作者：刘畅唐海玥 日期：2014-03-03 00:29:39
《微信营销一本通》从传媒与营销的专业角度，全面分析了微信的井喷式发展趋势以及微信所带来的各项营销变革，论证了在微信的平台下能够创造的巨大财富。书中简明扼要地介绍了微信个人账号与公众账号的使用方法，让读者可以快速无障碍地使用微信。通过与其他网络媒体的对比，分析微信营销的显著优势。深入浅出地介绍了微信的营销模式，系统地为读者讲解了O2O、F2F、自媒体、撒网式、移动广告、全媒体、病毒传播式、互动式的微信营销手段。根据作者在国内外的营销经验，融汇总结成个人独特的微信营销技巧，使商家能够快速实现营销目的、达到最佳的营销效果。另外，书中总结了大量典型的微信营销成功案例，供读者借鉴学习。《微信营销一本通》最后，从各个角度对微信的未来进行了展望，为探索新的领域提供了启发。
《微信营销一本通》可作为电子商务、工商管理、市场营销等相关专业的参考书，也适用于希望开辟微信营销业务的企业管理者、市场推广和营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员以及对新媒体网络营销感兴趣的用户等。对于想通过网络扩展业务的传统企业也具有很高的参考价值。
目录：
第1章微信引起的互联网海啸1
1.1移动互联网将要创造新一轮的经济神话1
1.1.1移动互联网的发展2
1.1.2移动互联网的商业价值3
1.2微信时代：“第四大运营商”的诞生5
1.2.1传统语音、短信业务的冲击5
1.2.2微信带来的挑战6
1.3微信成就了移动式社交媒体8
1.4微信打造营销新策略11
1.5微信5.0的大突破13
第2章微信功能攻略19
2.1微信，超过4亿人使用的手机应用19
2.2查找“附近的人”20
2.2.1进入“附近的人”功能列表21
2.2.2查看“附近的人”23第1章微信引起的互联网海啸1
1.1移动互联网将要创造新一轮的经济神话1
1.1.1移动互联网的发展2
1.1.2移动互联网的商业价值3
1.2微信时代：“第四大运营商”的诞生5
1.2.1传统语音、短信业务的冲击5
1.2.2微信带来的挑战6
1.3微信成就了移动式社交媒体8
1.4微信打造营销新策略11
1.5微信5.0的大突破13
第2章微信功能攻略19
2.1微信，超过4亿人使用的手机应用19
2.2查找“附近的人”20
2.2.1进入“附近的人”功能列表21
2.2.2查看“附近的人”23
2.3“扫一扫”功能25
2.3.1“扫一扫”二维码功能25
2.3.2“扫一扫”封面功能28
2.3.3“扫一扫”街景功能30
2.4微信朋友圈32
2.4.1朋友圈界面32
2.4.2朋友圈发布信息33
2.5微信漂流瓶35
2.5.1开通微信漂流瓶35
2.5.2使用微信漂流瓶37
2.6公众平台账号39
2.6.1注册公众账号39
2.6.2设置公众账号42
2.6.3公众账号的统计功能44
第3章微信对比其他网络媒体46
3.1开创先河的米聊46
3.1.1米聊的特点47
3.1.2米聊与微信对比48
3.2方兴未艾的微博49
3.2.1微博的特点49
3.2.2微博与微信对比51
3.3时尚潮流的SNS53
3.3.1基于六度分割理论的社交网络53
3.3.2社交网络与微信对比55
3.4移动巨头的飞聊55
3.4.1飞聊的特点55
3.4.2飞聊与微信对比56
3.5国内IM领袖：QQ57
3.5.1QQ的特点58
3.5.2QQ与微信对比61
3.6强强联合的易信61
3.6.1易信的特点62
3.6.2易信与微信对比62
第4章微信的营销模式64
4.1O2O的营销策略64
4.1.1国内O2O形式65
4.1.2微信的O2O营销优势66
4.1.3案例：上海首家进行微信端O2O营销的综合型购物商场67
4.1.4案例：全国最大写字楼二维码荣耀揭幕68
4.1.5微信5.0街景扫描功能促进O2O营销71
4.2F2F营销模式72
4.2.1F2F营销价值72
4.2.2微信的F2F营销优势73
4.2.3案例：PAPAJOHES棒约翰73
4.2.4案例：聚美优品75
4.3通过自媒体的新营销途径76
4.3.1自媒体营销价值76
