作者:迈克尔·达特 日期:2023-01-31 22:14:43
适读人群 :零售行业的企业家、创业者、投资人,尤其是新零售、新消费、海外电商等领域从业者,品牌和消费者关系的管理1. 零售巨变仍处进行时,应对变化不可懈怠 电子商务和智能手机的出现颠覆了传统的零售格局,而方兴未艾的人工智能、算法、大数据、区块链对产业和消费的改变只会更加猛烈。这意味着任何竞争优势都是暂时的,快速、有效地应对变化才能保持领先。本书用亚马逊、3G资本等应对零售巨变的成功案例,从现金流管理、业务规模、品牌树立、组织流动性等多个方面为我们应对冲击提供了策略和实操建议。 2. 近两年,“新零售”一直是互联网*火爆的热点题材之一。 新零售模式正在颠覆人们对于原有零售业的认识。据有机构预测,到2022年中国的新零售将达到万亿规模,这几年正得到飞速发展。走出商品为中心的模式,未来新零售会以消费者为中心。随着科学技术的不断发展,新零售的效率不断得到提升。特别是智能化的零售和无人零售的形成,为消费者提供更好的商品和服务,在购物时也会有更好的体验。未来新零售会更具社交化、具备更多的社交功能,社群成为新的购买习惯。 3.宏观经济+社会政治文化视角,讲透巨变的本质与根源 新商业模式的出现和产业转型绝非偶然,其根源往往是生产力与供需关系的变化,这些变化又是科技发展、人口结构、收入增长、消费者心理等多重因素使然。本书站在宏观层面上,深入讲解了经济、政治、文化因素是怎样共同造成了这场零售巨变的,帮助读者理清这些变化的逻辑,在瞬息万变的商业场上心中有数,做出正确前瞻的决策。
*过去十年间,零售业风起云涌:一方面,传统零售巨头风光不再,危机重重,另一方面,新零售、新消费品牌则高歌猛进。毋庸置疑,零售业的巨变已然发生。这既是因为电子商务的蓬勃发展,又有全球供需失衡等深层原因。这场“大洗牌”使得零售业和消费者组织不得不加快变革,未来的商业模式、消费者对零售商和品牌的期待乃至商业的意义都发生了深刻的改变。在十年、二十年、甚至五十年后,零售业将会如何?消费者的需求和心理将如何变化?企业应该做哪些准备,才能在瞬息万变的竞争中确保生存、获得优势?迈克尔·达特和罗宾·刘易斯基于数十年的行业参与和咨询经验,对零售业的未来格局做出了预测。本书从宏观经济和社会的角度出发,将零售巨变的原因归结于供需失衡、物质减量化、市场细分、人口结构的变化、科技的催化作用等方面,对比不同年代消费者的消费行为与动机并预测其未来变化趋势,解读了多家老牌和新兴零售企业顺应新趋势所做的改革,从产业布局的角度分析行业的变化和调整,为企业如何进行战略和商业模式转型、赢得忠实客户提出了实用的建议。对当今企业在新零售格局下,仍然有较大的借鉴意义。