作者：杰弗瑞琼斯 日期：2014-05-17 01:38:23
本书回顾了从19世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。该书对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料。
作者简介：
杰弗瑞·琼斯（GeoffreyJones）哈佛商学院商业史的IsidorStraus教授。曾执教于英国剑桥和雷丁大学以及和伦敦政治经济学院。曾担任欧洲商业史协会和美国商业史会议的主席，亦是《商业历史评论》杂志（BusinessHistoryReview）的特约编辑。他撰写和编辑的许多国际商业史方面的图书和论文都曾获奖，包括BritishMultinationalBanking1830-1990，MerchantstoMultinationals，MultinationalsandGlobalCapitalism等。
目录：
导言美容化妆品行业1
第一部分美丽大想象
第一章香飘巴黎13
从远古手艺到资本主义产业13
香水之变17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及25
全球香水市场27
综述30
注释31
第二章我看上去还行吗36
人们开始关注外貌36
发类产品的历史发展37
第二层肌肤：护肤潮流的兴起42
脸部油彩50
综述52导言 美容化妆品行业 1第一部分美丽大想象第一章香飘巴黎 13从远古手艺到资本主义产业 13香水之变 17弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及 25全球香水市场 27综述 30注释 31第二章我看上去还行吗 36人们开始关注外貌 36发类产品的历史发展 37第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42脸部油彩 50综述 52注释 53第三章清洁和文明 57把西方世界洗干净 57为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场 59洗护用品 63香皂和美容 64让整个世界变得好闻起来 66综述 70注释 71第二部分美丽广散布第四章战争和经济萧条时期的美容化妆品业 77战争与和平 77世界美容化妆品业的新秩序 77大萧条时期：领导力取胜 86争取消费者：从精英群体到平民大众 91世界越来越复杂 96国际时尚、本地表现 99第二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇 106综述 107注释 109第五章电视时代 120美容化妆品业和广告业的双革命 120香水业大革命 128头发护理产品和欧莱雅的崛起 133美的版图 141日本的美容奇迹 146综述 149注释 150第六章全球野心与当地市场的碰撞 158美丽新世界 158奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡 161大众市场 167管理国际品牌 176直销模式 180综述 183注释 184第七章美容化妆品业：不确定的身份认同 191十字路口的美容化妆品业 191关系的终止：美容品和药品走上不同的道路 193企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化 199洗护产品领域的多元化经营 205综述 210注释 211第三部分美丽再想象第八章来自新变化的挑战 219怀疑主义思潮的兴起 219高科技和纯天然 221美容化妆品业脱殖民化色彩 228女性从此得解放还是继续被奴役 231综述 234注释 235第九章全球化和部落化 240世界是平的，但也是穗状的 240超级品牌和本地认同 242新疆界 255寻找真实的故事 263地球村里好购物 269综述 271注释 272结论造梦机器 280美丽创业家 280为美丽创建市场 286正当性和合法性的循环往复 291附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模 294附录二1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名 295附录三1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件 300 《美丽战争》一书对于开拓中国香料香精和化妆品行业的从业人员特别是企业管理者的国际视野，培养其历史意识和进取精神，帮助其掌握化妆品业务的特殊经营规律，大有裨益。
——中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军
这是一部绚丽产业的商业史，也是伟大品牌的案例集，不仅是MBA学习的有价值的参考书，也是爱美人士值得拥有的床头伴侣。
——复旦大学管理学院院长、教授、博士生导师陆雄文
商业，商业史，全球商业史，一个行业的全球商业史，美容化妆品行业（美丽行业）一百多年来的全球商业史。这样的细化是认知上的深化，不仅有深度，而且有广度、有高度。
——第一财经日报总编辑秦朔《美丽战争》一书对于开拓中国香料香精和化妆品行业的从业人员特别是企业管理者的国际视野，培养其历史意识和进取精神，帮助其掌握化妆品业务的特殊经营规律，大有裨益。——中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军 这是一部绚丽产业的商业史，也是伟大品牌的案例集，不仅是MBA学习的有价值的参考书，也是爱美人士值得拥有的床头伴侣。——复旦大学管理学院院长、教授、博士生导师陆雄文 商业，商业史，全球商业史，一个行业的全球商业史，美容化妆品行业（美丽行业）一百多年来的全球商业史。这样的细化是认知上的深化，不仅有深度，而且有广度、有高度。——第一财经日报总编辑秦朔 《美丽战争》堪称“化妆品行业的《看得见的手》”，而杰弗瑞·琼斯则无疑是“化妆品行业的阿尔弗雷德·钱德勒”——21世纪经济报道主编刘晖 《美丽战争》一书，为我们勾勒出一幅在世界经济、政治、文化宏大叙事背景下，美容化妆品产业一百多年来波诡云谲、变幻不定的图景脉络。报道中国化妆品行业二十多年来，我第一次，也是唯一一次，读到这么精彩的关于全球化妆品行业的历史著作。《美丽战争》是我社所有编辑记者的必读之书、已读之书、反复阅读之书。这本著作不仅有助于我们的编辑记者了解、梳理全球美容化妆品产业发展历程，同时也为我社于2013年9月份在中国武汉成功举办的“全球化妆品百年经典海报展”活动提供了史鉴和史料。 ——《化妆品报》社长兼总编辑杜宏俊 别人都在点赞《美丽战争》这本书的内容及其作者，我倒要提一提其译者王茁，他是中国最大的化妆品上市公司——上海家化联合股份有限公司——的总经理，出于民族志气和产业情怀，利用其业余时间、专业知识和翻译经验，极其精准、极其流畅地翻译了这本化妆品从业人员的必读书。——《化妆品观察》主编邓敏 有人跟我说，世界上（当然包括中国）从事化妆品行业的人有两个遗憾：一个是没来参加中国（上海）国际美容化妆用品博览会，一个是没读《美丽战争》这本书。——中国（上海）国际美容化妆用品博览会主席桑敬民