作者：(法)让-马里·德鲁 日期：2021-12-19 01:34:03
让-马里·德鲁，生于1947年，法国资深广告人。1971年开始广告生涯，1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司，让-马里·德鲁担任TBWA的全球总裁，2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官，2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Creatif、《颠覆广告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》(The Ways to New)。
2014年年中，我刚从美国密苏里大学新闻学院访学回来不久，便接到了上海社会科学院出版社应韶荃老师的邀约，翻译《倒时差：一个广告人的世界》一书。虽然入职上海社会科学院新闻所后，已少有从事广告方面的研究，但回想当初考研转换专业时对广告的极大热情，以及考博时对广告研究的执念，我还是欣然应允了。
开始阶段翻译还比较顺利。不想，回国后科研任务越来越重，节奏愈来愈快，时间渐渐没有了保障。在此，非常感谢曾经参与翻译工作的张小晴、马衍、朱奕霖、唐巧盈、叶雪枫、张钰莹、郑舂风、贾天琼、詹焕焕、蔡琰，他们的共同努力，方使进度不致延误。同时，也特别感谢应韶荃老师和出版社对时限上的宽容。上海社会科学院出版社的陈慧慧老师在此期问对全书作了非常仔细的校译，使译作大为增色。
中文版即将面世，我在如释重负之际亦备感欣喜和期待。本书作者让-马里·德鲁对自己40余年的广告从业经历和理念进行了系统梳理和提炼。通过其所在公司与苹果、米其林、达能、宝洁、尼桑等大品牌合作的故事，生动展现了作者在广告创作中尊重传统、追求卓越、勇于创新的精神。其中，作者提出的“颠覆式创新”的理念、思维方式和实现方法对广告从业者和初学者具有很好的启迪作用。广告业是一个实践性非常强、变化非常快的行业，但对“创新”的需求从未改变，作者的广告从业理念为我们提供了以不变应万变的工具。此外，作者别具一格的章节排序方式和故事表现手法，也增加了该书的可读性和趣味性，兼顾了学术价值与理论普及的良好平衡。希望本书对广大广告研究者、从业者、学生和爱好者有所启发和帮助。
虽经多次校译，但因才智所限，难免疏漏，还望方家不吝赐教。
戴丽娜
2018年3月