作者：卢建彰 日期：2015-12-03 11:49:22
●什么样的段子能在微博疯传？什么样的事情可以刷屏朋友圈？什么样的文章可以获得高点击？什么样的产品能让消费者趋之若鹜？什么样的方案能搞定大客户？什么样的你可以拥有更多朋友？什么样的人才能快速融入新集体？如何在越来越同质化的当下，在竞争日趋激烈的市场脱颖而出？这些问题，都可以通过一个好故事迎刃而解。故事，让你更有力；好故事，无往不利。
●本书是一本极具颠覆性概念的书籍，作者从新奇的角度，用生动的故事告诉人们，在互联网+的时代，在低头族奋力刷微博、朋友圈的当下，一个动听的故事，能让你的思想、行动、产品像病毒一样疯狂传播。而每一个疯传的讯息，都一定有一个故事在发声！每一款火爆的产品，也一定都有一个好故事在做支撑！
●本书作者卢建彰先生是台湾知名广告创意人，先后担任奥美、智威汤逊等**4A公司资深创意总监。参与创意过50多部知名品牌的广告。作者在书中将通过切身经历和经验，将讲故事的要义一一做了诠释。
1、故事从哪里来？故事又要带人们去哪里？（Concept概念）
2、怎样把故事提炼出来？（Idea点子）
3、怎样把提炼的故事，很好的讲出来？（Material素材）
……
卢建彰通过对Google、NIKE、NOKIA、MOTOROLA、LUX、左岸咖啡馆、三菱汽车、eBay、7-11、SONY、ASUS、肯德基、kkbox，等广告创意经历，将挖掘故事的技巧和精髓，讲好故事的技巧和方法，告诉我们怎么讲一个好故事，将自己或产品很好的营销出去。以及如何把故事完美地契合到营销中，用创意搞定个人形象、演讲、提案、营销、广告、公关、粉丝页、微电影……让故事在消费者中自行流传，体验无所不在的故事力！
本书简介：
人生如同故事。重要的并不在有多长，而是有多好！一个动人的故事，远比起长篇大论、声嘶力竭，更能达到效果！
会讲故事，乔布斯的苹果风靡世界；会讲故事，张嘉佳的作品卖掉了五百万册；会讲故事，莫言获得了诺贝尔文学奖；会讲故事，小米有了参与感……每个人或产品都需要故事来展现自己的独特魅力。生活中小至朋友圈，大至发布会，不管是营销自己还是营销产品，要想成功，都离不开“讲故事”。
卢建彰，台湾广告创意界传奇人物。先后担任奥美、智威汤逊等顶级4A公司资深创意总监。以真实体验，独特视角告诉我们，互联网+的时代最有利的营销武器正是故事。而好故事究竟从哪里来，如何才能讲好故事，以及怎样把故事完美地契合到传播中？正是本书将要告诉你的……
作者简介：
卢建彰（KurtLu），有广告导演、诗人、小说家、作词者等多重身份。从事广告业14年，历任奥美、智威汤逊广告创意总监。29岁便获得“GunnReportRankingTaiwanNO.1”，为台湾地区广告创意界新晋传奇人物。
卢建彰广告策划作品：
Google、NIKE、NOKIA、MOTOROLA、LUX、统一纯吃茶、左岸咖啡馆、来一客、瑞穗鲜乳、统一鲜乳、饮冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽车、曼黛玛琏、伏冒加强锭、伏冒热饮、eBay、7-11、远传电信、靠得住纯白体验、惠氏S-26、惠氏倍利安益壮、SONY、ASUS、肯德基、kkbox……
目录：
推荐序
故事带来感动、思考、改变／齐柏林
他的人生就是场故事／劳双恩
台南与台北之间／白明奇
每个人身上独有的故事／龚大中
作者序
用故事力改变世界，帮助更多人
CHAPTER1最有利的武器是故事
01很久很久以前，我们就爱听故事
02故事是品牌最大的差异
03没故事，让人失忆
04故事让你成为有力人士
05故事可以是商品的核心
06是人，你就有故事
