作者：左晶 日期：2023-02-18 08:57:20
左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了其中学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读．推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(con—fessions 0f an advertising man)，詹姆斯-韦伯 ·扬《产生创意的广告技巧》(a techniquefor producing id。as)．丹尼斯．希金斯《广告写作的艺术》(the art of writingadvertising)，罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 (reality in advertising)，艾·里斯和杰克-特劳特《定位》(positioning：the battle for your mind)，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(thestructure and function of communication insocietv)，唐．舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特· 劳特朋《整合营销传播》(integrated marketing com—munications)。
本书选取了广告学经典原著中的名著，取其重要章节，加上简单的导读，包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、詹姆斯·韦伯·扬的《产生创意的广告技巧》、丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》等。