作者：禾禾 日期：2014-11-24 11:23:44
《生活中不可不知的经济学常识》一书用生动活泼的语言和富有哲理的故事，带你走进经济学的奇妙殿堂，了解经济学的最基本的原理以及由经济学折射出来的智慧。阅读本书，你将会领略到经济学独有的魅力，从中获得经济学的思维训练，并学会将经济学的基本原理运用到我们的日常生活中，让我们更加理性地对待生活中的一切。
作者简介：
禾禾，70年代生人，女，博士毕业，研究生导师，大学经管学院副教授，博览群书，有多年大学教书的经验，做旅美访问学者一年。在教学的过程中不断进行真实的企业调研，根据不同的企业建立独特的管理制度，有自己独特的管理经验，是多家大型企业的咨询师，善于总结，喜欢读书，爱好思考，对经济学非常偏爱，有多篇短文发表于报端。
目录：
目录：
第一章进行决策必须要知道的经济学常识
人的一生要面临无数次的取舍，无数的艰难选择让人抓狂。怎样才能做完选择不后悔呢？其实，经济学分析就是利益最大化的分析，学好经济学才能不吃亏，才能做出成功的选择。
1.生活是一场鱼和熊掌之间的艰难选择003
2.算好你的机会成本再开始行动005
3.严密合理的激励制度能最大程度地影响人们的选择007
4.对于沉没成本要果断放弃009
5.刚性需求不会降价012
6.三十六计走为上策——用脚投票014
7.通货膨胀离我们还有多远016
8.你达到的生活水准有多高017
9.利己不损人的帕累托效应019
目录：
第一章进行决策必须要知道的经济学常识
人的一生要面临无数次的取舍，无数的艰难选择让人抓狂。怎样才能做完选择不后悔呢？其实，经济学分析就是利益最大化的分析，学好经济学才能不吃亏，才能做出成功的选择。
1.生活是一场鱼和熊掌之间的艰难选择003
2.算好你的机会成本再开始行动005
3.严密合理的激励制度能最大程度地影响人们的选择007
4.对于沉没成本要果断放弃009
5.刚性需求不会降价012
6.三十六计走为上策——用脚投票014
7.通货膨胀离我们还有多远016
8.你达到的生活水准有多高017
9.利己不损人的帕累托效应019
第二章做个聪明的消费者
——日常生活中最实用的经济学常识
消费是一门博大精深的学问，消费现象中总是蕴含着许多经济学知识，如果我们不想在消费中落入商家的“圈套”，不想花冤枉钱，我们就得了解这些消费现象背后的那些秘密，只有这样我们才能避免被“宰”。
1.千万别成为入不敷出的月光族025
2.消费行为背后的秘密027
3.买的永远都没有卖的精029
4.见人下菜碟的价格歧视031
5.为什么价格越高买的人越多033
6.超市里的特价商品真的便宜吗035
7.你的消费被欲望控制了吗037
8.贪图便宜吃大亏039
9.猪肉涨价了就吃牛肉的替代效应041
10.你被配套效应胁迫了吗044
11.超市里的进口产品一定比国内的好吗047
12.怎样买衣服更划算048
13.汽车是买国产的还是进口的049
14.买房怎样贷款051
第三章升职加薪你说了算
——职场中的经济学常识
你是一个成功的员工吗？你是一个受欢迎的同事吗？你受领导赏识了吗？这当中都会蕴含着经济学知识，我们怎样才能识透它们呢？这一章就会告诉你想要的答案。
1.做忙碌着而又幸福着的职场人055
2.让自己成为具有不可替代性的稀缺资源058
3.做职场的“大猪”还是“小猪059
4.让自己的“短板”变长063
5.坚决不做缺少职场注意力的老黄牛067
6.想加薪必须要了解的职场价值规律069
7.尽量提升你的单位时间价值072
