作者：张誉琼申思维 日期：2014-11-02 10:35:47
微时代的制胜法宝——微信营销执行全案！★从互联网商业价值角度全面分析了微信基于企业O2O转型之道，以及企业借助于微信如何更好的完善O2O平台！★从移动互联网商业化进程中微信基于传统企业的价值体现，企业如何借助于微信实现在移动端的构建与转型！★从微信公众平台不断推陈出新的功能剖析，解读从微信支付场景、微信价、微信保护的安全防范、微信小店、搜狗微信搜索、微信广告联盟、微信企业号、等微信5.4后时代商业价值，解读腾讯商业觊觎背后的商机与未来等！★从微信运营角度系统归纳了企业该如何从规划到布局，从策略到方法，从操作到技巧，从风险规避到安全防范等运营全案，细致详尽地剖析微信运营核心本质！★从实践角度对成功商业案例进行全方位剖析，详细解读企业微信运营的策略、话题营销的方法、事件营销的手段及活动营销的步骤，具有最全面的落地方案、极强的可操作性！
作者简介：
张誉琼,新媒体运营者,整合营销实践者，热衷移动互联网创业，飞达微信营销平台创始人。2013年从事微信营销和运营方面的研究与实践，擅于对微信运营操作方法、营销手段和众多案例进行理论分析与总结，在运营实践中积累了丰富的基础理论和实战经验。
张誉琼曾在画报社从事记者工作，后跨界互联网领域。擅长活动营销、活动策划及整合营销，受聘于多家机构担任整合营销顾问及培训工作，为企业提供整合营销方面的策划、咨询和培训。
申思维，飞达微信营销平台合伙人，移动互联网资深分析师，互联网技术开发咨询师，毕业于华南理工大学。9年互联网开发经验，曾参与若干业内顶级大型项目，曾为中国移动、国家电网、摩托罗拉、优酷等公司服务。翻译《Checkstyle中文文档》《Velocity中文文档》《Swift语言中文文档》。申思维于2012年开始从事移动互联网开发，参与优酷移动客户端的开发（截至2014年8月，该App是国内第三大移动端App），目前专注于移动互联网创业，并为多家互联网公司、移动互联网公司提供专业的技术咨询、技术培训及全方位顾问服务。
张誉琼,新媒体运营者,整合营销实践者，热衷移动互联网创业，飞达微信营销平台创始人。2013年从事微信营销和运营方面的研究与实践，擅于对微信运营操作方法、营销手段和众多案例进行理论分析与总结，在运营实践中积累了丰富的基础理论和实战经验。
张誉琼曾在画报社从事记者工作，后跨界互联网领域。擅长活动营销、活动策划及整合营销，受聘于多家机构担任整合营销顾问及培训工作，为企业提供整合营销方面的策划、咨询和培训。
申思维，飞达微信营销平台合伙人，移动互联网资深分析师，互联网技术开发咨询师，毕业于华南理工大学。9年互联网开发经验，曾参与若干业内顶级大型项目，曾为中国移动、国家电网、摩托罗拉、优酷等公司服务。翻译《Checkstyle中文文档》《Velocity中文文档》《Swift语言中文文档》。申思维于2012年开始从事移动互联网开发，参与优酷移动客户端的开发（截至2014年8月，该App是国内第三大移动端App），目前专注于移动互联网创业，并为多家互联网公司、移动互联网公司提供专业的技术咨询、技术培训及全方位顾问服务。
目录：
第一章微信商业化进程中的互联网格局
第一节微信对于整个互联网生态的影响
1移动时代传统零售因O2O而大裂变
2微信助力企业O2O转型之道
3微信商业化进程中的O2O场景
4企业借助微信完善O2O平台
第二节微信开辟移动互联网新时代
1移动互联网成功案例商业卖点分析
