作者：王彦勇 苏奕婷 日期：2022-07-05 14:23:56
随着世界范围内买方市场趋势的持续增强，公司间竞争的重点从产品转向品牌，构建良好品牌形象成为形成公司核心竞争力的关键。实践证明，利益相关者不但是提升品牌价值的关键资源，还对保障品牌健康发展具有重要作用。因此，以维护利益相关者品牌共建为目的的品牌治理成为当前实现品牌健康与可持续发展的重要手段。研究发现公司应在考虑品牌治理参与者构成的基础上，分析品牌治理六种参与因素在融入品牌治理中作用的比重与特点，提高利益相关者参与积极性以及挖掘参与者的宣传能力，正确实现品牌杠杆。另外，通过引入权益型利益相关者加强外部监督与约束，拒绝违规合谋，提升合作者信心建立品牌形象防御机制，抵御未知风险。