CHAPTER2故事从哪里来？推荐序
故事带来感动、思考、改变／齐柏林
他的人生就是场故事／劳双恩
台南与台北之间／白明奇
每个人身上独有的故事／龚大中
作者序
用故事力改变世界，帮助更多人
CHAPTER1最有利的武器是故事
01很久很久以前，我们就爱听故事
02故事是品牌最大的差异
03没故事，让人失忆
04故事让你成为有力人士
05故事可以是商品的核心
06是人，你就有故事
CHAPTER2故事从哪里来？
07你的故事最好够好
08不是农夫也要田野调查
09对人感兴趣，人才会对你感兴趣
10新闻是经过筛选的故事
CHAPTER3把故事提炼出来
11故事是这样子的，层次
12最深刻的概念
13最聪明的点子
14最精彩的素材
15有关系就没关系，没关系就有关系
16先催眠自己，才能催眠别人
17创意的房间很大，像个仓库一样
CHAPTER4讲个故事给你听
18故事来自生活(上)
19故事来自生活(下)
20高铁上的小科学家(上)
21高铁上的小科学家(下)
22看见台湾
23L牌在日本十年销售第一(上)
24L牌在日本十年销售第一(下)
25同场加映：将故事带入电影院
26不做不会怎样，做了很不一样
27冲向人生的尽头
CHAPTER5这故事要带人们去哪里？
28祝福你成为别人的祝福
29说造就人的故事
30自律才有自由
31让你的故事被买单
32强壮的身体支撑强壮的脑袋
33独立思考的习惯
34创意无限，时间有限，不要抱怨
CHAPTER6还在发生的故事
35我的结婚照
36我没见过的金门大桥
37爱迪生出发
后记愿故事力与你同在
前言用故事力改变世界，帮助更多人
写这书的最原点是因为对价关系。过去十余年，帮许多企业赚了许多钱，这没什么好得意的，因为钱又不是跑到我这里来。后来惊讶地发现，自己做了一堆事，真正该做的没做，愧对这块地土给我满满的喂养。于是，我想稍稍回馈一点点什么。
我希望知识可以被分享传播，让更多人能把自己的故事好好说出来，并因此鼓励其他人刚强，如果可以的话，让我们来改变世界。因为我相信，在我们的故事里面的空间比世界更大，而且你没办法等别人帮你改变。
台湾有许多品牌、中小企业、文创事业，还有公益团体，都有动人的故事。
等待被分享，这也是台湾创新求存的力量，让商品、活动、广告、营销、公关都有故事力同在，那比什么都有力，也是我们仅存唯一的资源。
当我参与iROO 和天使心家族的公益广告拍摄时，看到企业邀小S 和许多志愿者为自闭症儿童和家长的义务奉献，原本两小时的时间，她主动无偿延长到四小时，现场的气氛更是用故事力改变世界，帮助更多人
写这书的最原点是因为对价关系。过去十余年，帮许多企业赚了许多钱，这没什么好得意的，因为钱又不是跑到我这里来。后来惊讶地发现，自己做了一堆事，真正该做的没做，愧对这块地土给我满满的喂养。于是，我想稍稍回馈一点点什么。
我希望知识可以被分享传播，让更多人能把自己的故事好好说出来，并因此鼓励其他人刚强，如果可以的话，让我们来改变世界。因为我相信，在我们的故事里面的空间比世界更大，而且你没办法等别人帮你改变。
台湾有许多品牌、中小企业、文创事业，还有公益团体，都有动人的故事。
等待被分享，这也是台湾创新求存的力量，让商品、活动、广告、营销、公关都有故事力同在，那比什么都有力，也是我们仅存唯一的资源。
当我参与iROO和天使心家族的公益广告拍摄时，看到企业邀小S和许多志愿者为自闭症儿童和家长的义务奉献，原本两小时的时间，她主动无偿延长到四小时，现场的气氛更是让人很感动。在过程里，我看到妈妈充满耐心地陪伴照顾，明明身形比我瘦小许多，却一把抱起孩子，婉谢我的协助，脸上都是坚强。
