作者：罗春香 日期：2022-01-30 03:34:19
移动互联技术的变革给移动商务市场带来新的价值发现和维持方式，带来人们生活结构、公司运作模式、传统商业模式、竞争模式和游戏规则的变革。移动商务价值链上的经济行为，具有双边市场的特征，价值链上的平台现象，涉及多个相关行业的特点，是多个双边平台组成的复杂系统。
罗春香编著的《基于双边市场的移动商务价值链》内容如下： （1）分析了基于3g的移动商务产业内涵和商务模式；（2）构造了移动商务价值链模型，分析研究移动商务价值链的演化路径、平台扩散模型和移动商务价值链的竞争模型及发展趋势；（3）从新的研究视角，运用双边市场理论，对移动商务价值链上的平台竞争模型和策略在不同条件下进行分析和求解，并分析其对企业效益和社会总福利的影响；（4）对移动商务顾客价值感知和采纳的进行理论建模和实证分析。
罗春香编著的《基于双边市场的移动商务价值链》以新的分析视角，用双边市场的理论框架，分析不同情况下（如考虑交叉和直接网络外部性效应，考虑两边市场客户异质）移动商务价值链上的平台竞争策略和模型。对平台基本定价模型中和传统的经济直觉相悖，“不能用传统经济理论解释”的垄断平台定价给出了一个自己的解释。从功能、核心竞争力和相互关联性、产业生态位置的角度，分析了移动商务的产业组成及其布局；综合双边市场理论，分析了移动商务模式的复杂双边市场特性；在找出关键价值环节和主要参与主体的基础上，以企业生态学理论、动态能力理论和共同演化理论为基础，对移动商务价值链的模型和演化情况进行分析，形成移动商务价值链上未来的竞争趋势模型。