作者：王世颖 日期：2016-04-22 15:32:02
爆火的IP究竟该怎么玩？ 如何打造超级IP拉动泛娱乐化生态发展？ 窦晓伟王鸿冀韩志海吴奇隆宋炜沈浩波蒋涛董志凌孙渣楚云帆赞赏推荐 《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP影游漫文联动构建泛娱乐生态 国内著名游戏制作人、仙剑主创王世颖力作 随书赠送2016影游联动典范巨作《蜀山战纪之剑侠传奇》电视剧正版授权手游书签 《引爆IP影游漫文超级IP打造之道》从宏观到微观系统分析了IP热的成因、现状及未来发展方向，阐述了文化产业各领域在IP合作和IP打造之道。以游戏产业为例，详细说明了如何打造顶级IP的理论、方法和实战操作技巧。对于如何简单有效的提升产品的IP价值，如何进行更广泛的IP合作，如何进行宏观的IP规划等问题，《引爆IP影游漫文超级IP打造之道》也提出了简单实用，行之有效的方法，由浅入深，引领读者了解IP，使用IP，创造IP。
作者简介：
王世颖，著名游戏制作人，现任蓝港互动集团副总裁。
拥有20年游戏行业从业经验，长期从事游戏研发及产品运营工作，具有丰富的游戏行业创业和投资经验。
参与《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广。
主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。其中《仙剑奇侠传三》被改编为电视剧、舞台剧、广播剧等多种文化衍生产品。
曾担任中国传媒大学动画学院名誉硕士生导师。
曾担任复旦大学软件学院软件工程硕士“应用心理学”课程教师。
荣获上海市首届“张江人才”优秀人才奖。
著有游戏心理学专著《人本游戏——游戏让世界更美好》。
著有小说《仙剑前传之臣心似水》《杏花如梦作梅花》。
王世颖，著名游戏制作人，现任蓝港互动集团副总裁。 拥有20年游戏行业从业经验，长期从事游戏研发及产品运营工作，具有丰富的游戏行业创业和投资经验。 参与《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广。 主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。其中《仙剑奇侠传三》被改编为电视剧、舞台剧、广播剧等多种文化衍生产品。 曾担任中国传媒大学动画学院名誉硕士生导师。 曾担任复旦大学软件学院软件工程硕士“应用心理学”课程教师。 荣获上海市首届“张江人才”优秀人才奖。 著有游戏心理学专著《人本游戏——游戏让世界更美好》。 著有小说《仙剑前传之臣心似水》《杏花如梦作梅花》。蓝港互动集团（股票代码：8267.HK）是中国知名互动娱乐内容平台商。 蓝港互动成立至今，历经中国游戏产业客户端游戏、网页游戏及移动游戏三次产业巨变，一直坚持“研发发行”发展战略。 2013年以来，蓝港互动更加专注于移动游戏市场，依靠强大的研发与发行能力，连续推出《王者战魂》（原名《王者之剑》）《苍穹之剑》《神之刃》三款手游，并称为“蓝港三剑”，奠定了蓝港互动在重度手游领域的领先地位。 2015年，蓝港开展了泛娱乐布局，在影漫游联动方向持续发力，先后推出了由网络动漫及动画大电影改编的《十万个冷笑话》，根据热播电视剧改编的《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》等手机游戏，广受好评。 2016年，蓝港影业成立，深入布局影视领域。将根据蓝港原创手机游戏IP《苍穹之剑》拍摄影视剧，并签下了《捉妖记》等一线电影IP，继续在影游联动领域深耕。
目录：
推荐序
创建一个沉浸与感动的虚拟世界
自序
IP是文化产业融合的催化剂
