艰难的商业时代,每个人都在为自己的生活奋斗着。人们不断地与他人赛跑,与自己赛跑,与时间赛跑,渴望比别人跑得远跑得快。在这场没有尽头的“比赛”中,总有那么一些人走在了大多数人的前头,他们有着精明且灵活的头脑,有着犀利却又煽动人心的语言,他们有着独特的营销方法,他们比其他人更快地获得名誉与财富……我们都见证了他们的成功,但我们却不一定了解他们一路走来所经历的艰辛苦难。要知道,成功背后总是饱含着不为人知的辛酸与泪水。没有人是天生的营销神人,只有一步一个脚印获取的营销本领。他们也不吝于与大家分享他们的历程、他们的营销思路与方式……
奋斗的途中,大家不妨看看他们的讲述,学学他们的营销心得,或许可以找到一些新的启示。万事都不是注定的,我们每天都会发生意想不到的事,说不定,下一个人们眼中的“他们”就有你呢?
1、《生命不息、折腾不止》
作者:罗永浩
在中国,没有任何一个科技公司开发布会敢卖门票,老罗却笑嘻嘻地走了这条不同寻常的路。他的锤子科技新品发布会,近万人的场,分分钟抢不到票,购票系统一度崩溃,盛况堪比一票难求的郭德纲跨年演出。很少有一个中国人,能如此独特、有品、理想、商战、励志、幽默……简直集商业大片的所有元素于一身:他曾经是一名英语老师,结果讲课内容以“老罗语录”的形式风靡大江南北;他曾执导过电影,结果“星巴克中杯之争”桥段至今仍被网友津津乐道;他曾经维权,结果自己的卡通海报每年都被各种各样的“3.15”活动拿去当做维权的标志;……老罗做的事情并不稀奇,好多人都做过或者正在做着,但是偏偏只有他可以不遗余力折腾出好大的动静,而且不忘一路上跟大家表演“说学逗唱”。当人们说到相关事情的时候,总情不自禁地提起他,并且满脸笑意。如果你想弄清楚“老罗怎么就那么牛了”,不妨读读这本书。他在书里把什么都倒给了你,甚至那些纠结的心理过程。你会发现,这本书比那些成功励志书好了一万倍,因为句句掏心窝子,没有一句假大空的话。
2、《时间的朋友2015》
作者:罗振宇
罗振宇跨年演讲完整稿本,一本书看懂个人崛起的时代。互联网恐惧、创业、投资、微信、淘宝、妖股、大IP……罗振宇集百位高人之智,携强大策划团队,拨开迷雾,看清当下和未来商业的底牌。罗振宇决定连续做20年的跨年演讲,洞察变化,照亮前路,服务前行者,是其初衷。2015年12月31日在北京水立方长达4小时的演讲是他的第一次尝试。我们正在经历一种怎样的变化?我们该怎样理解这些变化?这些变化又催生了哪些我们不熟悉的新物种、新土壤和新平台?如果你是一个机遇的捕捉者,想要把握变化催生的机会,又该做哪些准备?不提供简单的事实,不做单纯的大事件梳理,更不会有人云亦云的俗知俗见。把时间的维度引入到观察视角,你会发现,今天正在发生的所有事情,都可能预示着明日的危险,或者机遇。
3、《参与感:小米口碑营销内部手册》
作者:黎万强
翻开本书,就是翻开一个崭新的商业时代。
当小米开发产品时,数十万消费者热情地出谋划策;当小米新品上线时,几分钟内,数百万消费者涌入网站参与抢购,数亿销售额瞬间完成;当小米要推广产品时,上千万消费者兴奋地奔走相告;当小米产品售出后,几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中……
这是中国商业史上前所未有的奇观。消费者和品牌从未如此相互贴近,互动从未如此广泛深入。通过互联网,消费者扮演着小米的产品经理、测试工程师、口碑推荐人、梦想赞助商等各种角色,他们热情饱满地参与到一个品牌发展的各个细节当中。
小米现象的背后,是互联网时代人类信息组织结构的深层巨变,是小米公司对这一巨变的敏感觉察和精确把握。
作为小米联合创始人,本书作者黎万强,真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事,从公司创立到产品开发,从产品设计到品牌建设,从日常运营到营销推广,从服务理念到公司理念,等等等等,通过一个个真实的小细节、小故事,将外界觉得不可思议的事情,清晰透彻地道出其中的逻辑必然,并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。
4、《周鸿祎自述:我的互联网方法论》
作者:周鸿祎
在很多方面,周鸿祎都是互联网领域的颠覆者。他重新定义了“微创新”,提出从细微之处着手,通过聚焦战略,以持续的创新,最终改变市场格局、为客户创造全新价值。他第一个提出了互联网免费安全的理念,也由此让奇虎360拥有了超过4亿的用户。
在本中,周鸿祎首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想,厘清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势,列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。《周鸿祎自述:我的互联网方法论》首次解密360的产品秘籍和盈利模式,同时,针对目前传统企业的互联网转型焦虑,也提出了一套系统解决方案。
5、《史玉柱自述:我的营销心得》
作者:史玉柱
史玉柱迄今为止唯一公开著作。
亲口讲述24年创业历程与营销心得。
中国商业思想史里程碑之作!
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道来,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。
在书中,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论,铅华洗尽、朴实无华,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。
关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考,在启迪读者的同时,也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。
随便翻翻就有收获,反复体会更觉深刻。
6、《万万没想到:生活才是喜剧》
作者:有时右逝
这是一个关于梦想、关于青春的故事……
故事围绕着一个叫王大锤的青年展开,他的故事经历被叫兽导演看中,加之两人又是朋友,所以叫兽非常希望以王大锤一连串倒霉的经历来制作一部电影。
某一天,叫兽电话王大锤和有时右逝一起吃饭喝酒,在一个路边烤串店里,撸着串喝着啤酒,谈着高大上的理想……但是王大锤却觉得他的人生故事完全不值一提,所以心里对拍剧这件事并不怎么感冒……
书中的“王大锤”代表了在社会和各种压力下生活的普通群众,他千奇百怪的经历和那些万万想不到的意外,或许明天就会发生在你我的身上。