孤 島 書 城

纸书新书文集文学小说

娱乐青春社科玄幻网热


作品介绍

媒介经济学


作者:赵曙光  日期:2014-11-05 12:31:35



赵曙光编著的《媒介经济学(第2版)》系统阐述媒介经济学研究的方法体系,在分析媒介经济问题时,重视如何设定假设,提出假说,建立模型,以较为严谨的系统分析方法进行研究;同时深入阐述了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四类媒介产业结构,提出了转化率的概念并提炼了四种高转化率的媒体盈利模式,分析了媒介产业双轨制监管的思路。
  本书适合用作新闻传播学普通高等学校本科教材。
  作者简介:
  赵曙光:博士、副教授、清华大学媒介调查实验室主任,已出版《媒介经济学》、《媒介经济学:案例分析》、《网络媒体经营战略》等著作。近年来,先后承担了国家社科基金青年项目《我国传媒业民营资本准入指标体系研究》、北京市社科规划基金青年项目《北京市传媒产业的发展机制与发展模式研究》、清华大学人文社科振兴基金《自媒体与新闻传播教育创新研究》以及政府机构、媒体、企业多项横向委托研究课题,主持开发了Netvolunteer网络调查样本端软件、Nettouch网络调查系统、Netinsight网络用户行为分析系统、Netimage企业品牌形象监测分析系统以及Netopirlion政府网络舆情分析系统。
  目录:
  1媒介经济学研究的方法体系
  1.1媒介经济学研究方法的基本规则
  1.1.1假设
  1.1.2假说
  1.1.3模型
  1.2媒介经济学研究的分析框架
  1.2.1结构—行为—绩效框架
  1.2.2价格理论框架
  1.3媒介经济学研究的范围界定
  1.3.1媒介经济学关注的四个基本问题
  1.3.2本书内容的基本安排
  小结
  2媒介分析:从传播工具到用户终端
  2.1媒介整合:从多媒介向跨平台
  2.2内容提供:用户生产模式的崛起1媒介经济学研究的方法体系
  1.1媒介经济学研究方法的基本规则
  1.1.1假设
  1.1.2假说
  1.1.3模型
  1.2媒介经济学研究的分析框架
  1.2.1结构—行为—绩效框架
  1.2.2价格理论框架
  1.3媒介经济学研究的范围界定
  1.3.1媒介经济学关注的四个基本问题
  1.3.2本书内容的基本安排
  小结
  2媒介分析:从传播工具到用户终端
  2.1媒介整合:从多媒介向跨平台
  2.2内容提供:用户生产模式的崛起
  小结
  3受众需求与接触点整合
  3.1媒介产品设计:类型与要素
  3.2媒介接触点概念及其分析模式
  3.3展露频率提升:媒介接触点的同心圆式延伸
  3.4到达率最大化:媒介接触点的缝隙拓展
  小结
  4媒介盈利模式:立体化整合
  4.1媒介广告的整合经营“罗盘”
  4.2广告经营与社群营销的整合
  4.3“二八法则”与“长尾模式”的整合
  小结
  5媒介经营规模与范围:最优边界
  5.1媒介存在的经济基础
  5.2媒介规模经济
  5.3媒介范围经济
  5.4媒介规模最优边界的确定
  小结
  6完全竞争的媒介市场
  6.1完全竞争的媒介市场:假设条件
  6.2完全竞争的媒介市场特征
  6.3完全竞争的媒介市场:效率和福利
  6.4媒介市场的信息不对称与外部性
  小结
  7垄断竞争的媒介市场
  7.1垄断竞争的媒介市场:判断与界定
  7.2垄断竞争的媒介市场:均衡分析
  7.3信息产品的差异化:方法及模型
  7.4媒介营销与信息产品差异化
  小结
  8完全垄断的媒介市场
  8.1完全垄断的媒介市场:定义及其产生的原因
  8.1.1媒介市场的管制壁垒
  8.1.2媒介创新的排他性保护
  8.1.3享有成本优势的垄断媒介
  8.2完全垄断的媒介市场:利润最大化行为