第一章拥抱大IP时代
人人都在说IP
浅文化时代文化产品的文化内涵
文化外延决定了IP衍生性
各类IP和游戏的速配指数
IP的N种卖法以及背后的逻辑
执子IP，与子换皮
IP的知名度、美誉度和迁移度
IP对游戏的作用推荐序创建一个沉浸与感动的虚拟世界自序IP是文化产业融合的催化剂 第一章拥抱大IP时代 人人都在说IP浅文化时代文化产品的文化内涵文化外延决定了IP衍生性各类IP和游戏的速配指数IP的N种卖法以及背后的逻辑执子IP，与子换皮IP的知名度、美誉度和迁移度IP对游戏的作用影游联动，为什么是现在泛娱乐，说近不近，说远不远IP的火爆能持续多久IP热的冷思考怎么解决IP荒 第二章如何打造超级IP 怎样成为一个受游戏业欢迎的IP怎样做好一款IP游戏网游剧情是否依然举足轻重营造沉浸式开发环境用典，提升产品的文化内涵“埋梗”与“秀梗”蹭IP，文化人的事儿，能叫偷吗 第三章执子之手论用户 是谁在粉丝里划了一个圈有粉丝的地方，就有江湖为什么会有人给虚拟角色过生日大R的哲学，用生命在玩游戏滚滚玩家东逝水——“累觉不爱”抢滩二次元？你也配姓赵女性向游戏，你真能一手掌握蹲下来，仰望00后用户 第四章登高望远看产业 人口红利还在不在手游豹变，产业革面用户消费习惯的再造你是不是那只待兔的猪永远不可越界的公序良俗支持原创，用脚投票素人效应和素人红利“第二款必须死”魔咒从棋牌到卡牌的嬗变单机不死，只是凋零 第五章游戏表演艺术 浅谈游戏中的表演角色扮演与代入感游戏里的那些名字人没有目标，和咸鱼有什么区别手游文案的七个简单技巧仿佛有细语，在画面间游走歌以咏志，余音绕梁用有音感的方式，去描述声音名可名，非常名你看，你看，游戏的脸怎样用卖点为游戏加分 第六章移动设备的交互魔法 直接操作与间接操作操作投射区与视觉死角横屏游戏和竖屏游戏你想点一点，还是舔一舔前言推荐序：创建一个沉浸与感动的虚拟世界
在1979年发行的RPG游戏《TempleofApshai》的说明书里，有这样一段话，描述了自己所面向的玩家是怎样的群体。
“你是不是在《格林童话》《白雪公主》《红皮童话书》《飞侠哥顿》《三个火枪手》《圆桌骑士》，或者《巴格达大盗》这些作品的陪伴下长大的？你是否读过《指推荐序：创建一个沉浸与感动的虚拟世界 在1979年发行的RPG游戏《TempleofApshai》的说明书里，有这样一段话，描述了自己所面向的玩家是怎样的群体。“你是不是在《格林童话》《白雪公主》《红皮童话书》《飞侠哥顿》《三个火枪手》《圆桌骑士》，或者《巴格达大盗》这些作品的陪伴下长大的？你是否读过《指环王》《奥伯伦巨虫》《不完善的巫师》或者《征服者》？你是否期望过可以和赛拉诺或者达达尼昂比剑，或者站在他们身边在黎明的曙光下等待着红衣主教的卫士。有没有想过你会如何对付蛇发女怪、海龙、鹿厅的毁灭，或是那和人一样行走的公牛怪？有没有想过与辛巴达或者铁血船长一起，在启明星的指引下航行到世界尽头？……如果对这些任何一个问题你的答案是‘是的’，你就是一个角色扮演游戏玩家，或者你应该是。”我们是角色扮演游戏玩家吗？我想都是。我们会沉浸在游戏所构建的虚拟世界中，扮演着生活中所无法企及的人物甚至仙魔鬼怪，体验在另外一个世界中的恩怨情仇。在《仙剑奇侠传》中，我们会为李逍遥与灵儿、月如的情感纠葛与各自的命运而唏嘘；在《云和山的彼端》中，我们会为赛特在追寻的过程的所经历的东西方历史事件和不同人物的命运而感叹；在《皇家骑士团2》中，我们甚至会面临是否屠村的选择——一与《魔兽争霸3》中王子阿尔萨斯所面临的抉择一样。在策略游戏上，我们是成千上万的军队的指挥官；而在《魔兽世界》《无尽的任务》等网络游戏中，我们又可以选择扮演不同的种族与人物，参与另一片世界中的重大事件与进程……游戏的魅力，尽在于此。