作者：曹斯明 日期：2015-02-18 20:00:05
在移动互联网冲击各行业的大背景下，微信如同黑马一般闯入了社会化媒体营销的大营，备受关注。微信超大的用户群体以及超高的用户粘性使其具有非凡的营销潜力，其平台功能的不断增加也可以承载愈加丰富的营销形式。
《别说你会刷朋友圈微信营销这件小事》就是网络营销专家曹斯明讲解如何利用新媒体、新平台，在O2O时代产生最大的营销效果，致胜“微营销”。书本书是最新版本的微信营销攻略，作者凭借多年营销经验以及微信营销开荒者的阅历，通过微信实用指南与热门案例权威讲解，以及独家操作技巧向读者讲解微信营销的道与术。
作者简介：
曹斯明，移动互联网营销专家，奥哲国际广告特聘营销讲师，劳动部注册策划师，大秦印象传媒首席策划师，汉唐文化传媒品牌总监，中国第一医疗营销管理期刊《医界》营销版块主编，北京百川兴志科技集团创始人之一，手脑科技有限公司特邀顾问，艺星国际医疗美容集团品牌策划师。
曹斯明从2006年开始从事市场营销及品牌策划，先后从事旅游、地产、IT、媒介、健康、教育培训、互联网等行业策划，2009年开始，曹斯明意识到了移动互联网营销对于传统PC端营销的冲击，自此致力于通过移动互联网营销的方式，帮助企业提升核心竞争力，打造品牌影响力。
曾为百余家知名企业提供一站式移动互联营销方案。曹斯明主讲课程或研究领域：移动互联网营销核心竞争力，移动互联产业链之外资源整合、移动通信系统数据分析、微信移动社交营销发展、O2O品牌发展模式、服务营销深化体系。
目录：
Part1朋友圈
鸡汤、代购、晒娃、秀方向盘—你真的会刷朋友圈？
刷朋友圈月入100万，你也做得到！72
朋友圈的力量：1条微信收入367万12
看得见的朋友圈，看不见的朋友“圈”16
我不开公司不用微信营销—你以为微信营销仅仅是销售产品？
那些你正在被微信改变的求职习惯26
前程无忧VS智联招聘，微信决定胜负30
微信是你面向世界的第一张名片34
拒绝别人加你—你真的以为微信只是下半身的游戏？
陈坤不是在泡妞，他的微信一天进账700万45
你知道服务号能够做到什么吗？50
为什么大家都选择做服务号？54
订阅号每天一条消息—你真的以为这就是微信营销？
杜蕾斯，不疯魔不成活65Part1朋友圈
鸡汤、代购、晒娃、秀方向盘—你真的会刷朋友圈？你的朋友圈就像个笑话32
刷朋友圈月入100万，你也做得到！72
朋友圈的力量：1条微信收入367万12
看得见的朋友圈，看不见的朋友“圈”16Part2微求职
我不开公司不用微信营销—你以为微信营销仅仅是销售产品？微信卖东西？你还真以为人人都在做代购23
那些你正在被微信改变的求职习惯26
前程无忧VS智联招聘，微信决定胜负30
微信是你面向世界的第一张名片34Part3服务号
拒绝别人加你—你真的以为微信只是下半身的游戏？微信丰富你的生活，却不仅仅只是夜生活41
陈坤不是在泡妞，他的微信一天进账700万45
你知道服务号能够做到什么吗？50
为什么大家都选择做服务号？54Part4订阅号
订阅号每天一条消息—你真的以为这就是微信营销？每天一发？停下你老夫老妻式的敷衍61
杜蕾斯，不疯魔不成活65
放弃米聊，雷军的微信百亿大梦68
订阅号“粉丝”的文艺与浮躁73Part5“粉丝”互动
转发、点赞就等于阅读——你是否沉浸于数字的看上去很美？一动不动的“粉丝”转发就是敷衍81
剖析：人们为什么喜欢点赞83
来跟手机企业学学“粉丝”营销86
罗永浩和雷军，他们用“粉丝”作出多大的文章90
你的微信为什么没像病毒一样传播94
“粉丝”怎样才能够转化成你想要的业绩98Part6微品牌
用销售来衡量微信—你真的以为金钱是衡量微信营销的唯一标准？用户远比销售那几元钱更重要103