天使心家族为了让孩子们和家长有更多自信，还推动大规模的嘉年华游行，让身心障碍的孩子不必害怕外界的目光，勇敢且开心地走上街和大家一起欢笑，到台南市找了数十个一般家庭，配对陪伴有身心障碍孩童的家庭，真正的让彼此互相了解对方的需要，也让我们更知道许多族群要的不是廉价且肤浅的可怜，而是合宜的理解和尊重。
有个父亲等了六年，终于等到有障碍的孩子叫一声“爸”，我看到时泪流满面，泪光中，许多像这样的父母坚强但温柔的身影闪亮着，让我觉得我不是来帮忙的人，我比较像是得到最多鼓励的人。
在阳光基金会的公益广告中，和Selina合作愉快，过程也很被激励。
我听说了一个二十岁女孩被朋友泼洒汽油，全身百分之八十烧烫伤，而且对方还自杀身亡，没得去求偿怨恨，但她一脸开心笑容和母亲跟我开心地聊天，看起来心中并没有苦楚。
她开心地掀开压力衣给我看，指着手臂上不同颜色的皮肤说，“导演你看，这是头皮的，这是大腿的，这是背上的”，原来她必须靠不同身体部位的皮肤移植，才能维持生存的可能，但她没有怨恨且愿意敞开心胸与我分享，我在她面前显得渺小无比。要知道她原本超正、超美，胜过许多在线模特儿，在这个外貌挂帅，医美产业繁盛的时代，我对她勇于接受自身面容的变化很是钦佩。
阳光就是她脸上反射出的神采，而参与的志工们更是灿烂，照亮我眼前，我也开始知道什么叫“脸部平权”。当你遇见长相跟我们不太一样的人时，你可不可以在体谅的同时，表现得有礼节？
公益团体的经营并不容易，甚至比起商场，品牌间的竞争更加激烈无比，因为你会喝很多杯饮料，但只会捐一次钱。公益团体需要更强壮的故事力，来帮助自己好帮助更多人。
台湾有许多独立品牌，充满创意趣味实用，用料工法用心用力，但没有庞大资源，我也期待让他们的那些故事被阅读，馨香远播，因为台湾的美在他们身上展现，台湾的未来也跟他们有很多关系。还有，因为他们的作为让我们的抱怨显得气虚，也让我们想昂起头继续前行。
当然，如果你正好在大企业里工作，那我深切感受到你的痛苦与挣扎，那些压力不是一般人可以承受，我也想为你祷告，在这不容易的景况中，若有机会运用资源，将一个好的故事好好讲出来，不但可以把商品销售好，还可以改变人心，让人活得更好，那才是真正的影响力。
世界从来就不是公平的，所以我们要自行资源重分配，让故事力与每个人同在。拜托，大家，一起加油吧！让我们成为故事界的有力人士，让好事更有利。
●《看见台湾》导演，齐柏林：会讲故事，是卢导的天分，而这个能力也让他更能去触动这个世界，相信这部作品就像他每一部影像作品一样，能够让观众在感动之余，去思考更多，并且去改变，变得更好，也更有温度。
●台湾科学教育馆馆长，朱楠贤：如果你说这本书是教营销创意的书，它是的；如果你说这本书是讲人际沟通的书，它也是。但我认为它更是一本有人味的“故事书”，是一本以轻松诙谐笔调，诉说有血有泪故事的书，是一本用小小故事隐喻大大道理的书，不说教、不八股，看完后你会觉得好笑，但其实心底已受到莫名感动。
●演员，陈意涵：和卢导演认识很多年了，他是个很有想法，很有思想的导演，也非常会表达，会讲故事！这本书我看后受益匪浅，并且看的过程中，非常放松，很好玩，导演的想法也很特别，希望这本书能给更多的人带来更多的快乐和收获。
● 演员，张钧甯：卢导是对我影响比较大的一个导演。刚认识他的时候，觉得他很有趣，有想法，了解之后才觉得，他不仅有思想，还是一个脑子很灵活的人。他的很多想法和●《看见台湾》导演，齐柏林：会讲故事，是卢导的天分，而这个能力也让他更能去触动这个世界，相信这部作品就像他每一部影像作品一样，能够让观众在感动之余，去思考更多，并且去改变，变得更好，也更有温度。