8.警惕职场原地踏步的内卷化效应075
9.要和同事保持适当的距离077
10.重视职场中的首因效应079
11.不修边幅将被社会边缘化081
12.职场中的跳蚤效应会阻碍你的发展083
13.蝴蝶效应决定职场成败085
第四章找到婚姻中的原动力
——婚恋幸福要懂的经济学常识
作为人生大事的婚姻，也会与经济学息息相关？看起来似乎不太可能——但事物是普遍联系的，经济学原理如果应用到婚姻与恋爱中，会收到你意想不到的“奇效”。比如：结婚需要付出成本，离婚的成本更高，那么，我们究竟应该怎样做才能使得爱情美好、婚姻幸福呢？如何把握恋爱的火候……本章所讲述的内容虽不敢说是灵丹妙药，但是它们来自生活，是生活的一种升华，是对生活的一种反思，相信能够开阔你的眼界，让你有所收获。
1.你永远无法挑到最优的结婚对象091
2.校园爱情是个不完全竞争的市场092
3.“女怕嫁错郎”的经济学分析094
4.边际收益递减的贤妻良母097
5.不做纳什均衡律中的剩女098
6.提高功利婚姻的幸福指数100
7.别为逝去的感情哭泣101
8.成本与收益平衡的门当户对婚姻最幸福102
9.结婚是男女优势资源的重组106
10.用忍让构建和谐情感108
11.离婚的成本很高，因此不要轻易离婚111
12.婚恋中怎样减少成本113
13.同居中的经济关系114
第五章以钱生钱的秘密
——投资理财必须掌握的经济学常识
随着生活水平的提高，经济收入这个概念被理所当然地提到日程上来。很多人为了提高自己的生活质量，费尽心思想着怎样去赚钱，于是，不少人将目光瞄向了股票、基金、房地产等行业。然而，众所周知，虽然股票、基金回报高，增值速度快，但风险也难以预料。于是很多人想投资又不敢投资。在这一章，我们将系统阐述股票、基金等风险投资的相关知识，为你进行风险投资提供有益的借鉴。
1.搭建好你的理财金三角119
2.理财要考虑经济周期121
3.不但会挣钱，还要会省钱——新节俭主义123
4.为何人们都偏好买房而不是租房结婚126
5.孩子的学费从何而来128
6.神奇的财富增值工具——复利130
7.学会储蓄，把钱存入银行最保险132
8.为自己的人生幸福买单——保险投资134
9.不能不懂的资产增值方式——股票137
10.尝试一种高风险的投资——期货140
11.让“眼光”为你赚钱——艺术品投资143
12.用汇率也可以大做文章——炒外汇146
13.让专家为你打理财富——购买基金149
14.使你的资产保值增值的投资——黄金153
15.把鸡蛋放在不同的篮子里——证券组合156
16.存钱反而会赔钱的元凶——负利率159
第六章人脉也是财脉
——人际交往中的经济学常识
社交是为事业铺平道路的有效手段，社交中也离不开经济学。想想看，有多少生意在商宴、酒桌上被轻松搞定，省却了百般周折？看看自己，你在社交中是否做好了准备以饱满、积极的形象出现在别人面前，让人耳目一新？你是否话说得恰到好处以致让听的人心花怒放？打好社交这副牌，需要你有一定的天赋，也需要你平时留心、不断练习。社交是事业的助推剂，有了它的辅助，你的事业将经历新的腾飞！学学社交中的经济学，能让你更轻松自如地迎来送往。
1.处理好你的人际关系165
2.不要算计，要诚实168
3.朋友间也需要感情投资170
4.成为别人独一无二的朋友172
5.给别人送小礼物有大学问174
6.诚信是成本最低收获最大的行为准则176
7.避免人际关系中的零和博弈179
8.清理自己的人际关系网182
