作者：曾立人 日期：2018-11-15 10:27:17
广告是一个社会经济和文化发展的标杆。曾立人编著的《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征入手，研究全球化对中国文化产生的影响。通过问卷调查，选择了1979—1998年间国内zui有影响力的18种杂志，对通过随机抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。
广告是一个社会经济和文化发展的标杆。《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征入手，研究全球化对中国文化产生的影响。《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》作者曾立人通过问卷调查，选择了1979—1998年间国内zui有影响力的18种杂志，对通过随机抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。通过与同期美国zui有影响的三种杂志随机抽样的1821则同类广告在女性描绘、权力距离、集体／个体取向等方面数据的对比，发现在改革开放后的20年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国的广告不断向美国广告靠拢，但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。作者在此基础上还提出了中西方文化不同的信息传播模型。