曾几何时，国内的游戏开发者也以创建一个能够让玩家沉浸与感动的虚拟世界为目标，创造了一些让玩家们有着深刻记忆或感动的游戏，即便在网络游戏时代也有很多让玩家们无限回味的作品。不过在近些年，我们常听到的一个词就是IP，所代表的则是文学、影视、游戏等作品的知识产权所带来的价值，而在这背后，游戏开发者们普遍不再在创造属于自己的游戏世界而努力，而是借助一个有着天然巨大影响力的世界吸引玩家：和路飞一起寻找海贼王的宝藏，与鸣人一同为着成为火影的目标而努力，或者是让《仙剑奇侠传》历代的人气角色们凑在一起战斗……这种借助IP的影响而进行游戏开发的思路大行其道，好处自然是让这些文学、影视、经典游戏IP的爱好者们的情怀得以悬系，但是也产生了大量粗制滥造的游戏，背后则是游戏自身创造力的缺失。IP自然是好工具，但是应该在保证品质的前提下让其成为影响更多玩家的助力，而不应该成为单纯的兴奋剂——药效过后，便让人觉得百无聊赖了。本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP打造、经营的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP背后的游戏商业逻辑。对于游戏而言，IP仅仅是一部分，如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP本身所能带来的巨大效力，而这些在本书中也有精彩的论述。 ——游戏行业资深媒体人，前新浪游戏主编，楚云帆 泛娱乐产业是在中国经济转型、资本寒冬中可能逆袭的重要产业之一。以IP为切入点，横向打通，将成为产业发展的主流模式，尤其是基于互联网的泛娱乐整合才刚刚开始，融合互动是大势所趋。本书从游戏产业出发，辐射到影视、动漫、文学等行业，系统梳理了IP在泛娱乐产业的催化剂作用，值得一读。 ——优格资本创始人，锋人院·全球创新服务平台创办人窦晓伟泛娱乐中的IP，是当前的热门话题。王世颖在这一领域中工作打拼多年，梳理有关问题，谈论个人看法，多有启迪，颇为有益。 ——中国出版协会游戏出版物工委副理事长，中国移动通信联合会移动互联网应用产业联盟理事长，中国电子商务协会专家委员会常务副主任王鸿冀内行讲门道儿。资深游戏人王世颖《引爆IP》，带人漫步在当下泛娱乐IP圈，看懂鲜为人知的“密语”门道儿。 ——移动游戏企业家联盟秘书长，ChinaJoy组委会秘书长，北京汉威信恒展览有限公司总经理韩志海游戏、影视、唱片，其实都在泛娱乐范围之内。从头开始打造自己的超级IP，才能在整个产业链立于不败之地。我曾经花了数年的时间去做IP整合工作，这一切努力造就了《蜀山战纪之剑侠传奇》的成功。 ——著名艺人，制片人吴奇隆“泛娱乐生态离不开IP作为引擎驱动”，此书详细讲解了泛娱乐化大趋势下“影游漫文”的IP价值，IP创造的意义。该书对如何利用知名IP拉动泛娱乐化生态发展，推动文创融合有着极其重要的划时代意义！ ——全球移动游戏联盟创始人兼秘书长宋炜IP将文化产业的各个领域紧密联结在一起，共同形成一股洪流，我们每个企业、每个人都身处其中，被时代的大潮裹挟着。怎样才能在这一场时代巨变中把握方向？怎样才能看清自己的位置和未来？也许这本书能给你一些启示。 ——著名诗人，出版人，磨铁图书创始人沈浩波文化创意产业的大融合是大势所趋，其中IP是最重要的中枢角色。本书从游戏产业出发，辐射到影视、动漫、出版行业，系统梳理了IP在文化产业中的催化剂作用。 ——CSDN中国开发者网络创始人，极客帮创投创始合伙人蒋涛影视、游戏、动漫，这三个来自不同行业的内容，正在相互融合变化，而其背后的原因正是一个叫作“IP”的新名词。中国的娱乐文化正在迎来一次巨大的变革，而这本书将给你一次近距离观察的机会。 ——有妖气联合创始人董志凌以前做游戏美术，对IP理解还不深，现在专职画漫画，越来越感觉到IP的重要性。《引爆IP》这本书讲述了很多跨界合作中要注意的问题，很有参考意义。 ——著名自由漫画家，《超有病》《民工勇者》作者孙渣本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP打造、经验的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP背后的游戏商业逻辑。如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP本身所能带来的巨大效力，而这些在本书也有精彩的论述。 ——游戏行业资深媒体人，前新浪游戏主编楚云帆
自序：IP是文化产业融合的催化剂 这本书，是我近两年来工作的总结和思考，而这种思考，建立在我近20年游戏行业从业经验的基础之上。太阳底下没有新鲜事，很多变化都可以在历史的轮回中找到痕迹，而历史的过往，又能为预测将来提供一些线索。这两年的游戏行业，和之前三十几年唯一的不同就是，它变化太快了，快得让我们来不及反应。我们必须一边全力奔跑，去追赶行业的脚步，一边思考，下一个增长点在哪里？一个潮流，从萌芽到成长，再到开花结果，直至被下一波浪潮淹没，整个生命周期都不到一年的时间，从大发行到游戏出海，从通用SDK到H5游戏，都是如此，火的时候一拥而上，半年之后纷纷铩羽而归，只剩下几家还在坚持。而这个潮来潮去的轮回中，我们发现唯一不变的是IP，它一直都在，而且越来越重要，从前几年的三国、西游公版IP吸量；到影视、动漫、网文IP热潮；再到端游IP霸榜……小热点在变化，但是大趋势却没有变，IP越来越重要。手机游戏不仅给游戏产业带来了变革，更搅动了整个文化娱乐产业。手机游戏让游戏的用户群从小众走向公众，和文化产业其他领域的用户群逐渐重合，带动了泛娱乐的进一步深化。在这个过程中，手机游戏因其高增长率、高产值、高活跃度和长生命周期，扮演了举足轻重的作用。这场变革对于整个文化产业都是一场全新的挑战，每个身处其中的企业，都要迅伸出自己的触角，扩大自己的外延，才能在新的竞争格局中立于不败之地。游戏、影视、动漫、文学、音乐……以IP为轴心，相互之间融合渗透，形成一个统一的整体。这就要求每个文化产业从业人员，不仅要精通自己身处的领域，还要站在更高的视角去了解相关的领域。说到IP合作，我在2000年开发PC单机游戏《情人节·不见不散》应该算是开启了游戏业IP合作的先河。我参与的《仙剑奇侠传三》也曾被改编为热播电视连续剧和舞台剧。我自己在游戏行业深耕的同时，也出版了《仙剑前传之臣心似水》和《杏花如梦作梅花》两部小说，也算是在泛娱乐领域实践颇丰。这本书的问世，首先要感谢这个时代，让游戏成为主流文化娱乐方式，这在20年前我刚入行的时候，是难以想象的。还应该感谢我在从事发行工作一年期间，所有跟我有过深度沟通的近500个手游CP，思想的碰撞催生了我对产业、对产品的深层思考。还要感谢我做公关工作一年期间，就媒体合作、IP合作、商务合作以及资本合作方面跟我有所交流和各个领域的资深人士，影视业的、动漫业的、文学出版业的，大家互通有无，彼此加深了解。还要感谢为这本书撰写推荐和撰写序言的各行各业大佬们。更要感谢我所供职的蓝港互动集团董事长兼CEO王峰和总裁廖明香，以及蓝港互动集团的所有小伙伴们。最后，隆重感谢在各个社交平台上，跟我交流过的各个社交圈的朋友们，虽然你们粉的东西有些我并不太懂，但是你们构成了我的多彩的世界。尤其是新浪网友@蜜-籼、@树袋熊奇小滴-坚持就是胜利、@一只鱼很花癡、@王茶水儿、@诗雨_sS、@魔王真央，以及百度网友侏罗纪公园__，为这本书提供了丰富的素材。本书只是我在工作中的一孔之见，希望能对大家有所启发，也欢迎大家跟我探讨。