作者：刘中刚 日期：2021-12-19 01:34:19
代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段，如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征，转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中，代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入，而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本书从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。本书的相关结论对企业代言人的选择、代言广告的设计等方面具有借鉴意义，可以应用到企业形象传播领域，如弱势品牌的管理方面。刘中刚，河南固始人，河南大学商学院副教授，管理学博士。研究领域为营销传播，主持国家社科基金项目和人文社科基金项目各一项，在核心期刊发表论文十余篇。