作者：马贵侠 日期：2018-11-12 10:45:37
本书以社会营销理论作为分析框架，以公益组织服务项目的运作过程为切入点，系统分析公益组织在服务对象倡导与服务、资金来源方吸引与维护、志愿者管理方面的现状，深入解析国内公益组织服务项目运作的机理，并基于社会营销的理论视角提出优化公益组织服务项目运作机理的策略与路径,为社会营销理论的本土化提供了综合、全面的理论考察，以期推动社会营销理论的本土化发展，为我国公益组织能力建设提供理论支撑。
鉴于公益组织研究已经成为国内公益研究领域的焦点之一，本书具有较强的理论、实务与政策参考价，对于丰富国内公益领域的本土化理论体系，对于指引公益组织行为的规范化、专业化发展，对于政府优化公益组织发展的顶层制度设计，对于社会公益生态链的营造均具有一定的参考价。