作者：戎彦 日期：2021-12-19 01:34:55
戎彦著的《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源，梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究，注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸（1899—1999年）数据库及广告的基本情况，之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告：《德商甬报》“告白”高调起步（1899）、广告稳步发展阶段（1910—1919）、广告迅速发展阶段（1920—1930）、报纸种类最多的深入化发展阶段（1930—1939）、徘徊中的广告（1940—1949）、延续、凋敝到空白（1950—1979）、恢复发展到多姿多彩（1980—1999）。
戎彦，浙江万里学院文化与传播学院教师，副教授，研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”：广告娱乐传播革命》《浙江老字号》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在国家级学科竞赛中荣获等级奖，先后指导学生完成新苗、国家创新创业等项目。