9.找到生命中的贵人186
10.多交几个损益均担的朋友188
11.网络交流是低成本高收益的活动190
第七章让自己变得更值钱
——职场中的经济学常识
根据投资理论，不能把鸡蛋都放进一个篮子里，因为，任何投资都存在风险。但是，有一种投资却较为稳妥，这就是教育。教育投资不是没有风险，而是相对于其他投资来说风险低而收益高，所以，才会有再贫困的家庭也要倾其所有甚至到处借贷来让孩子接受教育的现象，才会有“哈佛的毕业生就是牛”和“学习型人才最有前途”这样的共识。
1.你的人力资本有多少价值195
2.择业时要听从自己内心的声音197
3.轻易辞职是职业生涯中最大的损失199
4.及时抛弃择业中的沉没成本201
5.塑造自己的核心竞争力203
6.学习型人才最有前途206
7.读研还是参加工作的成本考量208
8.有目标才能更好地奋斗210
9.为自己去造一把椅子的自主创业213
第八章福利与税收这点事
——关注民生要懂的经济学常识
关系广大人民群众生存和发展的问题是人们最关心的。同时，解决民生问题也是国家对于广大人民群众应尽的责任，所以，各级政府都将解决民生问题作为其工作的基本目的，并通过公正合理的制度安排加以实现。
1.通货膨胀肯定是我们不需要的吗217
2.我们的税都是怎么交的219
3.累进税是怎么计算的223
4.医疗保障制度的优势226
5.改善农村医疗条件的农村合作医疗229
6.60岁后的生活依靠谁230
7.离不开的社会保障体系232
8.增值税的意义234
9.购买人寿保险可避税236
第九章革命的本钱你有多少
——休闲健康中的经济学常识
适度的休闲娱乐可以提升我们的生活质量。随着社会经济的快速发展和居民收入的提高，人们对休闲的需求将快速增长。如何看待休闲的成本和收益？如何发挥黄金周的效用，根据不同休闲方式的成本和收益组合、搭配休闲方式？如何规避休闲风险？本章将从经济学的角度探讨这些问题。
1.让你的假期发挥最大效用的休闲经济241
2.你亚健康了吗242
3.怎样以最小的成本保持健康244
4.规划退休生活——赚钱休闲两不误247
5.合理搭配休闲时光249
6.做自己喜欢做的事有闲暇效用252
第十章掌舵自己的生活
——不可不知的幸福经济学
现在人们已经不再单纯地关注经济指数、环境指数和构建和谐社会指数等，而是开始关注自己的幸福指数了，人们对幸福的关注度越高，生活状态就越好。
1.永远无法量化的幸福模式257
2.诠释属于自己的幸福指数GNH259
3.为何自己的幸福总要建立在他人的痛苦之上261
4.经济学里的幸福方程式263
5.社会制度与幸福感的关系265
6.幸福感总在递减的边际效用268
参考文献2717.你的消费被欲望控制了吗
美国著名经济学家、宏观经济学创始人约翰·梅纳德·凯恩斯说过这样一段话：在人们收入增加的时候，消费也随之增加，但消费增加的比例不如收入增加的比例大。在收入减少的时候，消费也随之减少，但不那么厉害。消费倾向取决于收入的性质。消费者在很大程度上着眼于长期收入前景来选择他们的消费水平。长期前景被称为永久性或生命周期收入，它是指个人在好的或坏的年景下平均得到的收入。
有一天，一个渔翁独自在河边钓鱼，看样子他的运气很好，没多久，只见银光一闪，便钓上来一条鱼。可是，十分奇怪的是，每逢钓到大鱼时，这个渔翁就将它们放回水里，只有钓到小鱼时才放到鱼篓中。在一旁观看他垂钓的人感到十分迷惑，于是就问渔翁：“你为何要放掉大鱼，而只留下小鱼呢？”渔翁回答道：“我只有一口小锅，所以煮不下大鱼，而且小鱼的味道更鲜美啊！”
