作者：蔡嘉清 日期：2022-01-19 02:48:30
蔡嘉清编写的这本《文化产业营销(第2版)》共分十二章。前六章试图由表及里，从描述传统媒介文化市场和新兴媒介文化市场的业态入手，探索文化市场营销的基本规律。后六章则根据文化产品和服务的具体特点，研究营销组合的实战运作策略。希望通过本书内容的创新性、视野的延展性、实战的操作性等特色，建构一个较为科学的文化市场营销研究框架，并完成对文化市场的竞争规律和营销对策的应用探讨。
蔡嘉清编写的这本《文化产业营销(第2版)》系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群。针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的实战技巧以及文化品牌的建构与创新。《文化产业营销(第2版)》内容新颖、图文并茂，力求在理论的创新性、视野的延展性、实践的操作性上形成特色，帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。
《文化产业营销(第2版)》可为业内人士提供参考，亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。