作者：郭海峰 日期：2014-12-16 11:54:56
本书深刻剖析了深圳改革历史上最富传奇企业——巨人集团发展过程中关键性的时间点，以及其“当家人”史玉柱所扮演的角色，他如何一波三折创业，败而不馁，二次复活企业，如何以一人之营销天才，以最具推广式、体验式的管理方法，战胜种种困难，成功应对企业所面临的一次次危机。
史玉柱是天生的营销天才，一部部简单实用、人人皆可推而广之的管理手册，一句句最基层员工都能理解的话语，史玉柱东山再起，百折不挠，窘到破产，富到亿万，终悟道“人生只有低谷才能学到东西”……
史玉柱的创业经历告诉我们，没有一蹶不振的创业，成功和规模，不能避开风险，创出一番伟大的事业，唯失败才让“二次创业”走得更好更稳。创业不时刻需要一颗理性头脑来规划蓝图，更需要秉持一颗百折不挠的心将梦想落实于行动。
在创业过程中难免会在成功面前忘记风险，如规模过大，战线太长，忽略现金流等等，纵观商海风云，每个失败的创业明星企业都有某些致命的关键风险问题。只有具备风险管理精神的企业才会在市场激烈的竞争中愈挫愈勇，只有秉承“东山再起”胸怀的企业才能走得更高更远。
韧性创业“英雄”史玉柱，是如何指引巨人王国，使其成为死而复生，缔造企业神话的呢？相信你从这本书可以找到答案。
作者简介：
郭海峰，图书编辑，西方经济学专业。长期关注宏观市场，熟悉企业文化及管理，参与策划和编著的作品有《哈佛经济学》《哈佛投资学》《我们如何过上好日子》《哈佛商学院最受欢迎的经济课》等。
目录：
序言
第一篇关键时刻之经营哲学，巨人归来——巨人网络，新的事业
第一章经营企业需要悟性和勤奋
第一节没有悟性的人打工就行了
第二节做自己喜欢的事，我是一个玩家
第三节成功需要好产品
第二章很穷的时候，多想想明天
第一节史玉柱很少回忆过去
第二节十年来我们抵制住了诱惑
第三节我对我的团队很满意
第四节找到所有的出口
第二篇关键时刻之赚钱哲学——我永远只做暴利行业
第三章不要怀疑我们的烧钱能力
第一节行业内我的资本充足率第二
第二节在一大堆钱上跳舞序言第一篇关键时刻之经营哲学，巨人归来——巨人网络，新的事业第一章经营企业需要悟性和勤奋第一节没有悟性的人打工就行了第二节做自己喜欢的事，我是一个玩家第三节成功需要好产品第二章很穷的时候，多想想明天第一节史玉柱很少回忆过去第二节十年来我们抵制住了诱惑第三节我对我的团队很满意第四节找到所有的出口第二篇关键时刻之赚钱哲学——我永远只做暴利行业第三章不要怀疑我们的烧钱能力第一节行业内我的资本充足率第二第二节在一大堆钱上跳舞第三节好程序员要会玩钱第四节上市不只是为了钱第四章赚可能出钱的人的钱第一节最大市场，在下面，不在上面第二节免费和回头客才能赚大钱第三节龙有龙道，蛇有蛇道第四节史玉柱永远只做暴利行业第五节企业不赢利是最大的不道德第三篇关键时刻之管理，巨人团队是最稳定的——只用内部人，执行在于细节第五章对部下真诚，不骗他们第一节对下属好，是真诚的第二节断臂之痛，史玉柱流泪第三节家族公司很多没有归属感第四节大部分人反对的事情不做第六章你不抢，我会给第一节给员工高薪时企业成本最低第二节员工没有效忠老板的义务第三节我是战略家，部下是战术家第四节我不是马云，忘记史玉柱第七章说到做到，做不到就不要说第一节执行力不行，干劲哪来第二节宁可错判，绝不放过第三节只认功劳，不认苦劳第四节人才就是一件事成功了，下一件事也成功了第四篇关键时刻之创新，我并没有蔑视规则——琢磨规则，创造规则 第八章打破僵化的规则，才能成功第一节韩国人的游戏规则不是法律第二节亦步亦趋没有出路第三节我看不上《魔兽世界》第四节其他游戏公司不敢再玩2D第九章 