作者：饶广祥
类别：经济管理电子书
关键词：广告符号学
整理日期：2021-11-21 15:42:30
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作品导读
目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。饶广祥编著的《广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独..
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