●台湾科学教育馆馆长，朱楠贤：如果你说这本书是教营销创意的书，它是的；如果你说这本书是讲人际沟通的书，它也是。但我认为它更是一本有人味的“故事书”，是一本以轻松诙谐笔调，诉说有血有泪故事的书，是一本用小小故事隐喻大大道理的书，不说教、不八股，看完后你会觉得好笑，但其实心底已受到莫名感动。
●演员，陈意涵：和卢导演认识很多年了，他是个很有想法，很有思想的导演，也非常会表达，会讲故事！这本书我看后受益匪浅，并且看的过程中，非常放松，很好玩，导演的想法也很特别，希望这本书能给更多的人带来更多的快乐和收获。
●演员，张钧甯：卢导是对我影响比较大的一个导演。刚认识他的时候，觉得他很有趣，有想法，了解之后才觉得，他不仅有思想，还是一个脑子很灵活的人。他的很多想法和创意常常让我觉得惊讶，又不得不佩服。他给我的生活带来了很多惊喜，也让创造力无所不在。这本书写得很感性，也很轻快，读起来又开心又学到了很多有创造力的知识，希望看到这本书的人能用故事力改变世界，帮助更多人！
●创意人，龚大中：作者年纪轻轻，但心思细腻，有超乎同龄人的成熟，更难得的是，在与商界打交道多年后，却仍保有赤子之心，能持续用爱、包容及体谅，来与这个世界连结。他得奖无数却不吝与人分享，这也许是他出这本书的原因之一吧！不管你是从事哪种行业，这本书都值得推荐给你！
故事来自生活（上）
追求世界，有时候不如回头追求自己。
刚到智威汤逊广告时，这是世界第一家广告公司，当然这家广告公司就跟奥美广告一样，对创意要求非常高，甚至有人说那里的创意人员很不容易，因为必须能够同时解决客户的生意问题，还有自身公司上下对创意的渴求。不过，我觉得，那本来就是每个创意人员该做的，在台湾，每个创意人员都在拼命做这件事。
不能解决问题的，就不会是创意，那只是对世界的感受。
我的第一个工作是马自达的mazda5，那时给的策略是“一部具精致日式人文精神的家庭休旅车”。老实说，一开始，我还有点念不太出来这一长串，但仔细看了之前的广告后，虽然没有人帮我整理归纳，而且每个故事都不太相同，最后的主张也不太一样，但如果你问我，我觉得就是操作好爸爸嘛，反正好爸爸开这台车。
当然，那是第一下的直觉，并没有太精致细腻的思考。
可是，有时，人们最该相信的是直觉。当时，我自己一个人住在新店山上的花园新城，那是一幢很棒的别墅，到现在我有时还是会梦到整个房子。我算过那里共有九个可以烤肉的地方，可惜我一次都没有烤过，四周鸟语花香，非常舒服、非常原野，好朋友的母亲让我用很低的费用租下，也算是帮他们看房子，我真的好喜欢，再次谢谢你李妈妈，让我的人生有这么美好的一页。
若真的要说，唯一的问题是，房子太大，我胆子太小。每当我工作完回到山上家里时，常已经是午夜了，一个人听到顶楼有些细琐的声响，心里真的会有点害怕。
于是我跟前女友讨论（现在的老婆啦），说我好怕不知道怎么办才好，她说那你养狗吧，当下我觉得真是好主意，虽然后来才知道根本是她很想念以前自己养的腊肠狗。
有一只狗狗好辛苦。
接着，我要讲的，请你记得，如果这本书你读完都不记得也没关系，但是接着我要讲的，重要多了，请你记住。
如果有一天你想养只狗，不管是因为故乡的父母年迈了想养只狗跟他们作伴，或者是家里的小孩子长大想教育他们负责任照顾别人而想养狗，又或者是跟我一样单纯需要人类最好的朋友来作伴，那么请你领养。
不管你心里头属意什么狗，一定有，不管是拉布拉多、黄金猎犬、大麦町、跳跳狗、玛尔济斯、贵宾狗、雪纳瑞、西高地白、腊肠狗，都有上百只让你挑，而且你很轻松。你只需要上网，就可以看到他们的照片。我印象很深，那时我为了挑一只腊肠狗，足足看了三天。你只要查流浪动物，不管是流浪动物花园、动物之家，还是各地方政府的收容所，都有人帮你整理好照片资料，你只需动动手指，并且考虑清楚，下定决心，确实知道这不是买一件衣服，而是一条生命。它们是你一辈子的陪伴，你要增加的不是一个玩具，而是一个家人。