2微信构建移动互联网时代传播新形式
3微信营销传播形式四大价值体现
第三节企业为什么要重视微信
1企业微信公众平台的五大价值体现
2微信商业化的未来
第二章微信5.3后时代商业价值第一章微信商业化进程中的互联网格局
第一节微信对于整个互联网生态的影响
1移动时代传统零售因O2O而大裂变
2微信助力企业O2O转型之道
3微信商业化进程中的O2O场景
4企业借助微信完善O2O平台
第二节微信开辟移动互联网新时代
1移动互联网成功案例商业卖点分析
2微信构建移动互联网时代传播新形式
3微信营销传播形式四大价值体现
第三节企业为什么要重视微信
1企业微信公众平台的五大价值体现
2微信商业化的未来
第二章微信5.3后时代商业价值
第一节微信支付颠覆整个互联网行业
1未来的移动支付不只是工具，而是生活
2微信支付应用新场景
第二节微信新版5.3
1微信转账，打造一站式资金管理平台
2微信钱包激活“移动”经济
3企业开通微信支付的重要性
4微信支付的两种使用方式
第三节电商企业助推“微信价”
1银行机构纷纷试水“微信价”
2当微信支付遇上首都航空
3腾讯房产尝试微信支付
4迪信通联手微信支付
5微信公众平台安全再升级，重磅推出“微信保护”
6开启微信保护的操作步骤
第三章微信公众平台使用攻略
第一节了解改版后的微信公众平台
1微信公众平台类型区分
2企业微信公众平台建设指南
3微信公众平台能为企业做什么
第二节服务号、订阅号运营准则
1企业服务号、订阅号运营策略
2服务号月度推送信息增至4条的新规
3企业微信公众平台认证指南
第三节正确运营微信公众平台
1微信公众账号行为规范
2腾讯整顿微信朋友圈营销的背后
3微信对朋友圈集赞营销说NO
4微信营销的未来，越来越清晰明朗化
第四节企业微信公众平台生存现状分析
1企业微信公众平台运营的五大核心本质
2微信小店，帮商家快速开店
3服务号可变“掌上商城”
4微信小店带来的移动电商新格局
5微信电商：手把手教你如何布局
第五节微信拓宽未来的无限可能
1搜索微信搜索，标志微信市场越来越良性
2微信公众平台，开启广告联盟时代
3微信推出“企业号”微信办公成为可能
4企业号为业界带来的新商机
第四章移动互联网时代的营销革命——微信
第一节微信发展的里程碑
1微信的属性与特征
2微信给了人们一种新的生活方式
第二节企业微信营销深度剖析
1微信营销是什么？
2微信营销前须明确的五个问题和三个因素
3打造企业微信营销平台的四大关键
4微信营销推广三大准则
5企业微信运营的九大操作步骤
6微信营销的五个技巧
7微信营销三大注意事项
第三节企业微信营销执行全案
1品牌策略
2渠道策略
3服务策略
4用户分类策略
5产品策略
6价格策略
7促销策略
8微信营销三大经验分享
9制订微信营销推广计划的十大核心要点
10企业微信品牌扩大影响力的八大步骤
11经典微信运营执行案例解析
第四节策划组织微信营销活动
1企业微信营销活动策划
2微信内容写作的九大法则
3情人节话题营销经典案例解析
4话题营销的五大关键点
5走出微信营销的误区
第五节微信营销实操——组织和培养粉丝
1如何将粉丝组织起来
2粉丝经济催生的自营销
3黏住微信粉丝的必杀技
4个人微信如何增加粉丝数量
5企业微信如何增加粉丝数量
6让粉丝产生依赖的十大准则
7吸引粉丝关注的八个操作步骤
8如何挖掘粉丝的价值
第六节个人微信运营攻略
1微信营销怎样才不“消费”友情？
2微信群特性分析
3微信群营销方法和注意事项
