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作品介绍

广告学专业阅读书单


作者:著名作家  日期:2022-07-17 13:46:57




  
推荐书网今天为广告专业的书友们整理了广告学专业阅读书单,此书单算是广告专业比较全的书单,由于太多,这里就不一一做介绍,可以复制对应的书名到百度搜索看下简介,适合自己了,再购买!以下是广告学专业阅读书单:

广告概论:

《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯 著 新华出版社

《广告金典》 [法] 雅克·朗德维、阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁译中国人民出版社, 2006

《一个广告人的自白》,大卫·奥格威著,中国友谊出版公司1991年版。

《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译 新华出版社

《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著机械工业出版社

《广告大师奥格威--未公诸于世的选集》 [美]大卫·奥格威,机械工业出版社

《大卫·奥格威自传》(美)大卫.奥格威著,海南出版社,1998年第1版

《麦迪逊大道》 [美] 马丁·麦耶 海南出版社 1999

《广告何时有效》 约翰.菲利普.琼斯著 内蒙古人民出版社

《广告攻心战略——品牌定位》,艾·里斯等著,中国友谊出版公司1991年版。

《新定位》,杰克·特劳特著,中国财政经济出版社2002年版。

《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶译 中国财政经济出版社

《新型广告》[日]小林太三郎主编,中国电影出版社,1996年

《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社

《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》: [美]威雅夏慧言等译内蒙古人民出版社

《卓越广告》 (奥)吉姆·艾奇逊编著 张红霞译 北大出版社

《实效的广告/达彼思广告公司经营哲学:USP》罗瑟.瑞夫斯著张冰梅译内蒙古人民出版社,1996

《蔚蓝诡计》,乔治·路易斯著,海南出版社1996年版。

《当代广告学》,威廉·阿伦斯著,华夏出版社2000年版。

《广告,艰难的说服》,米切尔·舒德森,陈安全译,华夏出版社,2003

《广告的艺术》 乔治.路易斯

《广告何时有效》(美)约翰·菲利普·琼斯(John Philip Jones)著;杨忠川译. 内蒙古人民出版社 1998

《电视电台广告》 台湾朝阳堂"行销广告选书"

《广告的科学》 杨朝阳 台湾朝阳堂"行销广告选书"

《COPY企划-创意与演练》 台湾朝阳堂"行销广告选书"

《广告效果测定》 台湾朝阳堂"行销广告选书"

《广告企划》 台湾朝阳堂"行销广告选书"

《奥美有情》(台)庄淑芬企业管理出版社

《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社

《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社

《宝洁的观点》,查尔斯·戴克著,内蒙古人民出版社。

《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社中国物价出版社 2001

《现代广告通论》,丁俊杰著,中国物价出版社1997年版。

《广告学原理》 [台]樊志育著 上海人民出版社[1994]

《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003

《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006

《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006

《实践广告》[日]株式会社电通,2003年

《美国广告文化》(英文原版),(美)Julian Sivulka:东北财经大学出版社1998年

《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社

《第三次浪潮》,[美]阿尔温.托夫勒著,三联书店

《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社、《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社

《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社

《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社

《¥19.99:顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社

《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社

《广告界无冕女王》(美)玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社

《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社

《首席营销官的忠告(广告的终结)》(美)塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社

广告营销:

《广告与促销——整合营销传播视角》(第六版) [美]乔治·贝尔奇 迈克尔·贝尔奇 著张红霞、庞隽译 中国人民大学出版社, 2006

《广告与整合营销传播原理》(原书第2版)[美]汤姆·邓肯著 廖以臣、张广玲译 机械工业出版社,2006

《市场营销管理--分析、规划、执行和控制》上下册 菲利普·柯特勒 陈乃新等译科学技术文献出版社,1991年出版

《广告战略(第2版)——营销传播策划指南》 [美]唐纳德·帕伦特著中信出版社,2004

《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社

《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社

《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社

《营销战(修订版)》(美)艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社

《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社

《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社

《营销诡计》麦可.美尔德伦 马尔科姆.麦当诺 内蒙古人民出版社1999年出版

《市场营销学通论》,郭国庆主编,中国人大出版社,2003年8月第2版。

《市场营销学》(亚洲版),菲利普·科特勒著 中国人民出版社,1996年

《广告战略—营销传播策划指南》,[美]帕特伦著,中信出版社,2004年5月第1版。

《营销管理——分析、计划和控制》,菲利普科特勒著,上海人民出版社,1994年。

《营销学导论》,菲利普·科特勒等著,华夏出版社1998年版(或参看其它版本)。

《世界最伟大的推销员》 [美]奥格·曼狄诺 著

《整合行销传播》[美]唐·舒尔茨等著 中国物价出版社

《体验经济》 B.约瑟夫.派恩詹姆斯.H.吉尔摩著机械工业出版社 2002年5月

《聚合营销》 [美]Yoram Jerry WindVijayMahajan 中信出版社 2003年8月

《联盟优势》 [美]Yves L.DozGary Ham el 机械工业出版社 2004年11月

《基业常青》 [美]詹姆斯.c.柯林斯杰里.I.波勒斯中信出版社 2002年5月

《口碑》 [美]乔治.希尔弗曼著电子工业出版社 2004年5月

《营销革命》 [美]里斯特劳特中国财政经济出版社 2002年10月

《商业秀》 [美]斯科特.麦克凯恩中信出版社 2004年1月

《娱乐至上:体验经济时代的商业秀》 [美]Bernd H.SchmittDavidL.RogersKaren Vrotsos 中国人民大学出版社 2004年3月

《科特勒新思维——持续营销模型》 [美]Philip Kotler 中国人民大学出版社 2004年

《公司战略》 [美]Richard Lynch 云南大学出版社 2001年9月

《促销》 [英]朱利安.柯明斯北京大学出版社 2003年12月

《思考的利器》〔日〕加藤昌治机械工业出版社 2005年1月

《愿景》〔美〕加里.胡佛中信出版社 2003年1月

《变革之心》〔美〕约翰.P.科丹机械工业出版社 2003年4月

《增加销售的12种核心技术》〔美〕斯蒂芬.G戴阿利奥中国财政经济出版社 2004年

《赢利》〔美〕亚德里安.斯莱沃斯基中信出版社 2003年7月

《促销策略》[台]樊志育著,上海人民出版社,1995年

《广告与促销》[美]乔治·E·贝尔齐等著,东北财经大学出版社,2000年

《体验营销》(美)施密特 高靖等译 清华大学出版社 2004

《营销美学》(美)施密特西蒙森

《一张广告单提升3倍营业额》 [日]泽田求中村聪树 科学出版社

《品牌营销》 [英]兰德尔著 上海远东出版社1998

《关系营销》 [英]斯通等著 上海远东出版社1998

《新规则:后工业化社会制胜策略》(美)约翰·科特著、刘正平等译 华夏出版社 2003

品牌经营管理、媒介、传播:

《广告精要Ⅰ:原理与方法——经营管理精要丛书》 反町胜夫主编复旦大学出版社 2000

《广告精要Ⅱ:创意与制作——经营管理精要丛书》 [日]LEO.东京法思株式会社编著反町胜夫主编 复旦大学出版社 2000

《广告精要III:计划与管理——经营管理精要丛书》 [日]LEO.东京法思株式会社编著反町胜夫主编 复旦大学出版社 2000

《营造名牌的21种模式》(德)安德雷亚斯・布霍尔茨 沃尔夫兰・维德曼 肖健 樊渝杰 中信出版社,1999

《广告管理》(第五版) [美]巴茨等著 赵平、洪靖等译 清华大学出版社 2003年版

《广告管理》,汪涛武汉大学出版社,2002年。

《管理学》 [美]孔茨等著 经济科学出版社[1993]

《有效广告投资——怎样选择广告公司》,倪政兴,西南财经大学出版社

《企业经营管理经典案例评点-广告卷》黄国雄 主编 广西人民出版社 1997

《企业文化与经营业绩》[美]约翰·P·科特(John P.Kotter)等 李晓涛 译 人大版2004?

