作者：谢志鹏
类别：经济管理电子书
关键词：拟人观在营销中之应用
整理日期：2020-11-17 03:56:51
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作品导读
本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索，并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念：1. 运用扎根研究方法，系统地分析了拟人化营销的构成和..
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