作者：陈培爱 日期：2022-01-30 03:36:36
该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识，一般有两种角度，即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可，而信息传播的角度却经历了一番争论与实践，并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系，把对经济市场的研究融入信息传播中，以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播学”的研究在于开拓、创新广告学科的基础性研究工作，为广告理论研究与运用打下厚实的基础。其研究内容包括广告传播现象的本质和特点，传播活动的过程及其规律。如20世纪广告传播理论发展回顾、广告传播原理研究 、广告传播实务研究 、广告传播理论研究的未来等。