作者：谢泼德；张志奇 日期：2014-09-28 22:08:00
本书研究经济生活中最重要的状态：谁将控制市场并获得丰厚的财富？这片竞技场是公平的吗？在这里出现的是公开、搞笑、有创造性的竞争，还是垄断？这些问题深植于人类天性之中，也是经济学研究的中心。其答案形成于远古时期，直至现代工业时代，存在于相互交融的各种文化之中。
这一答案远非完美，人们的梦想也仍在继续，但是今天这些答案常常变得超脱出个人情感，而且错综复杂。市场份额、创新和利润率-在这些冰冷的概念之下，是现实中炙手可热的权力与人与人之间的冲突。
通过对本书的学习。读者将对产业组织经济学中的主要问题和观点有一个全面的了解，并且掌握概念和分析技巧——以及难以控制的现实——这只是第一步，在这些概念、技巧和现实的基础上，读者进行独立的判断是重要的第二步。
作者简介：
戚廉·G·谢泼德（WiIIiamG.Shepherd），美国马萨诸塞大学阿默斯特学院经济学教授。
目录：
第一篇基础理论
第一章基本概念和思路
第一节概念及其演化
第二节真实的市场及其演化
第三节竞争的本质及其悖论
第四节产业组织理论的发展
第五节内容安排
复习题
第二章竞争和垄断理论
第一节绩效的评估
第二节竞争和绩效
第三节垄断力量的影响
复习题
附录：学生论文的选题、方法和
参考资料第一篇基础理论
第一章基本概念和思路
第一节概念及其演化
第二节真实的市场及其演化
第三节竞争的本质及其悖论
第四节产业组织理论的发展
第五节内容安排
复习题
第二章竞争和垄断理论
第一节绩效的评估
第二节竞争和绩效
第三节垄断力量的影响
复习题
附录：学生论文的选题、方法和
参考资料
第二篇市场结构
第三章市场界定、不完全竞争市场和竞争程度
第一节市场界定
第二节市场的不完全性
第三节市场结构的决定因素
第四节不完全竞争的分类和定义
第五节真实市场中竞争的分类
复习题
第三篇绩效
第四章市场力量对价格、利润和效率的影响
第一节对价格和利润的影响
第二节对效率的影响
复习题
第五章创新、公平和其他
第一节创新
第二节研发和创新的实证分析
第三节公平
第四节竞争：其他益处与代价
第五节其他
复习题
第四篇市场结构的决定因素
第六章资本市场、合并以及其他影响市场结构的因素
第一节资本市场
第二节合并
第三节市场结构的其他决定因素
复习题
第七章规模经济和规模不经济
第一节技术趋势的历史演变
第二节基本概念
第三节工厂层面上的规模经济与规模不经济
第四节多厂经济与不经济
第五节研究方法
第六节经验研究
复习题
第五篇行为和相关论题
第八章公司：概念和条件
第一节公司的概念
第二节动机
第三节现实企业
复习题
第九章垄断、支配优势以及进入
第一节支配优势的突出案例和趋势
第二节垄断和支配优势的来源及其维系因素
第三节支配企业模型
第四节进入和限价
第五节存在潜在进入情况下的企业的选择
第六节完全自由进入的特殊案例（可竞争性）
复习题
第十章价格歧视与掠夺行为
第一节价格歧视的性质
第二节价格歧视的效应
第三节“掠夺性”行为，包括定价
第四节价格歧视案例
复习题
第十一章寡头垄断：理论与现实模型
第一节相互矛盾的动机：合作与欺骗
第二节相互依存的基本理论
第三节博弈论：非合作的双头垄断模型
第四节战术性勾结与价格领导
第五节有利于或不利于勾结的条件
第六节现实市场中的勾结
第七节勾结的类型
复习题
第十二章垂直条件、规模与多样化、广告
第一节买方垄断与双边独占
第二节垂直一体化
第三节纵向市场势力和限制
第四节大的作用
第五节多样化
第六节产品差异化，尤其是广告
复习题
第六篇产业案例研究
第十三章支配公司案例研究：微软、报业、贝尔公司（BABYBELLS）、计算机、啤酒、电力等
第一节微软公司
第二节地方市场上的报业
第三节本地电话服务市场（贝尔公司）
第四节计算机主机（IBM）
第五节啤酒（Anheuset-B1asch）
第六节电力
第七节个案研究
复习题
第十四章严格寡头结构案例研究：民用飞机制造业、航空业、体育赛事、即食麦片加工业和垃圾处理业
第一节民用飞机制造业（波音和空中客车）
第二节航空业
第三节竞技体育
第四节早餐麦片
第五节垃圾清运
复习题
第七篇针对垄断的公共政策
第十五章反托拉斯政策：标准与方法
第一节美国反托拉斯与管制政策的起源和标准
第二节美国反托拉斯政策：内容与适用范围
第三节其他国家的反垄断
复习题
第十六章反垄断法对支配地位、合并和共谋行为的适用
第一节对现存支配地位的适用：
《第二条》案例
第二节对于合并的适用
第三节对于固定价格和其他行为的适用
第四节政策的不平衡？
复习题
第十七章管制、解除管制、公有企业和私有化
第一节对自然垄断的管制
第二节部分放松管制和价格上限
第三节完全解除管制
第四节公有企业
第五节公有企业私有化
复习题
第十八章结束语
索引
译后记第一篇基础理论
第一章基本概念和思路
第一节概念及其演化
概括起来，竞争与垄断的中心问题是这样的：
1.所有公司寻求更大的市场份额以获得更多利益；
2.当这些公司吞并其他公司的行为受阻时，有效竞争产生了，有效竞争带来成本降低、革新步伐加快等多方面的好处；
3.如果一家或少数企业成为市场领导者，竞争通常是非效率的，市场力量导致更高的价格和更少的产出，并带来社会成本：效率损失、创新放慢、分配不公、自由选择受限等；
4.垄断的代价可能部分地为规模经济或大企业的出色经营绩效所抵消。
一、垄断的程度
垄断的程度很关键。它可以由对公司产品的需求来形象表现，如图1-1所示。像曲线1这样弹性大的需求曲线表明公司没有提高价格的机会。即便公司只是小幅提价，它也将会什么都卖不出去。如果需求是如曲线3这样具有刚性，公司就能够大幅度提高价格，同时保持较大销量。此时，该公司的收益极大化价格远高于竞争水平。
需求曲线的弹性分布于无穷大至零之间，故竞争的效率实际上是程度的问题，而非“非此即彼”或者“是与否”这样的关系。但是需求弹性很难计量，甚至多数情况下根本就未知。这样，经济学家在进行判断时通常只能依靠间接证据，如市场份额、集中度和进入壁垒等指标。
……