《媒体伦理学》,[美]克里斯蒂安等著,华夏出版社,2000年8月第1版。

《媒介经济学案例分析》,赵曙光著,华夏出版社,2004年1月

《传媒产业经营实务》, 周鸿铎:出版社2000年

《广告媒体研究》[美]吉·苏尔马尼克著,中国友谊出版公司,1991年

《广告媒体研究》,陈俊良著,中国物价出版社,1997年5月。

《媒体的做点》[台]周亦龙著,企业管理出版社,1999年

《品牌经营法则》,大卫·艾格著,内蒙古人民出版社。

《品牌领导》[美]大卫·A·艾克著 曾晶译 新华出报社. 2001.4.

《情感品牌》[美]马克·戈贝 三环出版社

《品牌制胜》[英]莱斯利·德·、彻纳东尼著,中信出版社,2002年

《品牌资产》〔美〕Sam Hill Chris Lederer 机械工业出版社 2004年3月

《品牌构筑的时代》[日]青木幸弘著,株式会社电通,1999年

《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社

《企业成长战略》〔英〕大卫.欧文东北财经大学出版社 2003年4月

《行动领导》〔英〕彼得.瑞德华夏出版社 2004年1月《报业经济与报业经营》,唐绪军著,新华出版社,1999年3月

《竞争优势》、《竞争战略》[美]迈克尔·波特著,华夏出版社,1997年

《理解媒介——论人的延伸》,马歇尔·麦克卢汉著,商务印书馆2000年版。

《重组话语频道》 [美]罗伯特·C·艾伦 : 麦永雄 等译 中国社会科学出版社

《媒介公正——道德伦理问题真的不证自明吗?》[美]克利福德·G·克里斯蒂安等曹文美等译华夏出版社,2000

《分割美国——广告主与新闻媒介世界》[美]约瑟夫·塔洛著 洪兵译 华夏出版社,2003

《受众分析》丹尼斯·麦奎尔 刘燕南李颖等译 人大版,2006

《脱口秀——广播电视谈话节目的威力与影响》,(美)斯克特新华出版社1999年

《中国电视受众研究1998》央视索福瑞 1999年9月出版

《媒介事件:历史的现场直播》,[美]丹尼尔·戴扬等,北京广播学院出版社

《大电影产业》(美)巴里·利特曼清华大学出版社

《全球传播》,卡迈利保尔,清华大学出版社罗伯特·G·皮卡德赵丽颖译人大版2005

《跨文化传播》 [美]萨姆瓦等著 三联书店[1998]

