作者：王昕 日期：2017-03-26 10:25:11
本书聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：最后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。
王昕：生于甘肃兰州，广告学博士，中国传媒大学新媒体研究院助理研究员，首都传媒经济研究基地秘书长，研究方向为广告传播与广告业务、广告管理、新媒体产业。近五年来先后参与“国家社科基金项目”、“北京社科规划项目”、“国家科技支撑项目”以及“广电总局科技项目”等研究工作，共计12项。在核心期刊发表论文16篇。已出版学术合著1部、编著1部。