  8.2.1垄断媒介的最优定价水平
  8.2.2完全垄断的媒介市场:福利损失
  8.3垄断媒介的价格歧视
  8.3.1垄断媒介的一级价格歧视
  8.3.2垄断媒介的二级价格歧视
  8.3.3垄断媒介的三级价格歧视
  小结
  9寡头垄断的媒介市场
  9.1寡头媒介的相互博弈
  9.1.1寡头媒介的战略影响
  9.1.2寡头媒介市场的博弈与均衡
  9.2寡头媒介市场的竞争模型
  9.2.1寡头媒介竞争的古诺模型
  9.2.2寡头媒介竞争的伯川德模型
  9.2.3寡头媒介竞争的斯坦克尔伯格模型
  9.2.4寡头媒介的合谋与流产
  9.3央视和地方卫视的广告博弈:基于双寡头假设的分析
  9.3.1假设条件
  9.3.2央视领先、地方卫视跟随的双寡头博弈
  9.3.3央视和地方卫视实力平衡时的双寡头博弈
  小结
  10媒介市场结构与业绩的度量
  10.1媒介市场业绩评估
  10.1.1媒介经济利润率
  10.1.2勒纳指数
  10.1.3托宾的
  10.2媒介市场结构的精确度量
  10.2.1媒介集中率
  10.2.2媒介市场的进入和退出壁垒
  10.3媒介市场结构与业绩的关系
  10.3.1媒介市场结构与预期利润
  10.3.2媒介市场结构与地位变换
  10.3.3媒介市场结构与增长
  小结
  11媒介产权分析:联盟与并购
  11.1媒介产权分析:剩余控制权与剩余收益权
  11.2媒介市场的战略联盟
  11.2.1实现媒介战略目标
  11.2.2提升媒介竞争力
  11.2.3开拓世界媒介市场
  11.2.4争取媒介规模经济效果
  11.2.5降低媒介市场的竞争程度
  11.3媒介市场的并购及其效果
  小结
  12转化率:一个理解媒体核心竞争力的关键概念
  12.1消费者行为研究与转化率
  12.2传统基于注意力盈利模式的困境
  12.2.1为什么传统媒体广告收入比用户规模下滑得更快
  12.2.2为什么很多互联网公司并未获得与用户规模和流量相匹配的商业价值
  12.2.3为什么互联网公司和少数传统媒体布局线上、线下整合的O2O(OnlineToOffline)生态系统
  12.2.4质量控制
  12.3转化率成为决定媒体盈利模式的关键
  小结
  13高转化率的媒体盈利模式:突破广告的四类思路
  13.1转化率的内涵:充分挖掘注意力红利
  13.2平台型高转化率盈利模式:开放式整合
  13.3垂直型高转化率盈利模式:一体化管理
  13.4线上型高转化率盈利模式:虚拟产品的直接货币化
  13.5线上线下整合型高转化率盈利模式:实体产业的互联网化
  小结
  14媒介监管“双轨制”:放松与强化
  14.1媒介监管的范围和条件
  14.1.1垄断力量与媒介监管
  14.1.2外部性和媒介监管
  14.2媒介监管的方法和效果
  14.2.1媒介市场的准入监管
  14.2.2媒介市场的价格监管
  14.3媒介市场监管的双轨制设想
  14.3.1“事业”与“商业”属性的合理厘定
  14.3.2媒介“双轨”监管的运行原则
  小结
  参考文献







阅读提示:媒介经济学的作者是赵曙光,全书语言优美,行文流畅,内容丰富生动引人入胜。为表示对作者的支持,建议在阅读电子书的同时,购买纸质书。

媒介经济学下载地址

上一本:增长的政治经济学
下一本:产业经济学:原理及案例

经典文集

历届诺贝尔文学奖获奖作家作品
21世纪年度最佳外国小说
阎连科作品集
世界文学经典名篇
中国现代诗人诗集精选集
经典言情小说作家作品集
历届茅盾文学奖获奖作品
中国经典文学作品精选
莫言作品全集
金庸武侠小说全集
世界十大文学名著
中国古典十大名著
死活读不下去的十本书
世界短篇小说精华作品
刘震云作品集

孤岛书城 ◎ 版权所有