《人际传播-社会交换论》 [台]罗洛夫著 上海译文出版社1991

《大汇流:整合媒体与信息传播》,(美)托马斯·鲍德温等华夏出版社2000年

《媒介形态变化》,(美)罗杰·菲德勒华夏出版社2000年

《传播与社会影响》[法] 加布里埃尔·塔尔德 [美]特里·N克拉克 著 何道宽 译人大版,2005

《帝国与传播》[加]哈罗德·伊尼斯 何道宽 译人大版,2003

《第二媒介时代》,马克·波斯特,范静哗译,南京大学出版社,2000

《传播学概论》,[美]施拉姆著,新华出版社,1984年。

《传播学史——一种传记式的方法》[美]E·M·罗杰斯 上海译文出版社

《传播理论》,斯蒂文·小约翰陈德民、叶晓辉译,中国社会科学出版社,1999。

《关键概念传播与文化研究辞典》(第二版)[美]约翰·菲斯克等李彬译新华出版社,2004

《传播:在政治和经济的张力下——传播政治经济学》[加]文森特·莫斯可胡正荣等译新华出版社,2000

《传播理论——起源、方法与应用》[美]沃纳·塞佛林 小詹姆斯·坦卡德 郭镇之译华夏出版社,2000

《大众传播模式论》 [美]麦奎尔等著 上海译文出版社1987

《大众传播学理论》田中阳等编,岳麓书社,2002年。

《传播学教程》,郭庆光著,中国人民大学出版社,1999年。

《网络广告第一课》(台)刘一赐新华出版社

《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社

《数字化生存》(美)罗杰·菲德勒华夏出版社

《数字媒体传播基础》,刘惠芬 清华大学出版社2000年

《数字媒体》,(美)希尔曼 清华大学出版社2002年

传播与文化译丛中国社会科学出版社,包括:

(1)《传播理论》(美)小约翰 《大众传播学:影响研究范式》

(2)《跨文化传播学:东方的视角》〔美〕史蒂夫莫滕森编选

(3)《当代西方修辞学:演讲与话语批评》

(4)《当代西方修辞学:批评模式与方法》

(5)《后理论:重建电影研究》

(6)《重组话语频道》 (美)罗伯特·C. 艾伦编 麦永雄,柏敬泽等译

(7)《组织中的传播与权利:话语、意识形态和统治》 (美)丹尼斯·K.姆贝著 陈德民,陶庆,薛梅译

大型活动管理译丛机械工业出版社 2002年-2003年,包括:

(1)《大型活动项目管理》(第2版) 约翰.艾伦著王增东等译

(2)《国际性大型活动管理》(原书第3版) Dr.Joe Goldblatt著陈加丰王新译

(3)《大型活动管理国际通用语汇(原书第2版)》(美)Dr.Joe Goldblatt;KathleenS.Nelson著 张正弘译

(4)《成功的会议管理:从策划到评估》伦纳德.纳德勒泽西.纳德勒著 刘祥亚周晶译(5)《项目筹资活动管理》 (美)Alan L. Wendroff 著周晶刘祥亚译

广告创意与策划、制作:

《公司广告运作:如何做好你的广告》(美)罗德里克·怀特等著科文(香港)出版有限公司 2000.

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦·伯扬 内蒙古人民出版社

《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯 内蒙古人民出版社

《差异化行销》[美]葛斯·哈伯著,内蒙古人民出版社,1998年

《广告媒体策划》[美] 杰克·西瑟斯 罗杰·巴隆著 闾佳、邓瑞锁译中国人民大学出版社, 2006

《广告媒体企划》,杰克·西瑟斯、林肯·布巴,中国物价出版社,2000年10月。

《广告策略》、《广告策划》[台]杨朝阳著,内蒙古人民出版社,2000年

《广告策划创意学》,余明阳等主编,复旦大学出版社,2003年4月第2版。

《创意的竞赛》 [美] 斯科特·C.·珀维斯 张树庭、张宁译 中国财政经济出版社

《贩卖创意》(美)肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社

《实用创意法--商品开发行销广告发想的新潮流》(台湾版)

《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 (台湾版)

《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社

《一开始就不同凡响》(美)琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社

《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社

《广告创意法则:22位超凡广告人解析成功广告奥秘》(美)迈克尔·纽曼电子工业出版社

《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社

《创意潜规则:发掘你的5种构想力》(美)安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社

《广告运动策略新论》,舒尔茨,中国友谊出版公司1991年版

《经典创意广告书架——价值过亿:人性策划的故事》张惠辛华夏出版社

《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社2005

《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社

《注意力行销》[美]肯·萨可瑞,汕头大学出版社

《智慧宣言》 邵隆图 上海人民出版社 1997

《台湾创意百科——房地产广告设计》,高文治编著岭南美术出版社

《赖声川的创意学》赖声川中信出版社 2006

《广告战略与决策》纪华强东北财经大学出版社,2001年。

《广告创意、设计与制作技巧》(台)樊志育中国友谊出版公司

《广告制作》樊志育,上海人民出版社,1997年

《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著,中国物资出版社

《广告人MustRead:制作成功广告的最高指导原则》,[美]贺许·高登·路易斯,汕头大学出版社

广告文案:

