作者：姜帆 日期：2018-11-12 09:47:23
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。