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作品介绍

那些全球最强悍的广告语


作者:[法]莱昂纳尔·萨利姆  日期:2017-02-20 20:52:03




  总有那么几个广告语,家喻户晓,让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力,快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本,前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语,大部分广告语都有哈佛教授的经典点评,阐述广告语的精妙之处;后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金,好广告就是购买力!无论是向经典广告案例致敬,还是在创作故事中寻求灵感,本书都会使你文思如泉涌,创意无极限。

作者简介
  莱昂奈尔?萨利姆(Lionel Salem),1937年生,法国国家科研中心(CNRS)研究教授,法国高等教育部长顾问,哈佛大学客座教授,曾任法国巴黎第十一大学教授,毕业于剑桥大学,父亲曾任麻省理工学院(MIT)数学系教授。国际知名的理论化学家,致力于科学推广,著有《最美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。

目录:
  二星广告语 Two-star slogans/1
  一星广告语 One-star slogans/4
  第1部分 广告语 Part 1 Slogans/23
  航空航天 Aerospace/23
  航空公司,机场 Airlines, airports/25
  古董,艺术品 Antiques, art/35
  汽车,自行车,摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles/35
  慈善机构 Charities/57
  化工产品 Chemicals /62
  儿童用品 Children/64
  服装 Clothing/65
  通信 Communications/76
  计算机 Computing/85
  建筑 Construction/91
  化妆品 Cosmetics/91
  餐饮业与食品工业 Eateries and food services/109
  教育 Education/111
  电子 Electronics/112
  能源 Energy/116
  工程与材料 Engineering and materials/119
  娱乐 Entertainment/122
  环境 Environment/129
  家庭 Family/130
  金融理财 Financial services/130
  食品与饮料 Food and drink/143
  鞋类 Footwear/187
  家具 Furniture/192
  博彩 Gambling/198
  园艺 Gardening/199
  手提包,行李箱 Handbags, luggage/204
  医疗保健 Healthcare/206
  马 Horses/207
  宾馆酒店,度假村 Hotels, resorts/210
  家居日用品 Household/221
  保险,退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246
  互联网,网络 Internet, networks/254
  珠宝和表 Jewellery and watches/258
  法律服务 Legal/274
  物流 Logistics/274
  管理服务 Management services/277
  媒体 Media/278
  医学研究,医院 Medical research, hospitals/288
  矿业 Mining/290
  办公及学校用品 Office and school supplies/291
  线上服务 Online services/295
  个人理财 Personal finance/296
  石油 Petroleum/305
  宠物 Pets/308
  药业 Pharmaceuticals/310
  摄影 Photography/325
  印刷设备 Printing equipment/328
  出版 Publishing/329
  房地产 Real estate/330
  零售业 Retail/334
  航海 Sailing/338
  半导体 Semiconductors/342
  软件 Software/342
  体育 Sports/346
  烟草 Tobacco/352
  旅游业 Tourism/355
  玩具和游戏 Toys and games/369
  旅行服务与产品 Travel/371
  婚庆 Weddings/379
  杂项 Miscellaneous/380
  第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383
  英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384
  阿贝克隆比 & 费奇 Abercrombie & Fitch/385
  阿迪达斯 Adidas/386
  亚马逊 Amazon.com/387
  美国航空公司 American Airlines/388
  澳大利亚 Australia/389
  安盛集团 AXA/390
  百利甜酒 Baileys/392
  巴克莱银行 Barclays/393
  英国广播公司 BBC/394
  宝马 BMW/395
  博姿 Boots/396
  英国石油公司 BP/397
  英国航空公司 BA/399
  英国天然气集团 British Gas/400
  吉百利公司 Cadbury/401
  克里斯汀?迪奥 Christian Dior/403
  思科 Cisco/404
  雪铁龙 Citro?n/405
  美国有线电视新闻网 CNN/406
  可口可乐 Coca-Cola/407
  戴比尔斯 De Beers/409
  迪赛 Diesel/410
  迪拜 Dubai/411
  法拉利 Ferrari/412
  健力士黑啤 Guinness/413
  希思罗机场 Heathrow/414
  亨氏食品 Heinz/415
  日立 Hitachi/416
  香港 Hong Kong/417
  宜家 IKEA/418
  英特尔 Intel/419
  捷豹 Jaguar/421
  家乐氏 Kellogg Company/422
  李维斯 Levi’s/423
  劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424
  欧莱雅 L’Oréal/426
  玛氏公司 M&M’s/427
  梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428
  雀巢奈斯派索 Nespresso/429
  耐克 Nike/431
  诺基亚 Nokia/432
  百达翡丽 Patek Philippe/433
  彼得?琼斯和约翰?路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
  宝洁 P&G/436
  劳力士 Rolex/438
  三星 Samsung/439
  拯救儿童基金会 STC/440
  索尼 Sony/442
  星期日泰晤士报 Sunday Times/443
  斯沃琪 Swatch/444
  丹碧丝 Tampax/446
  乐购 Tesco/447
  蒂芙尼 Tiffany & Co./448
  丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449
  维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
  沃达丰 Vodafone/452
  沃尔沃 Volvo/453
  华尔街日报 The Wall Street Journal(WSJ)/454
  微软XBOX游戏机 Xbox/456
  施乐 Xerox/457







阅读提示:那些全球最强悍的广告语的作者是[法]莱昂纳尔·萨利姆,全书语言优美,行文流畅,内容丰富生动引人入胜。为表示对作者的支持,建议在阅读电子书的同时,购买纸质书。

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