第七节微信群不限人数背后，腾讯的商业觊觎
第五章微信营销与运营行业案例解析
1微政务：政府部门微信问政新利器
2微邮电：微信政务更亲民服务民生零距离
3微供电：助力家庭电网智能化
4微交警：全国首例微信支付“交通违章”
5微调解：劳动案件纠纷，微信在线调解
6微金融：移动金融“微”体验
7微房产：房地产微信营销推陈出新
8微服务：南航微信营销、百万粉丝的启示
9微汽车：吉利汽车的微信整合营销
10微医疗：微信全流程就诊平台
11微保障：泰康人寿的微信营销
12微餐饮：微信公众账号变身移动版便携式“菜单”
13微娱乐：KTV微信营销，完善客户体验新方式
人们使用手机的时间已经远远超过了其他工具的时间,在公交车上,地铁上,商场里,家里等等,许多地方,人们无时无刻的不在使用手机,而手机的功能也越来越强大,正因为这样,手机并不是只作为通讯工具这么简单了,而是变成了人们了解资讯的核心入口。《微信营销全案》这本书列举了多个行业案例，让我们看到微信已经在改变着我们的生活方式，无论是我们的生活或者工作都在发生着潜移默化的变化，还有你不知道的微信在改变着你的哪些行为或习惯？《微信营销全案》一书会告诉你。
——新疆都市报副社长刑良德
微信作为一种新兴的信息渠道的传播工具，应用在营销方面的价值也被越来越多的企业认可，由此相关的网络运营、手机应用、电子商务等产业也不断迎来一轮又一轮的爆发。任何人在这个巨大的商机面前，都无法保持沉睡，其发展前景非常值得期待。
《微信营销全案》由两位资深的、拥有丰富实践经验的微信营销和运营实践者亲自编撰，对企业的微信运营有非常好的指导作用，不仅有宏观分析和系统的策略，是一本实操性极强的营销读本。
——山西日报社特别报道部编辑记者田九星
打造微时代新路标——开叔人们使用手机的时间已经远远超过了其他工具的时间,在公交车上,地铁上,商场里,家里等等,许多地方,人们无时无刻的不在使用手机,而手机的功能也越来越强大,正因为这样,手机并不是只作为通讯工具这么简单了,而是变成了人们了解资讯的核心入口。《微信营销全案》这本书列举了多个行业案例，让我们看到微信已经在改变着我们的生活方式，无论是我们的生活或者工作都在发生着潜移默化的变化，还有你不知道的微信在改变着你的哪些行为或习惯？《微信营销全案》一书会告诉你。
——新疆都市报副社长 刑良德
微信作为一种新兴的信息渠道的传播工具，应用在营销方面的价值也被越来越多的企业认可，由此相关的网络运营、手机应用、电子商务等产业也不断迎来一轮又一轮的爆发。任何人在这个巨大的商机面前，都无法保持沉睡，其发展前景非常值得期待。
《微信营销全案》由两位资深的、拥有丰富实践经验的微信营销和运营实践者亲自编撰，对企业的微信运营有非常好的指导作用，不仅有宏观分析和系统的策略，是一本实操性极强的营销读本。
——山西日报社特别报道部 编辑记者田九星
打造微时代新路标 —— 开叔
今天不走，明天就要跑！
这是开叔与《微信营销全案》第一作者张誉琼初次见面后，留下最深印象的一句话。
坦率说，自微信诞生后，关于微信营销的各类指南书若过江之鲫，笔者案头就摆放着几本用两周时间就可以出版的速成书。曾有一书虫颇有兴致的拿一本微信创业指南请笔者做序，翻开书稿后，当即婉辞。那些浅显的理论、粗陋的文字让人实在看不下去，一看便知是二把刀所攒，不足道也。也有学院派的专业大作，貌似深奥，其实作者连微经营实践观摩都未有，没有任何实用价值。
接触誉琼的作品，是从其人品开始。