4.3.2微信的自媒体优势77
4.3.3案例：云科技微信广告77
4.4撒网式营销手段79
4.4.1微信的撒网式优势79
4.4.2案例：奇瑞“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动80
4.5移动广告营销形式81
4.5.1微信的移动广告优势81
4.5.2“附近的人”营销价值82
4.5.3案例：“饿的神”快餐店的微信营销83
4.5.4案例：K5便利店“附近的人”实战营销84
4.5.5案例：用户查找“附近的人”，商家主动出现85
4.6针对性互动营销形态86
4.6.1微信的针对性互动优势86
4.6.2案例：“杜蕾斯”陪聊式互动87
4.7病毒传播式营销方法87
4.7.1微信的病毒式传播优势88
4.7.2案例：“大众点评”支持好友微信分享88
4.7.3案例：“微杂志”的快速传播90
4.8多媒体整合营销方案92
4.8.1与微博结合：《男人装》微博上微信二维码的植入92
4.8.2与网站结合：“优衣库”微信网页推广93
4.8.3与网站结合：“唯品会”微信官网展示93
第5章微信营销技巧95
5.1挖掘精准的用户96
5.2用丰富的内容获得粉丝芳心97
5.2.1微信阅读的特点98
5.2.2丰富内容吸引粉丝99
5.2.3富媒体的内容推送101
5.2.4精美的微信图标106
5.3频繁互动加强粉丝黏性107
5.3.1自动回复108
5.3.2人工即时回复112
5.4微信活动提高粉丝活跃度113
5.4.1答题有奖——关键词回复功能114
5.4.2声音有奖征集活动——语音功能115
5.4.3信息分享——开放平台功能116
5.5微信内消费带来更便捷的服务117
5.5.1引导消费——微信开发模式117
5.5.2实现消费——支付功能119
5.6线下“扫一扫”推广121
5.6.1扫一扫“二维码”功能121
5.6.2扫“二维码”——布丁酒店121
5.6.3扫“二维码”——北京欢乐谷122
5.6.4扫“二维码”——香港四方创意电子书店123
5.6.5扫“二维码”——合肥森林公园123
5.6.6扫一扫“封面”功能124
第6章微信营销案例详解126
6.1线上活动式营销128
6.1.1春秋航空在微信平台推出1000张0元机票秒杀128
6.1.2贵州习酒微信抽奖活动132
6.1.3北京国际饭店有奖比赛活动134
6.1.4布丁酒店“疯狂猜歌，奖现金券”活动137
6.1.5吉利汽车“倒计时”、“找不同”活动139
6.1.6天弘基金“分享100天”的有奖互动活动140
6.1.7南太湖生活资讯“每日刮刮卡”抽奖活动143
6.2线下参与式营销147
6.2.1北京来福士广场巨型二维码蛋糕148
6.2.2G联赛总决赛现场DOTA2展台模特二维码150
6.2.3英国奶牛二维码展示151
6.2.4拿渡麻辣香锅扫二维码赠饮料送会员卡152
6.2.5广汽丰田邯郸隆和店车展“加微信，送豪礼”155
6.2.6郑州二七万达广场“激爽可乐畅享万达微信赢金珠”活动157
6.2.7唐山五联百货有限公司“五联微信送好礼”活动159
6.3互动式营销162
6.3.1星巴克打造《自然醒》专辑的微生活162
6.3.2北京维尔口腔医院“附近的人”互动式营销164
6.3.3深井大叔快餐店自助查询功能164
6.3.4浙江奥通汽车自助服务168
6.3.5中信银行“包打听”服务平台170
6.3.6招商银行自助服务174
6.4朋友圈主动式营销176
6.4.1化妆品销售员的“朋友圈”宣传176
6.4.2兼职代购的“朋友圈”宣传177
6.5第三方应用式营销177
6.5.1《掌上惠》麦当劳优惠券178
6.5.2华中科技大学首创校内微信漂流瓶179
第7章未来的微信展望181
7.1微信引领国际化交流182
7.1.1东南亚183
7.1.2印度185
7.1.3欧美186
7.1.4联合国187
7.2微信提供新型创业机会188
7.2.1微信自媒体189
7.2.2微信“APP”190
7.2.3案例：“打的宝拼车”平台191
7.3微信适应物联网时代192
7.4微信促进移动支付平台195