作者：著名作家 日期：2023-04-16 10:05:05
Hi，我是欧维～
今天要为你推荐的是一本关于营销的好书《超级符号就是超级创意》
你还能记得你是如何记住苹果、小米这些品牌的吗？
是因为他们独特的宣传还是酷炫的产品，是在哪里第一次知道这个品牌的呢？还能想起来你是如何一步步认可这个品牌的吗？
建立品牌就是建立一个符号系统。这个符号必须具备一定的可识别性，能浓缩品牌的价值信息，同时影响消费者对品牌的看法和购买行为以及对朋友推荐的意愿。而超级符号则是指符号的三大功能达到最佳的符号，能够最大限度地提高品牌传播效率。
它是公共符号和文化符号两大类，每个人都能简单地识别它的意义，并按照它的指引行事，而无需过多思考。超级符号可以轻松改变消费者的品牌偏好，在短时间内调动大规模购买行为，使全新品牌立刻变成亿万消费者的老熟人。
在信息碎片化的时代，研究符号对于打造品牌符号至关重要。强大的品牌符号需要满足三个条件：它要让每个人都记得同一片；它要让人们只需记住一次；它要能承载品牌身份和价值，并在传播过程中零损耗。
品牌可以通过嫁接文化或者寄生生活方式来构建超级符号。嫁接文化可以利用人们对于文化的认同感，而寄生生活方式则可以利用人们日常生活中的习惯和需求。构建品牌符号的五大路径包括视觉（过目不忘）、听觉（耳熟能详）、味觉、嗅觉和触觉等。
人类生活在一个充满符号的世界中，从出生开始，人们就会逐渐学习利用符号、遵从符号以及与符号互动来掌控自己和世界。人类可以被称作符号动物，因为他们的行为受到携带明示或隐含意义的符号的深刻影响。简言之，符号是控制人类行为的力量，也是推动消费的主要力量。
广告和品牌宣传在理论上都可被归纳为宣传活动——即一种借助于各种符号（如文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以操纵人类信念、态度或行为的系统性活动。
宣传的理论本质上是广告理论的起源。因此，建立一种“品牌”实际上就是建立一种“符号系统”。这种表述更容易让人理解，一个超级品牌就是一个强大的符号系统，品牌或起初就是符号，或变成符号，或者（通常情况下）两者皆然。
商品包含消费价值，而符号则展示和强化这一价值，符号引导消费，符号让商品具有生命力。品牌通过符号来影响消费者的观念、看法和消费行为。甚至在知道某个符号的意义是虚假的、是空洞的情况下，消费者仍然愿意为这个符号买单。
在这里，所指的符号包括所有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号等。符号具有指称识别、信息压缩和行动指令等三种营销传播所需功能，这也是符号在品牌战略中有价值的原因。
这本书是华与华的营销方法论，书中举出了大量的营销案例。如何将一个品牌从默默无闻推到天下皆知，如何让海量用户记住一个符号，在书中都有详细的案例。非常干货的一本书，相信你在这本书中可以看到营销的另一面。