作者：武齐 日期：2021-12-19 01:33:14
中国广告已经成为文化创意产业的支撑产业，对于经济发展与社会文明的引领具有重要作用，而广告产业的健康发展必须依靠广告的学术研究。《中国广告学术史（1815－1949）》系统地梳理了1815年以来的广告业的发展状况及其学术脉络，对近代广告的学术研究中的重要命题作了细致的分析。视角也有一定的新意。作者武齐认为中国广告学的学术研究重“术”轻“学”的观点，值得人们反思。
武齐编著的《中国广告学术史（1815－1949）》是第一本系统研究近代中国广告学术史的专著。
本书首次对近代中国广告学术史进行了分期，认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一章中，先纵向地搜集和罗列了丰富的广告文献资料，整体展现了不同时期的广告学术风貌，接着对各种广告文献资料作了具体的评述，最后是小结部分。本书对我国广告学理论的源流、产生，广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述，对近代广告教育、期刊及学术交流平台的情况作了阐述，并对期间发生的热点问题进行了探讨，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。