静下心来，我们谈谈什么叫品牌定位106
有了品牌你才能玩转“粉丝”109
吉野家，小促销撬动的大品牌113
品牌的微信营销并不是你看得那么简单117
改变你品牌的微信123Part7O2O
微信营销只局限于手机上—你真的以为单纯的手机拉得起你的销售线？微信不是动动手指就可以营销127
为什么我们这么需要O2O？130
四大服装业巨头如何玩转O2O133
连马云都为之颤抖的顺丰O2O139
微信小店登陆，微信O2O趋势明显141
微信O2O，我们还差在哪里？144Part8微信小店
限制朋友圈—不是限制营销而是让你更好地营销微信小店，你梦寐以求的创业机会来了149
关于运营微信小店的几点建议153
印美图微信小店，上线6天破百万156
我们来谈谈开小店之前要先做哪些工作160
微信变现距离我们还有多远？165Part9微信新型营销
你研究透了微信营销？—别闹了，微信的后招多着呢！十万“粉丝”就可以打天下，你做的了流量主吗？171
附注广告主、流量主傻瓜式说明：174
微信数据引入搜狗搜索引擎，竞价模式要来了吗？176
找营销圈子，有什么比微信群更直接？178
微信群改变背后所折射出来的东西182Part10整合营销
微信、陌陌、来往、易信我都做—你真的以为你是全民超人？什么都做？你的肚子吃不了那么多碗饭187
微信：米聊已经趴了，我赶时间你们一起上吧！190
约会软件，它们连被微信打死的资格都没有194
谁能将微信拉下神坛？198
联想公司那看起来略简单的微信整合营销200
微信营销，努力不如找方向203Part11后微营时代
日均160万用户增长—你真的以为微信是件小事？无敌的存在—COPY忍者马化腾209
微信，让三大运营商无可奈何的强者216
微信，还有什么你触及不到220
微信就是生活，你可以讨厌但无法放弃223
微信营销，只是营销的一部分226你的朋友圈就像个笑话在开始讲述微信营销之前我要给大家讲述这样一个笑话：
从前有个人在朋友圈卖东西，开始的时候完全没人搭理他，但功夫不负有心人，他每天坚持上货、拍照、修图、发到朋友圈，坚持了整整3个月，终于有了回报—所有人都把他拉黑了。
先不要急着去笑，这种故事每天都在我们的微信里发生，每天都会有那么几个你之前觉得很靠谱的朋友突然间“下水”做起了海外代购，然后你们愉快地相忘于江湖。微信朋友圈的营销并不是传统意义上的SEO（SearchEngineOptimization，在国内通常称为搜索引擎优化），不是你在微信上连续刷屏大家就会对你感兴趣。首先百度搜索引擎是针对特定搜索人群，他们有着极强的指向性，比如我需要到某某城市、需要订某某酒店、需要治疗某某疾病……并且你个人的影响力绝无可能超过中国第一搜索品牌—百度，那么你被拉黑是正常的，如果没被拉黑只能说明你的人缘不错，或者你的朋友真的很少上微信。
我必须要承认我是一个“微信控”，除了工作的原因以外，微信本身也是亲朋好友互相掌握最新动向的一种方式，在微信上有很多人成功地经营了自己，但也有很多失败的例子，总结下来大概有这么几种：
（1）晒孩子或者宠物的
谁生了孩子都会喜欢，偶尔到朋友圈里晒晒，大家都会博爱地给你点个赞，但你要天天这样来几发那大家就得烦了，吃喝拉撒睡、行动坐卧走挨个往上发，人家又不是隔壁和孩子长得像的“怪蜀黍”，凭什么天天受你这视觉冲击。晒宠物的更甚，有点爱好是没错，但你连头像都用一个狗头，弄得大家以为LOL（《英雄联盟》，一款游戏）的沙漠死神转世了一般，以后还怎么在一起玩耍。
（2）转发各种“心灵鸡汤”
一早醒来转发了十几条各种处世哲学和岁月静好，代购那姑娘都没你勤快。这么多“心灵鸡汤”里面，就没一条告诉你刷屏是人类社会发展进步的最大阻碍吗？
