作者：董志勇 日期：2015-02-02 14:30:39
这本书是作者经过两年的时间写成的，针对普通人了解行为经济学的普及著作。目前经济学的普及图书虽然多，但是经济学中真正跟大家关系密切的行为经济学的研究者很少，这类书也很少。在国内研究行为经济学的作者中，董志勇是其中很重要的一位。书稿内容精彩，贴近生活，又有学术深度。本书是下册。
作者简介：
董志勇，经济学博士，北京大学经济学院副教授，院长助理。新加坡南洋理工大学应用经济学博士（PhD.），英国剑桥大学经济学硕士（Mphil），中国人民大学应用数学学士（BSc）。出版著作有：CompetitivenessandAdaptabilityinInternationalTrade（英文，中国人民大学
目录：
第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为
第一节为什么同人不同命——公平理论
最后通牒游戏
男人和女人、老板和雇工
两种公平我都要
第二节“你快乐所以我快乐”——利他行为
汶川大地震中的母亲
汤姆逊瞪羚的故事
非洲的蝙蝠
第三节以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他
贪婪的搭便车者
承诺与合作
本章小结
第7章我们为什么不理性——投资行为理论
第一节脑袋决定屁股——投资者情绪第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为
第一节为什么同人不同命——公平理论
最后通牒游戏
男人和女人、老板和雇工
两种公平我都要
第二节“你快乐所以我快乐”——利他行为
汶川大地震中的母亲
汤姆逊瞪羚的故事
非洲的蝙蝠
第三节以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他
贪婪的搭便车者
承诺与合作
本章小结
第7章我们为什么不理性——投资行为理论
第一节脑袋决定屁股——投资者情绪
疯狂的郁金香
坏消息跑得更快
情感与制度
第二节猴子才是投资高手——有限套利
最后的防线
蒙着眼睛掷飞镖
套利为什么有限
第三节谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
出发！炒房去！
买彩票还是买保险
下跌的股票更宝贵
第四节被无视的前车之鉴——非理性繁荣
希勒的预言
“涨过头”与“跌过头”
形形色色的投资人
第五节该不该跟风——羊群效应
地狱里发现石油了
松毛虫实验
人们为什么会有羊群效应
本章小结
第8章向传统金融学挑战——金融异象
第一节盲目的炒股人——总量股票市场异象
股权溢价之谜
波动率之谜
金融泡沫之谜
处置效应之谜
第二节股价有迹可循吗——股票横向回报之谜
动量效应与长期反转之谜
日历效应
小市值股票效应
第三节其他金融异象
封闭式基金之谜
IPO之谜
IPO折价之谜
期权微笑
本章小结
第9章解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
第一节当现在遇到未来——时间偏好
莫使金樽空对月
满汉全席
第二节什么时候交作业最合适——定期与延期
时间决策
“小而快”和“大而迟”
第三节临时抱佛脚——拖延与自控
明日复明日，明日何其多
斯蒂格利茨的箱子
“圣诞节俱乐部效应”
第四节习惯成自然——有限意志
戒烟与吸烟
花钱是最容易的事
第五节戒不掉的快乐——瘾理论
为伊消得人憔悴
精神愉悦剂
怎样克服成瘾
香烟的垄断
本章小结
第10章“游戏”人生——行为博弈论
第一节买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈
独裁者游戏
拖延是有代价的
扑克与博弈
第二节你猜我在想什么——行为博弈案例
或左或右的发球
冤冤相报何时了
“超级女声“现象
爱情蜈蚣博弈
脏脸博弈
第三节为什么选大牌明星做广告——信号与博弈
广告的意义
信号与合作
如何脱颖而出
本章小结
第11章我要幸福——幸福经济学
第一节什么是幸福
“幸福”探源
汝非鱼安知鱼之乐乎
金钱≠幸福
效用≠幸福
经济发展就使人幸福吗
如何度量幸福
第二节如何获得幸福
幸福来源于刺激
“马斯洛需求理论”与幸福
本章小结
后记第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为
第一节为什么同人不同命——公平理论
男人和女人、老板和雇工
一个人对于婚姻的主观感受往往是对一种婚姻制度期望的投射，而期望的水平既具有整体文化的普同性，又有群体之间的歧义性。我们想通过对比生活在不同国家和地区的家庭中男性与女性的经济比例状况和公平心理，来探索家庭分工、社会分配的另一层面。我们的答案设计了五种由低到高的工资级别，即在一定程度上代表了女性受男性约束的级别。
实验研究发现，女性在社会活动中的经济地位与男性的受教育程度高低和收入水平成正比，进而影响到女性在家庭中承担的角色；男性的受教育程度和收入相对越高，女性在社会中的参与机会也越多，男女在家庭地位和角色分工方面也较均衡；相反，如果社会中男性的教育程度和收入水平越低，女性在社会活动中的参与机会也越低，在家庭角色中承担的责任和义务也较重。
我们将问卷的结果导人分析了社会地位。值得注意的是这样的划分将启示我们有关社会阶层及地位划分的两个发展方向：
男性与女性受到传统教育和观念的影响，尽管现代大多数女性所受的教育程度越来越高，但是出于家庭角色划分和自然性别差异，会较主动地选择较男性低的社会地位，在社会财富拥有方面，也较男性少。