作者：卢彦 日期：2014-10-13 09:48:02
本书是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业，本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义，阐述互联网思维下的品牌进化论，提出“品牌十诫”，并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例，深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击，探讨品牌重塑的方法与实践。本书既是移动互联网时代品牌创建者、改革者、思考者的有益参考，也可帮助众多粉丝了解卓越品牌背后的互联网思维。
作者简介：
卢彦笔名“庐山面目”，80后，码字维生，喜好宁静，喜欢跟宁静有关的一切，如禅修。为了守护一份心灵的宁静甚至去很嘈杂的酒吧！最向往的生活是“一蓑烟雨任平生”，“也无风雨也无晴”。最欣赏的人生是“留人间多少爱，迎浮世千重变。和有情人，做快乐事，别问是劫是缘”。庐山面目取自苏东坡老人家的两首诗。其一是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，随时警醒自已要认识事物的真相与全景，须超越狭小的视角，摆脱一孔之见。如长江商学院院长项兵所言，我们应该站到月球上看地球，这样才能看得明白、看得清楚，做人最重要的就是视野格局。其二是“到得原来无别事，庐山烟雨浙江潮”，告诫自已，世间万象，人间百态，不过如此，本来如此，正是如此。若有缘，no1uyan2012微信见！见或不见，在一起！
目录：
序
第一部分移动互联网时代品牌的颠覆与重构//1
第1章互联网思维到底是什么？//2
1.1互联网思维的起源//2
1.2互联网思维的定义//4
1.3互联网思维的本质//10
1.4马化腾：移动互联网的10个关键点//13
1.5习主席的互联网思维//18
案例互联网思维之海尔篇//25
第2章移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？//28
2.180后群体面面观//29
2.290后群体面面观//33
2.380后vs90后//38
案例江小白：老男孩之猛龙过江//41
第3章为什么未来一定是互联网品牌的天下？//48序第一部分移动互联网时代品牌的颠覆与重构 // 1第1章互联网思维到底是什么？ // 21.1互联网思维的起源 // 21.2互联网思维的定义 // 41.3互联网思维的本质 // 101.4马化腾：移动互联网的10个关键点 // 131.5习主席的互联网思维 // 18案例互联网思维之海尔篇 // 25第2章移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？ // 282.180后群体面面观 // 292.290后群体面面观 // 332.380后vs90后 // 38案例江小白：老男孩之猛龙过江 // 41第3章为什么未来一定是互联网品牌的天下？ // 483.1品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡 // 493.2互联网思维下的品牌进化论 // 51案例淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达 // 54第4章移动互联网时代的品牌何去何从 // 624.1移动互联网时代的品牌特征 // 644.2移动互联网时代的品牌走向 // 674.3雷军：用互联网思维改造传统产业 // 70案例冯仑：用互联网思维盖房子 // 76第二部分移动互联网时代的品牌定位指南 // 79第一诫专注于客户心智而非竞争对手 // 97苹果的专注：少就是多，舍就是得 // 100海底捞：用服务重新定义火锅 // 102红领：数字化3D西服打印机 // 104第二诫因为极致，所以口碑 // 108“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户 // 109德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌 // 113第三诫简于形，精于心 // 119无印良品：极简的优雅 // 124第四诫我是品牌，我为品类代言 // 131特斯拉：最具有互联网思维的汽车 // 139第五诫魅力人格体：所有品牌都人格化 // 146网易：有态度的门户网站 // 148品牌个性成就维珍帝国 // 149《罗辑思维》的罗胖人格体 // 151褚橙：买的是水果，吃的是精神 // 152第三部分移动互联网时代的品牌传播攻略 // 159第六诫品牌杀手锏：故事背后的威力 // 168大黄鸭背后的故事 // 168依云矿泉水：云在青天水在瓶 // 169Zippo：从战场走向商场 // 171LV：生命本身是一场旅行 // 173聚美优品的故事 // 174第七诫无粉丝，不品牌 // 179米粉如何成就小米手机的霸主地位 // 181第八诫快则独步天下，慢则自身难保 // 193快书包：狭路相逢，快者胜 // 195微信：速度与激情 // 198第九诫碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销 // 201啤酒与尿布 // 203大数据精准预测高中生怀孕 // 204《纸牌屋》流行的背后 // 205大悦城有大数据 // 206大数据改变美国大选 // 207第十诫品牌角斗场，不遗“娱”力 // 220昵称瓶：可口可乐的青春逆袭 // 222大黄鸭：让消费者乐此不疲 // 223雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪 // 225阿里巴巴的快乐大本营 // 227“小杜杜”的快乐，根本停不下来 // 228在互联网时代，传统企业遇到的最大挑战是基于互联网的颠覆性挑战。为了应对这种挑战，传统企业首先要做的是改变思想观念和商业理念。要敢于以终为始地站在未来看现在，发现更多的机会，而不是用今天的思维想象未来，仅仅看到威胁。
——胡厚昆
华为公司轮值CEO
互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一，就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具，它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施，更重要的是，互联网思维应该成为我们一切商业思维的起点。今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。
——梁信军
复星集团CEO
在互联网时代，传统企业遇到的最大挑战是基于互联网的颠覆性挑战。为了应对这种挑战，传统企业首先要做的是改变思想观念和商业理念。要敢于以终为始地站在未来看现在，发现更多的机会，而不是用今天的思维想象未来，仅仅看到威胁。——胡厚昆华为公司轮值CEO 互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一，就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具，它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施，更重要的是，互联网思维应该成为我们一切商业思维的起点。今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。——梁信军复星集团CEO 互联网思维充分体现了“平等、尊重、参与、分享”的价值观，进入移动互联网时代，老板对组织、产品、用户的颠覆必须要全面认识。通过互联网卖产品还是技术思维，必须把互联网思维上升到企业战略的高度。——王志纲著名策划人、王志纲工作室首席战略顾问 未来的企业要互联网化，每家企业都要有互联网的思维。在未来不用互联网方式来思考问题，就没办法在社会展开竞争。——田溯宁中国互联网元老、宽带资本董事长 互联网思维不是一个新的理论，它只是一种观念，一种让商业回归到以人为本的观念。如果说80后、90后是一群天然带着互联网精神的消费主体，那么，互联网思维就是商业在面向这群新人时的态度、方法和观念。——项建标“B座12楼”发起人 在互联网时代，不管你是传统企业还是互联网企业，都必须把互联网思维融入企业中才能赢得未来。——蓝烨京东集团CMO