年逾半百，老夫突发少年狂，不仅被单位任命为新媒体领导小组副组长，并且自己还开通了微信公众号，每天一篇原创时政评论，煞是得意。在朋友的推荐下，请誉琼小妹指点微信经营秘津。两次接触，她丝毫不计老夫一年前还不知微信是何方神仙的现实，欣然拨冗，毫不厌烦，妙语连珠，用最浅显的语言将一个个对老夫而言非常深奥的问题解释清楚。过后，真有醍醐灌顶之感，对改变思维，提升新媒体业务，尤其是升华后半辈子生命，有新的感受。
接着就看到了她耗费大量时间与精力倾心完成，洋洋数十万字的大作《微信营销全案》。
用了一周的时间细细研读后，从刚刚涉猎微信经营者的视角看，该书有下特点：
首先是该书给了你全新的微信营销思维，让你对尚出于开发初期阶段的世界最大微信营销体系的现状与发展，有了全新的认识；二是具有系统的理论价值与现实的应用价值，能够使微信营销群体及时充电；极强的专业素质，让该书卓尔不群。
读此类专业书籍，首先要看其作者的专业经历与素质，正如你愿意天天坐在电视机前听一个九零后的黄毛丫头给你分析世界政治经济格局，还是愿意让满头华发、行遍天下、曾与上百位世界级人物过招的阮次山给你纵论山河？。
首先相信作者，方能相信他的作品。面对这部微信经营史上难得的，出自八零后微信经营实践者手中的作品，用业内专家的话说，你会有如下感觉：
你拿到的不仅仅是一本微信经营指南的工具书，更是全面、系统诠释能够帮助企业实现微信营销的智慧读本，它涵盖了微信公众平台运营的核心精髓。从理论到实战、从技巧到实操，让你系统掌握微信运营全案；从规划到布局，从策略到方法，从风险规避到安全防范等运营全案。
本人非微信营销专家，但却在短短两个月内，为两位专家的专业作品作序。不会填词，上月却为著名词人毕老爷人民文学出版社版、码洋２８６元的词集《江山多娇》写书评；不懂微信经营，更为微信经营达人的著作指手划足。人老矣，再不疯狂，还待何时？这就是互联网思维下的新实践。
金庸道，平生四大得意：草堂题诗、北大讲学、兰亭挥毫，华山论剑。开叔斗胆为《微信营销全案》做书评，亦有此感。
最后对以本书作者为代表的八零后们道句心里话：一个时代就要过去了。２０年后，你们全方位接手的，是这个世界上最强大而最有活力的国家，你们当下的付出，决定着２０年后的品质。
祝福八零后们，祝福未来。
作者系石油商报社副社长、资深媒体人。—— 开叔
当移动互联网走进我们的生活，一个新的时代已经开始。过去十年，互联网已经从根本上影响和改变了人们的生活。腾讯创始人马化腾曾在腾讯WE大会上提出连接一切的概念，认为人、服务、设备等一切都会智能化，并通过移动互联网连接在一起。
数据显示，截至目前，全球移动互联网用户总数已经超过10亿人。
互联网业界认为，过去十年是消费互联网的时代，而现在已经进入产业互联网时代，产业互联需要传统的各行各业相互连接、互相融合。未来移动互联网将成为人、设备、服务之间的连接桥梁，随着更多智能设备和应用的出现，移动互联网的“大连接”价值也将越来越大。
微信频频升级的新功能，极其强大的开发能力不断拓展新的应用，让我们的生活充满了无限可能，同时延伸一切可以触及的宽度和深度也放大了我们生活中的想象空间。以APP为主的移动互联网时代，促使微信架构了在移动互联网上的新连接。连接是整个互联网的基础，在WEB时代，相互的连接让整个互联网充满活力。
随着网络出现在我们生活、消费、工作、娱乐的各种场景中，人们生活与工作的连接将更为及时和紧密。相信本书能为各位读者带去更多因“连接”产生的价值，更希望能够为正在微信运营中蓄势待发和努力拼搏的你助力、加油！