作者：刘世英 日期：2017-02-22 13:35:11
【本书看点】
全球第一本深度破译马云困局、再现马云精神的作品。
迄今为止最有深度、最凌厉“不为尊者讳”的马云全透视。
破解阿里巴巴迷局、直面电商乱象、厘清阿里巴巴发展迷经。
中国民营企业、上市公司管理层危机管理必备读本。
有为青年、社会精英、致力于成为企业家的创业者案头 参阅读本。
跟踪6年终出炉，财经传记畅销书作家刘世英继《谁认识马云》畅销30万册再推力作。
本书的价值在于大胆写出了特色时代财富风云的难测，比大圆满式的虚假颂歌和“成功传奇”更富有昭示性。
中国社科院学部委员、工业经济研究所所长、《中国经营报》社长金碚、《中国企业家》杂志社原社长、正和岛创始人刘东华联袂作序推荐。
【内容简介】
从历经八年“抗战”一朝上市，到如今的“退市”；从阿里巴巴对雅虎“蛇吞象”的并购，使马云成为国内互联网的一匹“黑马”，到阿雅股权战争爆发，马云险失控股权，再到沸沸扬扬的马云将收购雅虎的传闻；从阿里巴巴一路走来以“诚信”为本，到阿里巴巴B2B深陷“欺诈门”丑闻；从支付宝这个金融行业“搅局者”的“非法”问世到领取“准生证”时引起的与两大股东的“冷战”；从淘宝网从创业者的乐园蜕变为“售假平台”，到马云忍痛推新规引发的“网商暴动”……
马云，这个曾经的创业教父，众多创业者心目中的创富英雄和偶像，一夜之间几乎被众多负面新闻“击倒”。我们该如何看待昔日的偶像马云，如何理解今日阿里巴巴深陷的种种危机？如何看待马云在创业时期和守成时期的“变化”？如何理解马云2011年遭受的三大“风波”？阿里巴巴“退市”意欲何为？电商：赔本赚吆喝？央行为何为难支付宝？马云为何意图收购雅虎？阿里巴巴上市造就了多少千万富翁？马云在上市前后如何排列员工、客户、股东三者间的利益顺序？马云为何挥泪“斩”高管？跟随他创业的“十八罗汉”境遇如何？马云和李彦宏究竟谁“睡不着觉”？中国电子商务及民营企业上市之路将何去何从……本书将独家破解层层神秘疑云。
【媒体评论】
这是一本从一个十分独特的视角观察和描写阿里巴巴公司创始人马云先生的著作……我们所处的是一个互联网英雄的时代。马云就是这个时代中的一位非常具有代表性的互联网时代的英雄……当有人问我如何看待阿里巴巴的未来前途时，我可以很有把握地预言：一定会持续发展，只要他真正坚持自己的经营理念——帮助中小企业成功，自己才能获得成功。
——中国社科院学部委员、工业经济研究所所长、《中国经营报》社长金碚
这本书又告诉我们，马云在外面和内部讲的东西也是一样的。这两个一样还告诉我们，至少有一种人的成功是先在内心、先在理念和逻辑上完成，然后再一点点呈现在人们的肉眼看得见的地方……马云是世界级的，不惟他的水准和眼界，更是他的价值观，阿里巴巴的价值观。十多年来我对马云和阿里巴巴做过很多判断，某些判断一度让人们目瞪口呆，但这些判断大都应验了。
——《中国企业家》杂志社原社长、正和岛创始人刘东华
如果中国有能与苹果CEO乔布斯相提并论的人的话，那一定非阿里巴巴创始人兼CEO马云莫属。中国其 他的企业家都没有乔布斯那样的明星气质、战略眼光和推销才能，只有马云兼具这些特点。
——美国《福布斯》杂志
下一个世界首富是马云 ——比尔盖茨 作者简介