《广告文案名人堂》 [美]丹尼斯·希金斯 中国财政经济出版社,2003

《广告文案》 [美]布鲁斯·班德格,科技出版社,2001年7月版

《广告写作艺术》[美]丹·海金司 刘毅志 译 中国友谊出版公司

《文案发烧》[美]路克·苏立文 徐凤兰 译 中国财政经济出版社

《怎样创作广告》, [美]汤·狄龙著刘毅志编译中国友谊出版公司1991年12月版

《广告创意与文案》 (美)乔治·弗尔顿 中国人民大学出版社

《国外广告妙语大观》[美]劳伦斯·乌尔当,希伦·罗宾斯: 上海人民出版社

《广告文稿策略--策划、创意与表现》 植条则夫复旦大学出版社,1999

《广告文案传真》,杨梨鹤著,汕头大学出版社,2003年1月第1版。

《沟通秘境:广告文案之道》,李世丁、袁乐清著 广东经济出版社2001年版

《广告书写之32秘境》 (台湾版)

《广告文案写作》, 高志宏、徐智明中国物价出版社,2002年版

《现代广告写作》,钟友循著:湖南人民出版社,2000年3月

《广告案例教程》何佳汛 复旦大学出版社

《中国历代文学作品选》(六卷本),朱东润主编,上海古籍出版社,1980年。

《情欲料理之食物恋》(简体本) 李欣频/著,陕西师范大学出版社,2003

《大量流出》许舜英

《有关品位》(英)彼得·梅尔著

《格调》,保罗·福塞尔著,中国社会科学出版社1998年版。

《电影的语法》丹尼埃尔阿里洪著周传基译

《文化语言学论纲》,申小龙著,广西教育出版社

《中国社会语言学》,郭熙著,南京大学出版社

《视觉传播:形象载动信息》 [美]保罗M.莱斯特北京广播学院出版社 2003年7月

广告英语:

《广告英语教程》复旦博学.广告学系列(广告学专业双语教学)张祖忻、姜智彬、朱晔主编复旦大学出版社

《广告英语一本通》,王燕希编著,对外经济贸易大学出版社

《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》,戚云方,浙江大学出版社

《英文广告实用手册》 梁婷等,西南财经大学出版社

《营销广告英汉词典》(美)杰里 M.罗森堡著机械工业出版社

《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社

《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社

广告符号学:

《符号·神话·文化》[德]卡西尔 李小兵 译 东方出版社

《人论》[德]卡西尔 甘阳 译 译文出版社

《语言与神话》[德]卡西尔 于晓 等 译 三联书店

《符号学原理》[法]罗兰·巴尔特 三联书店

《神话——大众文化诠释》[法]罗兰·巴尔特 许蔷蔷等 译 上海人民出版社

《符号帝国》,罗兰·巴特,孙乃修译,商务印书馆,1994

《流行体系——符号学与服饰符码》,罗兰·巴特,敖军译,上海人民出版社,2000

《符号学美学》[法]罗兰·巴尔特 董学文、王葵 译 辽宁人民出版社

《电影与方法:符号学文选》[法]克里斯丁·麦茨等 李幼蒸 译 三联书店

《指号、语言和行为》[美]莫里斯罗兰 等 译 上海人民出版社

《信息方式》[美]马克·波斯特 范静哗 译 商务印书馆

《广告符码》[美]苏杰·杰哈利 马姗姗 译 中国人民大学出版社

《符号社会的消费》[日]星野美克等 黄恒正 译 远流出版公司

《符号学入门》[日]池上嘉彦 张晓云 译 国际文化出版公司

《普通语言学教程》 [瑞士]费尔迪南·索绪尔 商务印书馆

《信号·符号·语言》[苏]潘诺夫:王仲宣等译 三联书店

《结构主义和符号学》[英]特伦斯·霍克斯 上海译文出版社

《传播符号学理论》约翰·费斯克 张锦华 等 译 远流出版事业股份有限公司

《理论符号学导论》 李幼蒸 社会科学文献出版社

《符号:语言与艺术》 俞建章 叶舒宪 著 上海人民出版社

《符号透视:传播内容的本体诠释》 李彬 复旦大学出版社

《广告的符号世界》 吴文虎 广州出版社

《广告符号学》 李思屈 四川大学出版社

《东方智慧与符号消费》 李思屈 浙江大学出版社

广告心理:

