创意广告人看哪些书？广告人必读的60本书推荐
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》
3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫·奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告
作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店
6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特
出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同
作者 : （美）特劳特
出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经
15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普·沃德·博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
16. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
18. 十四堂人生创意课
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ
作者 : 李欣频
出版社 : 广西科学技术出版社
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容
22. 公司的概念(德鲁克管理经典)
作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得·德鲁克
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论
作者 : 迈克尔·波特
出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导
作者 : [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米·克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播
作者 : [美] 唐·舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》
29. 麦克卢汉精粹
作者 : [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙 编
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会
作者 : [法] 让·波德里亚
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
创意广告人看哪些书？广告人必读的60本书推荐
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》
3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫·奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告
作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店
6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特
出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同
作者 : （美）特劳特
出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经
15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普·沃德·博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
16. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
18. 十四堂人生创意课
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ
作者 : 李欣频
出版社 : 广西科学技术出版社
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容
22. 公司的概念(德鲁克管理经典)
作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得·德鲁克
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论
作者 : 迈克尔·波特
出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导
作者 : [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米·克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播
作者 : [美] 唐·舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》
29. 麦克卢汉精粹
作者 : [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙 编
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会
作者 : [法] 让·波德里亚
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式