作者：陶应虎 日期：2023-03-02 06:06:36
《广告理论与策划（第二版）》特色：
新颖性
案例资料和编写体例新颖独特，使读者“走进去”，有利于激发学习兴趣，增强学习效果。
实战性
精选大量案例和图片，让读者透过知名企业的广告实践，探求广告真谛。
系统性
系统反映广告理论与策划的新发展。通过针对性的训练操作，将理论教学、案例分析与广告策划有机统一。
《广告理论与策划（第二版）》是面向应用型本科教学的广告学教材。该书自2007年出版以来，因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评，多次重印，印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材的科学性、时代性。该书共17章，论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，对广告实务的阐述既概括了国际国内新的方法和手段，也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。
《广告理论与策划（第二版）》既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。