众所周知，大鱼当然比小鱼好，但是渔夫没办法，只因为他的锅小，只能装得下小鱼，所以他只好把大鱼放生，留下小鱼。从经济学上讲，渔翁的这种行为可以称为“有效需求”。按照凯恩斯的说法，所谓“有效需求”，是指商品的总供给价格与其总需求价格相等时社会对于商品的总需求，而这个总需求是由总消费需求和总投资需求构成的。凯恩斯提出了三大心理定律，即所谓心理上的消费倾向（边际消费倾向递减规律）、心理上对资产未来收益的预期（资本边际效率递减规律）和心理上的流动性偏好。
就个人消费来说，量入为出，消费水平依赖于收入水平，消费额总是占收入额的一定比例，这种比例就称为“消费倾向”。按照凯恩斯的理论，消费者的消费水平应该低于他的收入水平，只是占据一定的额度，绝对不能超过。
实际上，个人的消费行为取决于他对未来的预期。因为个人的预期未必一定正确，所以常常有二十几岁的年轻人成为“月光族”，每到月末的时候举债度日。
首先，个人在作出预期时，依据的是个人掌握的消费信息，而这常常是分散的、片面的，甚至有很多信息是错误的。还有不少人作出预期时更多的是听了传言，而这些传言既包含正确的信息，也包含那些错误的信息，有时即使是正确的信息也会被扭曲变形。
其次，人们对未来的预期常常是互相影响的，一个人的预期常常会影响别人的，也要受别人影响。所以，我们经常受到示范效应的影响。
在决定购买哪种物品时，消费者所依据的是短期预期。比如，消费者对某一商品价格的预期是下降的，他们就会持币待购，并不急需此类商品的人也会去购买。
价格预期与收入预期是影响消费者需求预期的主要因素。当消费者预期未来某商品的价格有上涨的可能性时，就会影响当前的购买，即消费者常常将当前的价格上涨作为今后价格进一步上涨的信号来作出未来价格上涨的预测，从而在当前物价上涨时增加购买。此时，影响购买行为的并非当前的价格，而是未来更高的价格预期。所以，买涨不买落和需求定理并不违背。同理，消费者也会将当前的价格下降作为今后价格会进一步下降的信号而作出价格下跌的预期，从而在物价下跌时减少购买。此时，影响购买行为的也非当前的低价格，而是未来更低的价格预期。
收入预期是消费的一个重要预期。此时，消费者并非预期整个社会收入水平的走势，而是预期自己个人收入水平的走势。大多数消费者希望自己的生活稳定，所以，决定其消费的常常不是一时的收入，而是一生的收入。而这一生的收入又要取决于对未来收入的预期。对于不同的消费者，收入预期的影响不同。通常而言，年轻、文化水平高和有技术的人对于未来收入是乐观的，他们觉得自己赚钱的能力强，未来的收入会随之增加。所以，他们的消费模式是支出大于收入，也就是愿意用消费信贷的方式先借钱花之后再还。这种乐观的收入预期鼓励了他们的消费。
所以，现在的年轻人因为对自己的收入预期乐观，便不管自己是否需要，是否“有效需求”，由着自己的欲望去消费，结果成了“月光族”。人的欲望是无穷无尽的，正如古人的一首打油诗讥讽的那样：终日奔忙只为饥，方才一饱便思衣。衣食两般皆俱足，又想娇容美貌妻。娶得美妻生下子，恨无田地少根基。买到田园多广阔，出入无船少马骑。槽头有了骡和马，叹无官职被人欺。县丞丰薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。做了皇帝求仙术，更想登天跨鹤飞。如此贪心不知足，终将坠入深渊里。若要世人心满足，除非南柯一梦西。
因此，想要活得开心一些，不沦为钱的奴隶，就一定要控制自己的消费欲望，只做“有效需求”的消费，而不要让欲望控制了自己的大脑。