我不懂游戏，但我懂消费者第一节退休了，我还是要玩游戏第二节创意产业的第一要素是人第三节探索新商业模式是被逼的第四节资本家才是我的职业第五篇关键时刻之商业灵活变通之道——天才营销，模式制胜第十章营销没有专家，大学教材都是错的第一节消费者才是专家第二节黄金搭档关键是空军和陆军配合第三节再完美的公司也有势力薄弱区域第四节不做第一就不能获得真正成功第十一章脑白金不是营销出来的，效果看得见第一节做广告就是在走钢丝第二节广告太漂亮，老百姓记不住第三节不要尝试改变消费者的看法第四节脑白金软文真相第六篇关键时刻之拥抱创业精神——巨人梦还在，再见巨人大厦第十二章创业不需要眼泪第一节我要做东方的IBM第二节绝不会再看到我流泪第三节我就是赌徒，这无所谓第四节我要打响三大战役第十三章巨人注定是要失败的第一节巨人倒在史玉柱手里第二节不低调麻烦就大第三节巨人的团队不成熟第四节脑黄金没有失败，巨人大厦才是第十四章我史玉柱不会休克第一节老百姓的钱我是一定要还的第二节大家相信我还能东山再起第三节大家批评我很受用第四节人在低谷的时候才能学东西第十五章你们不知道我有多苦第一节失败刻苦铭心，不败没有今天第二节14种小企业创业死法第三节不服输，再难的关也能过第四节永远离破产只有12个月2013年4月10日的微博上，史玉柱写道：已公告我辞去巨人网络CEO，至此我已不担任任何公司实职。终于彻底退休了，把舞台让给年轻人。告别江湖后，我的主营业务是玩，副业是搞些公益。江湖好汉们，忘掉史玉柱这厮吧。史玉柱，当代中国最具有传媒影响和“韧性”的企业家，“折腾”和“二次创业”概念创造者，中国IT行业最有影响人物，知识创业楷模，曾经的中国第一负翁，一身承载三代中国商人光荣与失败，梦想的复杂性的鲜活人物。23年前，史玉柱誓言：不创业，宁跳海。史玉柱怀着东方IBM的伟大梦想，在深圳大学，20天不眠不休，开发出中国第一款汉字处理软件巨人汉卡，一战成名。从1993年起，“4个火枪手加20条枪”构成的史玉柱核心团队，拼干劲，争市场，抓机会，一路高歌猛进，势如破竹，奠定了巨人集团事业的第一个高峰。1995年，33岁的史玉柱成为《福布斯》排名第八位的中国富豪。然而，创业太过顺利，难免让人忘记风险：多元化战略下，历经规模过大，战线太长，忽略现金流等关键风险点后，史玉柱从巨人大厦的光环中坠下。此后，史玉柱成为中国最穷的人，中国最著名的失败者。纵观商海风云，每个失败的创业明星企业都有某些致命的硬伤。一般而言，只有具备风险管理精神的企业才会在市场激烈的竞争中愈挫愈勇，只有秉承“东山再起”胸怀的企业才能走得更高、更远。一路顺风顺水走向成功的企业，成百上千，但从失败中崛起的企业英雄，屈指可数。巨人失败，债台高筑，关键性时刻，“当家人”史玉柱痛定思痛，败而不馁，以诚待人，在“火枪队”的批评声中找回自信。他以非凡的智慧和勇气，从巨人的废墟中牢牢抓紧“脑白金”，以一人之营销天才锻造出中国最具执行力之团队，用最具推广式、体验式的管理方法，战胜种种困难，二次复活。脑白金创造了保健品10年畅销的奇迹，其广告宣传的影响更是超越了时代，超越了阶层，超越了文化。史玉柱式广告，是中国商学院中最受好评的商业广告案例。在他看来，营销没有专家，唯消费者马首是瞻，方能成功。起落之间，凤凰涅槃，企业家史玉柱完成了创业者到战略思想者的华丽蜕变。当人们追问脑白金、黄金搭档、保健酒归宿之时，失败者史玉柱早已跳出窠臼，直奔网络游戏的蓝海。面对竞争对手不守规则的攻讦，史玉柱坚持创造规则、琢磨规则、利用规则。巨人网络在纽约交易所破天荒的上市，则让巨人的第二座事业高峰画上圆满的句号。正当人们按图索骥，从一本本简单实用、人人皆可推而广之的管理手册，一句句基层员工都能理解的话语，体悟史玉柱东山再起的深刻时，50岁的史玉柱却戛然而止，踏上一条“裸退”的江湖归路。如果说巨人大厦垮塌，史玉柱的“裸退”如谜一般，那么今日退隐江湖的史玉柱，集合中国企业30年野蛮生长、勇闯试错、酸甜苦辣的创业经验，更胜一部中国本土管理圣经，留下更多谜一般的问题，值得无数渴望创业成功，企图掌握企业过去未来态势的人们追寻探索。 本书深刻剖析了改革历史上最富传奇企业——巨人集团发展过程中关键性的时间点，以及其“当家人”史玉柱所扮演的角色，他如何一波三折创业，败而不馁，二次复活企业，如何以以最具推广式、体验式的管理方法战胜种种困难，成功应对企业所面临的一次次危机。史玉柱的创业经历告诉我们，没有一蹶不振的创业，成功和规模不能避开风险，创出一番伟大的事业，唯失败才让“二次创业”走得更好更稳。创业不仅时刻需要理性的头脑来规划蓝图，更需要百折不挠的信念将梦想落实于行动。在一个充满制度、历史、技术变迁的时代，核心管理者必须掌好手中的舵，企业才不至于迷失方向，永远向前。这是韧性创业“英雄”史玉柱企业神话的意义之所在，也是本书将要向您展示的终极内容。……