（3）秀美食和方向盘的
秀美食的那几位，大众点评网给你钱了还是你立志做厨子啊？还有秀方向盘的，就别再展现你作为司机那份光荣而神圣的传奇职业了，你见过有老板去洗浴中心会拍照留念吗？拍照的都是澡堂子搓澡的和递拖鞋的小弟。
至于代购一类的，之前已经说过，在这里就不赘述了。现在有人戏称微信的朋友圈是一副对联—上联：自拍发吃新妈晒娃秀方向盘，下联：养生鸡汤菩萨生辰给我点赞。横批：香港代购。虽说有点夸张，但是你的朋友圈里面至少有30%~80%的好友在做着那些蠢事。
朋友圈绝对不仅仅是你想象的那么简单，我们应该看到事物背后所反映的信息。微信只是人们意识形态的萌芽，在朋友圈的背后，真正的契机在于，现在人们相对闭塞的生存空间需要一个机遇让大家走出来。
星巴克的感性营销就要求自己的门店要给客人家一样的温暖，除了不断推出迎合目标人群口味的新品和附加价值最大化以外，他们的理念是希望能够打造一个人与人沟通的绝佳环境。人和人之间的交往除了家和办公室以外应该有第三个固定的场所，星巴克就希望自己成为人们的第三选择，事实上它也确实做到了。一个卖咖啡的都能把沟通和自身产生关联，难道做微信营销不是更应该如此吗？
微信营销最厉害的人是谁？除了马化腾，我想不到第二个名字。不要提某某人拿着微信赚了多少钱，一场成功的营销要基于事件的理性发展，让我们看看微信的发展历程，并从中感受一下腾讯的微信营销。
现代社会很多人的行为习惯是不愿意尝试和邻居去直接认识，更倾向于用邂逅的方式去认识陌生人，于是微信从原来仅有沟通对话的“QQ手机版”的模式跳了出去。
2011年8月，微信增加了“附近的人”功能，想邂逅就大大方方地去邂逅，只是遵从人类的行为方式提供技术支持，这一迎合人心的举动得到了市场的认可，微信用户从原来的1500万在3个月的时间内迅速突破了3000万。
2011年10月1日，微信发布3.0版本，推出了“摇一摇”功能，于是你的邂逅不仅仅只在空间距离上体现，还能够在时间的维度有所展现，你能够以更新奇更直接的方式找到同样想认识陌生人的那个他（她），这一举措让腾讯在5个月的时间内，用户量直接破亿。
接下来的微信4时代，逐步完善了微信的细节功能，并且不过分地推出大的单项功能，以保障“附近的人”“摇一摇”等经典功能不会过分地更迭。这些细节包括支持实时对讲和多人实时语音聊天，并进一步丰富了“摇一摇”和二维码的功能，支持对聊天记录进行搜索、保存和迁移，微信4.5版本还加入了语音提醒和根据对方发来的位置进行导航的功能，并且还推出订阅号、服务号、APP接口等功能，“微信营销”一词开始不胫而走。
直到2013年12月31日，微信5时代的到来，人们终于意识到了微信的庞大力量。微信不再仅仅只是一种聊天工具，就像微信的口号那样—微信，是一种生活方式。
微信开始绑定银行卡，实现了微信支付、微信表情、微信红包、嘀嘀打车、大众点评……微信的功能层出不穷，我们也从身边细碎的小事上越来越无法离开它了，交电话费、打车、找美食、买东西、找团购、看电影、资金理财……你用微信全部都可以搞定，微信正在以它“Allinone”的模式改变世界。
马化腾的微信营销现在看来每一步都有着极强的目的性，偏偏包括阿里巴巴在内的三大运营商都将它仅仅当作一个游戏而已，而现在他们则成为了被游戏的那个角色。
现在，你还觉得你会玩微信了吗？你还觉得你会发朋友圈吗？
现在，停下你编辑代购产品的手，别再用那种方式去伤害朋友和自己的信誉！
现在，停下你正在“摇一摇”的手，看一看微信，也许它能够给你带来更多的改变人生的机会！
现在，停下你正在晒美食、孩子、方向盘的手，你的无知、无为自己知道就够了，没必要满世界告诉别人你自己是一个loser！
现在，放下你的手机，让我来告诉你朋友圈能够做到什么！