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作品介绍

魅力史:激发欲望与视觉征服的艺术


作者:弗吉尼娅?波斯特莱尔  日期:2017-02-20 21:40:50




  《魅力史:激发欲望与视觉征服的艺术》营造魅力,就是唤醒消费者的三种关键情感——对当下的逃离,对改变的渴望,对神秘未知世界的向往。 1.探寻魅力的本源:尽管魅力所呈现的形式不同,它所揭露的始终是我们最真实的情感。魅力挖掘了现存的不满情绪,展示了我们在现实生活中所缺乏的事物。比如:
  名人的魅力源自对倾慕、崇拜和成为重要人士的渴望;
  时尚的魅力唤醒了我们对于改变生活状态、改变自我的欲望;
  奢华的魅力不仅来自物质享受的诱惑,也来自我们渴望优雅地融入这个阶层的愿景。
  2.解析魅力的构成元素
  魅力有三个重要要素:对当下的逃离,对改变的承诺以及神秘感。
  对逃离和转型的向往是魅力的情感核心,让我们将自我投射到某种设定或身份认同中,以此来感知我们那些没有阐明的愿望。
  神秘是魅力的感知品质。人们常说“熟悉的地方没有风景”——没有神秘感,就没有魅力的存在。
  3.还原魅力的进化历程
  本书不仅梳理了魅力史上的大事件(从希腊英雄形象阿喀琉斯到苏格兰精灵,从17世纪后期的江户到18世纪的伦敦和巴黎,再到19世纪的纽约和芝加哥),还对具体形象进行了深入的分析(从美国总统奥巴马到电影里的超级英雄,从电影《蒂凡尼的早餐》中的橱窗到风情无限的上海外滩),从而展现出魅力在不同情境中的意义。
  4.启发魅力的商业运用
  在商业运用上,弗吉尼娅?波斯特莱尔指出魅力能够引发社会性嫉妒情绪,以此来促进商品销售。诉诸魅力的魔法,让商品成为“通往希望与理想的桥梁”,正如你着迷于无印良品的本子或宜家的家具,这种有形的、商业性的“桥梁”本身就充满了魅力。 作者简介
  弗吉尼娅?波斯特莱尔(Virginia Postrel),学者,文化评论家,彭博资讯专栏作家,《华尔街日报》、《大西洋月刊》、《纽约时报》、《福布斯》等多家知名媒体的特约撰稿人,文风以幽默、深刻见长。波斯特莱尔曾作为Ted演讲嘉宾,也为纽约视觉艺术学院进行有关魅力的短期培训。现居洛杉矶。

目录:
  第一部分 魅力之本源
  1.魅力的魔力
  2.难以言喻的渴望
  第二部分 魅力的构成元素
  3.翱翔、改变和逃离的梦想
  4.掩盖了艺术本质的艺术
  5.留下想象的空间
  第三部分 魅力的进化
  6.从缪斯之火到千盏华灯的闪耀
  7.明日世界
  8.魅力的运用
  致谢







阅读提示:魅力史:激发欲望与视觉征服的艺术的作者是弗吉尼娅?波斯特莱尔,全书语言优美,行文流畅,内容丰富生动引人入胜。为表示对作者的支持,建议在阅读电子书的同时,购买纸质书。

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