作者：(美)肯·奥莱塔 日期：2021-12-19 01:35:03
窥探未来，探讨什么正在取代传统广告。本书是危机中的广告营销世界的真实写照。广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、lBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳一艾弗森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。
肯·奥莱塔，自1992年开始，一直在为《纽约客》杂志撰写“传播年鉴”（Annals of Communications）专栏文章，已有八部著作问世。在把奥莱塔命名为“美国首席媒体评论家”时，《哥伦比亚新闻评论》指出：“没有任何其他记者对于新媒体的报道像奥莱塔一样彻底。”