作者:阳翼 日期:2023-01-31 23:23:44
作为国内数字营销领域*早的原创著作,本书自2015年第1版发行以来,受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代,数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善:根据行业发展增加了部分章节内容,如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等;加大了部分重要内容的比重,如将短视频营销扩展为一章;全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦,此书有助你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱未来。
——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以严谨的学术研究为基础,以理论成果服务于实践为出发点,适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼教授!
——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长
此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例相结合,读来易于理解,便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶,点赞!
——邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员