《广告心理》[日]仁科贞文著,中国友谊出版公司,1991年

《广告心理学》 黄合水著 厦门大学出版社 2003年版

《广告与消费心理》,马谋超著,中国物价出版社

《现代广告心理学》,马谋超著,浙江大学出版社,1997年4月。

《广告心理学:对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》,[美]斯科特,中国发展出版社

《实验心理学》,B·H·坎特威茨等著,华东师大出版社,2001年1月。

《广告心理学》[美]沃尔特·D·斯科特著 李旭大译 中国发展出版社

《消费者行为学(第八版)》(英文版)清华大学出版社

《大众传播心理学》,刘晓红、卜卫中国广播电视出版社2001年

《传播心理学》黄鸣奋厦门大学出版社 1997

《社会心理学》,沙莲香,中国人民大学出版社

《社会心理语言学》,王德春,上海外语教育出版社

《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社

《广告心理学》王怀明中南大学出版社

《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社

广告史:

《中外广告史》,陈培爱著,中国物价出版社,2002年8月第2版

《中外广告史》,樊志育著,台北三民书局,1989年5月版

《新编中外广告通史》,刘家林暨南大学出版社

《广告·中国(1979-2003)》寇非 中国工商出版社

《中国广告猛进史(1979-2003)》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社

《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社

《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司

《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社

《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社

《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社

《为世纪代言:中国近代广告》黄志伟、黄莹 学林出版社

《各国广告概况》 王忠诚 中国财经经济出版社 1998

《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年典案例》[美]朱丽安·西沃卡周向民、田力男译 光明日报出版社

广告调查与效果测评:

《广告调查》,黄升民等著,中国物价出版社,2002年10月版

《市场调查》,樊志育著,上海人民出版社,1995年。

《广告调研方法》黄合水著厦门大学出版社 2006

《电视收视率解析:调查、分析与应用》刘燕南著,北京广播学院出版社,2001年1月

《广告市场调研——宏广告丛书》 李奇云编著 四川大学出版社 2004

《广告效果测定》(台湾版) 日经广告研究所

《广告效果研究》(台)樊志育 中国友谊出版社 1995

《广告目标与效果测定》(台湾版)

《广告目标与效果测定》[美]所罗门杜卡,内蒙古人民出版社

《预测决策方法——在广告中的应用》,齐小华,北京广播学院出版社

《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社

《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社

广告摄影:

张亚杰著,《广告摄影教程》,北京广播学院出版社,2003年

王天平编著,《当代广告摄影》,上海人民美术出版,2001年

摄影教研室编,《黑白摄影技术》,中国人民大学出版社,1987年

《当代广告摄影》,王天平等,上海人民出版社

《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社

公关关系:

《公关第一,广告第二》 [美]阿尔.里斯劳拉.里斯上海人民出版社 2004年4月

《公关之父伯奈斯:影响民意的人》,赖瑞·泰伊,高毅译,海南出版社2003

《有效公共关系》〈美〉斯科特.卡特李普、阿伦.森特、格伦.布鲁姆著,汤滨、王彦、孙会良译,中国财政经济出版社(或华夏出版社),1988年版

《国际公共关系原理与实务》于里著,工商出版社,1996年版

《信息就是信息》〈美〉迈克.布隆伯格著,雷鸣、顾矾译,工商出版社,1998年版

《公共关系教程》卡特里普等著,华夏出版社,2001年版

《成功的公共关系》米德伯格著,机械出版社,2002年版

《强势公关》萨菲尔著,机械出版社,2002年版

《公共关系的战略与战术》〈美〉丹尼斯,威尔科克斯等著,解放军出版社,1992年版

《管理危机》希斯著,中信出版社,2001年版

《现代商务礼仪教程》 高等教育出版社 1996 年 3 月 (美)芭芭拉.帕切特等 李家正译

《国际商务礼仪》中国对外翻译出版公司, 1998 年版

《公共关系学学通论》,纪华强等著,厦门大学出版社,1999年10月第2版。

《沟通中的公共关系》[日]小仓重男濑木博道著,株式会社电通,1998年

设计基础:

[台]艺风堂,《日本型企业形象丛书》,1993年。

美Robert等著,《Flash MX》宝典,电子工业出版社,2003年。

沈大林主编,《Photoshop7.0》,电子工业出版社,2004年

《PhotoshopCS广告设计大师》,李九宏编著,清华大学出版社

郭万军、李辉编著,《CorelDRAW10基础培训教程》,人民邮电出版社,2002年

康博创作室编著,《CorelDRAW10创意实例》,清华大学出版社,2000年

王永辉编著,《Photoshop商业艺术创作》,清华大学出版社,2003年

《中文DreamweaverMX应用培训教程》,李浩等编著,冶金工业出版社。

《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社

《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》丁建超主编中国水利水电出版社

《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社

《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》科学出版社

《设计实例轻松学习——3dsmax6广告设计创意精粹》张宏卫等 清华大学出版社

《网络广告设计》金琳,上海人民美术出版社

《设计师谈网页广告条设计》[韩]郑慧淑,金善爱,电子工业出版社

广告案例、资料:

《成功广告80例》,[台]颜伯勤,中国友谊出版公司 1991

《经营之奥秘——日本历史名人启示录》[日]童门冬二 吴树文 译 三联书店2003

《可口可乐秘方——一瓶神奇饮料的非凡故事》 费雷德里克·阿伦陈德民等译 生活·读书·新知三联书店 2003

《中国广告案例年鉴》中国广告杂志社

《世界广告经典案例——经典广告作品评析》胡晓云 主编 [平面卷]胡晓云、徐卫华 [影视卷]胡晓云、李一峰 高等教育出版社 2004

《解剖经典——优秀国际广告作品评析》,胡晓云、徐卫华著,高等教育出版社,2004年

《世界平面广告创意精粹》(1)(2)张友明湖南美术出版社 1998

《平面广告150年》泛克,捷人编译湖南美术出版社2004-

《华人CI设计百杰作品集》黑龙江科学技术出版社 1999

《世界杰出标志全集(1-----4)》

《世界商标设计精华》(一)

(二)

《POP海报秘笈 (学习海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005

《POP海报秘笈 (综合海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005

《POP海报秘笈 (手绘海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005

《POP海报秘笈 (精致海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005

《POP海报秘笈 (店头海报篇)》简仁吉 中国青年出版社 2005

《第45届戛纳国际广告节获奖作品集》海南出版社

《平面广告创意经典》辽宁科学技术出版社 1999

《中国广告作品年鉴》 (附光盘) 刘立宾等编 北京广播学院出版社

《美国广告艺术大观(带光盘) 》 上海科技出版社

《美国广告艺术大观2》

《广告也疯狂(8DVD)》安徽文化音像出版社

《龙玺(第一集)——首届环球华文广告奖获奖作品集》

《龙玺(第二集)——第二届环球华文广告奖获奖作品集》龙玺创意奖有限公司 编著 黑

龙江科学技术出版社2000

《第46届戛纳国际广告节获奖作品集》程志方等编云南人民出版社

《第11届欧洲广告大赛优秀作品集》云南人民出版社

文史哲类:

《美的历程》、《美学四讲》、《华夏美学》,李泽厚著,天津社会科学出版社2001年版(或其它版本)。

《美学散步》,宗白华著,上海人民出版社1981年版。

《拉奥孔》,莱辛著,人民文学出版社1979年版。

《艺术与视知觉》,鲁道夫·阿恩海姆著,中国社会科学出版社1984年版(或其它版本)。

《西方美学史》,朱光潜著,人民文学出版社1963年版(或新版本)。

《图腾与禁忌》,弗洛伊德著,中国民间文艺出版社1986年版(或其它版本)

《精神分析引论》弗洛伊德著,商务印书馆1984年版(或其它版本)。

《启蒙辩证法》马克斯·霍可海默,西奥多·阿道尔诺

《艺术哲学》丹纳

《公共领域的结构转型》哈贝马斯

《理解大众文化》约翰·费斯克

《机械复制时代的艺术作品》瓦尔特·本雅明

《后现代主义与大众文化》安吉拉·默克罗比

《后现代主义与文化理论》,杰姆逊著,北京大学出版社1997年版。

《社会学》戴维·波普诺

《资本主义文化矛盾》丹尼尔·贝尔

《西方美学史》朱光潜

《景观社会》居伊·德波

《第二媒介时代》马克·波斯特,范静哗译,南京大学出版社,2000

《媒体文化——介于现代与后现代之间的文化研究、认同性与政治》,道格拉斯·凯尔纳,商务印书馆,2004

《交流的无奈:传播思想史》,彼德斯,何道宽译,华夏出版社,2003

《有闲阶级论——关于制度的经济研究》,凡勃伦,蔡受百译,商务印书馆,1964

《娱乐社会》,尼尔·波兹曼章艳译,广西师范大学出版社,2004

《图腾制度》,列维-斯特劳斯,渠东译,上海人民出版社,2002

《忧郁的热带》,列维-斯特劳斯,王志明译,生活·读书·新知三联书店,2000

沃尔夫冈·韦尔施,《重构美学》,陆扬等译,上海译文出版社,2002

弗里德雷克·席勒,《审美教育书简》,冯至等译,上海人民出版社,2003

理查德·罗蒂,《哲学和自然之镜》,李幼蒸译,商务印书馆,2003

古斯塔夫·勒庞,《乌合之众:大众心理研究》,冯克利译,中央编译出版社,2000

波德里亚,《消费社会》,刘成富等译,南京大学出版社,2000

西美尔,《现代人与宗教》,曹卫东等译,中国人民大学出版社,2003

齐奥尔特·西美尔,《时尚的哲学》,费勇等译,文化艺术出版社,2001

马克斯·韦伯,《新教伦理与资本主义精神》,彭强等译,陕西师范大学出版社,2002

维尔纳·桑巴特,《奢侈与资本主义》,王燕平等译,上海人民出版社,2000

米歇尔·福柯,《规训与惩罚》,刘北成等译,生活·读书·新知三联书店,1999

米歇尔·福柯,《知识考古学》,谢强等译,生活·读书·新知三联书店,1998

米歇尔·福柯,《词与物——人文科学考古学》,莫伟民译,上海三联书店,2001

詹姆斯·米勒,《福柯的生死爱欲》,高毅译,上海人民出版社,2003

乔治·巴塔耶,《色情史》,刘晖译,商务印书馆,2003

《认识媒介文化》[英]尼克·史蒂文森著,商务印书馆

《通俗文化理论导论》 [英]多米尼克·斯特里纳蒂著商务印书馆

《文化理论与通俗文化导论》 [英]斯道雷著南京大学出版社

《消费文化与后现代主义》 [英]麦克·费瑟斯通著译林出版社

《梦的解析》(奥)弗洛伊德 赵辰 译 光明日报出版社

《精神分析导论——心理咨询与治疗系列》(美)米尔顿(Miltoln,J.)等著,施琪嘉等译 中国轻工业出版社 2005年02月

《战争论》[德]克劳塞维茨著,山西人民出版社,2001年

《五轮书》[日]宫本武藏著,企业管理出版社,2003

《孙子兵法》







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