作者：杨以雄 日期：2014-09-28 22:04:20
本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素，包括：人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等关学因素；服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。
目录：
1服装市场营销概述
11服装业在社会发展中的地位
12服装业在全球经济中的地位
13服装产业的新发展
14服装营销——门最具有理论与实践意义的学
15管理和营销管理的定义
16服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2服装消费与社会环境
21生产技术进步与生活演变
22服装商品的需求与供给
23营销环境的演变及营销导向
24服装与社会环境
3服装商品的源与流
31服装商品的材料及性能
32服装商品的生产1服装市场营销概述
11服装业在社会发展中的地位
12服装业在全球经济中的地位
13服装产业的新发展
14服装营销——门最具有理论与实践意义的学
15管理和营销管理的定义
16服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2服装消费与社会环境
21生产技术进步与生活演变
22服装商品的需求与供给
23营销环境的演变及营销导向
24服装与社会环境
3服装商品的源与流
31服装商品的材料及性能
32服装商品的生产
33服装商品的流通
4服装国际贸易与营销环境
41服装国际贸易现状
42全球服装贸易结构
43世界时装中心及其影响
44世界服装市场及趋向
45服装国际市场营销
5服装消费心理与行为
51消费者需求
52消费者决策模型
53服装消费者的选择理由
54服装消费者购买行为模式
55影响服装消费心理与行为的因素
56服装消费行为与企业行为
57案例分析
6服装流行传播与消费需求
61关于流行的几个概念
62服装流行的原则
63服装流行的预测
64流行的变化
65服装流行传播
66流行的生命周期理论
67不同的消费群体
68传播技术对流行的影响
69消费者需求的形成
7服装设计师与服装市场营销
71服装设计与设计师
72设计师与市场信息
73设计师与流行
74设计师的分类与品牌
75设计师与服装企业
76设计师的工作内容
77设计师的营销活动
78中国服装设计师走向世界
8服装市场调研与预测
81市场调研与预测的重要性
82服装市场调研
83服装市场预测
9服装业组织结构和企业开发模式
91服装业组织结构
92服装企业开发模式
93服装业的发展
10服装市场细分与目标市场定位
101市场细分和目标市场定位的作用与意义
102市场细分的方法
103目标市场的选择
104服装市场定位
105市场细分和大批量经营
106童装品牌的STP案例分析
11服装商品策划
111服装商品策划的基础知识
112服装商品策划战略
113服装商品策划的组织工作
114服装商品策划的实施要素
115服装包装设计
116商品策划的主题确定
117案例：Z+品牌策划方案
12服装价格定位
121价格理论
122影响服装价格定位的因素
123服装的定价策略
124服装定价决策模型
125服装价格管理和调控
13服装促销策略
131服装业促销的特点
132服装广告（fashionadvertising）
133公共宣传（publicity）
134人员推销（personalpromoting）
135服装零售店促销的特殊问题
136销售推广（salespromotion）
137POP（point—of—purchase）促销
138时装表演
14服装营销渠道
141服装营销渠道及作用
142服装营销渠道的组织结构与分类
143营销渠道决策
144无店铺销售
145连锁经营
146营销渠道的管理和实体分配
15零售策略
151服装零售业态的分类与发展
152服装零售决策
153服装零售的氛同与目标市场
16服装业的未来
161新材料
162计算机技术在服装业的应用
163服装QR
164服装EDI标准
主要参考文献