刘世英，北京广天响石企划机构董事长。财经传记作家，财经畅销图书策划人，北京大学国际MBA。中信出版社连续多年的优秀畅销书作者，长期致力于财经人物和企业案例研究，采访过包括世界银行、微软亚太研发集团、阿里巴巴、分众传媒、IDGVC、尚德电力、汇源、伊利、蒙牛、皇明太阳能、华西集团等数十家国内外著名企业和企业的领导人，著有《马云创业思维》、《谁认识马云》、《张亚勤：让智慧起舞》、《分众的蓝海》、《汇源内幕》、《赢在华西》等，其中《谁认识马云》畅销30万册，被翻译成多国文字出版。
目录：
推荐序1
马云为什么能行 金碚
推荐序2
相信马云 刘东华
自序
马云是不是变了
第一章 置身风口浪尖的阿里教主
1.阿里上市，马云变“牛人”
2.本命年马云深陷舆论危机
阿里涉嫌诚信危机
支付宝股权转让引风波
淘宝遭遇“十月围城”
3.阿里巴巴与雅虎的不解之缘
第二章 逆势上市：是为圈钱还是为了步入国际化
1.阿里巴巴上市：一种模式的胜利
为了这一天，等了整整8年
阿里巴巴：令投资商震惊的中国原创模式
上市：撬动资本的魔方
阿里巴巴“并不缺钱”？
2.寒冬上市，机遇还是风险
为何选择“冬天”上市
在哪上市？纽约还是香港
帮助中小企业“过冬”
3.关注国际市场，走出国门
走出国门：马云的人生梦想
芝麻开门：让国际股民受益于阿里巴巴
阿里巴巴能否借上市之机走出国门
4.阿里巴巴为何决定“私有化”
第三章 涉嫌欺诈：诚信公司出现不诚信问题
1.涉嫌“欺诈”，阿里陷诚信危机
马云发邮件自曝家丑
骗子公司加盟，阿里形象受损
高层震荡，马云“刮骨疗伤”
2.阿里凸现模式之弊
海外商家投诉，东窗事发
高业绩下产生的“欺诈”行为
“会员制”的功过是非
3.回归价值观，重建诚信
“财富不是钱，是诚信”
如何扛起中国的打假问题
第四章 支付宝“单飞”：马云深陷契约门
1.支付宝：谁动了银行的奶酪
用支付宝解决支付问题
支付宝意外成为网络支付霸主
网络支付：金融界的搅局者
为获支付宝牌照，马云三次转移股权
2.马云与董事会的博弈
“不完美，但却是正确的决定”
马云、杨致远、孙正义的艰难抉择
巴茨，一个不得不说的女人
签署支付宝股权补偿协议
3.支付宝重组事件引发的道义和利益之争
支付宝“单飞”，马云惹众怒
胡舒立的质疑：马云是否违背“契约精神”
公众热议：恪守江湖道义还是践行政府法规
第五章 网商“暴动”：淘宝商城突变淘宝“伤城”
1.淘宝原罪：从免费到收费
将免费进行到底
竞价排名起风波
假货，爱淘人的心头刺
马云的“大淘宝战略”：淘宝一分为三
2.淘宝商城“步步惊心”
顶着“过河拆桥”推新规
反淘宝联盟发起“网络围攻”
淘宝“伤”城：要规则还是要暴力
3.马云的难言之隐
“忍”字心上一把刀
马云气话：“下辈子再不干电子商务”
斥资18亿元欲解“围城之困”
4.电子商务将何去何从
提高门槛谁是赢家
马云如何举起新商业文明的大旗
第六章 从险失控股权到意图收购雅虎
1.雅巴联姻，马云险失控股权
马云与杨致远的交情
收购雅虎中国，孙正义支招
阿里巴巴“蛇吞象”
三种文化的艰难磨合
马云险被驱出董事会
2.雅虎问题将马云再引风口浪尖
雅虎：从高峰到谷底
马云为何意图收购雅虎
阿里巴巴收购雅虎的先天优势
收购雅虎面临的三道坎
3.马云是真收购还是为“赎身”
马云收购雅虎的“阴谋论”
收购雅虎给阿里巴巴带来的利与弊
第七章 烽烟四起：阿里巴巴面临的挑战
1.互联网大佬间的春秋争霸
马云和李彦宏究竟谁“睡不着觉”
搜阿联盟，图谋在搜索市场分一杯羹
腾讯拍拍、搜搜异军突起
2.电商领域的你争我斗
京东“叫板”天猫
当当、凡客等在细分领域精耕细作
王树彤：挑战马云的女人
3.阿里巴巴的发展之惑
主要参考文献