8.贪图便宜吃大亏
奚恺元为美国芝加哥大家商学院教授，他指出，唯一需要关注的是物品带来的真实效用和你为此所付出的成本。不要贪便宜而买自己不需要的东西，同样，也不要因为比较贵而不买自己正需要的东西。
冬季快到了，新婚的小李夫妇打算买一套九孔被。他们知道商场里有三种款式可供选择：普通双人被、豪华双人被和超大号豪华双人被。因为是两个人住，他们打算买一套豪华双人被，这种款式无论是尺寸还是厚度都是最合适的。可是到了商场，他们意外地发现九孔被在做促销活动，三种款式的被子价格分别为400元、410元、420元。询问店员后得知，这三种款式的九孔被的原价分别是450、550和650元。他们觉得都是打折，买豪华双人被似乎不够赚，于是就买了超大号豪华双人被。这就相当于得到了230元的折扣，小李夫妇认为这非常合算。可是没高兴几天，他们就发现超大号豪华被子的边缘总是耷拉在床角下；更糟的是，每天早上醒来，这超大的被子就会被拖到地上，为此不得不经常换洗被套。后来，他们十分后悔当初的这个选择。
一般来说，我们在决定买一样东西时，衡量的是该物品给我们带来的效用和它的价格之比，也就是通常所说的性价比，然后看是不是值得购买。如上例，从实用性来讲，三种被子中，给我们带来满足程度最大的是豪华双人被，而且它们的价格也没有什么特别大的区别，当然应该购买豪华双人被。可是在作购买决策的时候，很多人往往会选择买超大号的被子。这就是交易效用的作用。所谓“交易效用”，就是指商品的参考价格和实际价格之间的差额的效用。通俗点说，就是合算交易偏见。这种合算交易偏见的存在使得我们经常作出不理性的购买决策。比如人们总会很宽容地对待酒店里商品的高价，在商品对自己的实际价值相同的情况下，愿意为其支付的价格更高些。如果你的朋友帮你买啤酒，并告诉你是花了5元钱从酒店里买来的，你一定会很高兴，因为你不仅享受到了美味的啤酒，还获得了很大的交易效用。但是如果你的朋友说是从杂货店买来的，你就会感觉花5元钱吃亏了，虽然喝到了啤酒，心里却不怎么高兴，因为此时你的交易效用没有得到满足。可见，同样的啤酒，由于交易效用作怪，引起了人们不同的消费感受。
购买决策占据了我们日常生活决策的很大比重。通常，我们总认为自己在判断是否购买某件物品时衡量的是该物品对自己的效用，也就是说这样东西对自己来说有没有用。可是仔细想一想，你买的东西真的都是有用的吗？你会买些没用的东西吗？
在我们的日常生活中，很多消费决策总是受一些与之无关的参考值的影响。现实中，我们总不可避免地会拿现在的价格与原来的价格比较，并从它们的差额中得到满足，即获得交易效用，然后作出购物选择。平时购物时，我们经常因为抵不住大减价的诱惑而去购买自己其实并不是最想要的商品。打开衣柜，你是不是也会发现里面一定有些衣服是因为经不起商场打折促销的诱惑而购买的，但是却从来没有穿过？这就是交易效用在起作用。
认识到交易效用后，你应该明白，当初刺激你购买的也许并不是物品本身，而是这个折扣，也就是“贪便宜心理”在幕后操纵着你的行为。交易效用的存在很好地解释了促销对消费的刺激，难怪我们现在走进任何一家商场，几乎都可以看到各式各类的促销广告。参考价格和实际支付价格之间的差额是交易效用的源泉，实际支付价低于参考价越多，你越觉得这是一笔合算的交易。
我们注意到，即使在绝对差额一样的情况下，不同的相对差额也会产生不同的交易效用，从而影响你的消费决策。
因此，如果你懂得了交易效用原理，就可以通过克服这种偏见而变得理性起来，不会再去购买一些打折但是自己却不需要的商品。