而那每一张网络上的照片，那些迎着你笑，天真无邪尽管被弃养，却依旧信任人类的脸庞，某种程度，就是遗照。因为，请你记得这个数字“十二”，每只流浪动物进到收容所里，秒表就按下去了，十二天，只要十二天没有人领养，他们就必须被安乐死。而且，一直让我比较不能接受的是安乐死的药剂还是用我们的税金购买的，尽管我明白那是为了我们的生活环境，但我间接地成为杀害生命的帮凶，总是越想越愤怒。
当我终于找到一只四肢穿白袜端坐面对镜头，一只手攀在笼子，活像个小公主的小腊肠狗时，我非常开心。那天，我在夜里加班后从台北开车赶到彰化八卦山下时，已经是十一点多了，看着大小跟我脚掌一样大的小狗，在笼子里兴奋地望着我，我觉得好快乐。
在回程的路上，我强打着精神开车，望着散发出奇妙乳香味的小狗安稳地睡在女友的腿上，一边还发出沉沉的呼声，虽然疲倦，我却感到无比的开心。但这时想到，要是我不来领养这只小狗，那它就要回天堂了，那它的父母亲会怎么想呢？
让生活进入营销，你需要逻辑。
迎着一盏一盏往后消失的灯，高速公路上，我觉得我们可以来谈这件事。如果汽车不单只是载你从A点到B点的交通工具，假如我们购买汽车想要的还包含身份呢？包含一个被认同的身份，假如，我们就来操作开mazda5就是好爸爸的概念呢？
既然他的定位是大空间家庭休旅车，那么每位车主可能都会拥有一个身份，那就是爸爸，而他会希望别人怎么看他呢？当然是好爸爸。
虽然原本的是日式精致人文家庭休旅车，但我们更进一步把它的概念定为“开mazda5的就是好爸爸”的概念，而且更加单纯，这样的概念也不会违背过往的品牌资产，而且，最重要的是，这样的主张，是特别的，不同过往的艰深定义。它不仅简化了过去的概念，也将创意发想的空间变大，最重要的是，他合乎我一直在追求的三岁小孩都懂但没人讲过的概念。
那idea呢？如果我们觉得重新定义这部车，是有意思的，是从未有的角度，那或许，就可以从这下手。如果只是把“开这车的就是好爸爸”，做一个转换呢？如果这部车变成一个标准，变成一个身份，那我们可不可以说“谁都会觉得你是个好爸爸”？那就很宽了。因为我们就可以针对“谁都会觉得你是个好爸爸”去想，去解构这句话。比方说，“谁”或者“你”。
可能有人会觉得，有那么简单吗？请记住，简单，不一定容易。我们要推导到这，也必须去说服其他合作的伙伴，还有客户。
因为汽车是昂贵的产品，所有的购买决策，都会经过最多层次的讯息筛选。也就是说，今天一个人要买一部车，一定不会跟买一瓶饮料一样，他会去问他的亲戚朋友对某部车的看法，他会去showroom参观试车，他会好好请教sales（推销员），他会清楚这台车和其他车的性能规格差异，他会明白买这部车的性价比，他会知道一切跟现实数据有关的一切事。
所以所有的功能面，就不必然一定要出现在秒数短花费昂贵的电视广告上，同时，人们也没有兴趣在电视上阅读一份电子型录，那样做，只会让人觉得这品牌很笨。我想没人会想特地去用一个看起来笨的品牌，好让自己看起来笨。
你会问，那广告要干吗？做营销要干吗？营销就是在做刚讲到的那些，还有，没讲到的一切。没讲到的还有什么？对这品牌的印象，使用这个商品别人会怎么看我，假如我开这部车会得到什么样的感觉？成就感、兴奋、自信、被认同，当我开这部车时，我变成怎样的一个人？
从事广告业的我们努力在创造一切从理性到感性的故事，好让人们对这商品的价值增加一点。其中很多时候，我们在创造他和这商品之间的故事，甚至是他可以想象未来当他拥有这商品后，和这世界将会发生怎样的关系。
所以，我们可以大胆地来讲一个故事，而且我们还有一个很重要的利基点，当多数的汽车广告都还在不断地让车子从第一秒出现到最后一秒时，如果我们这样做的话，会立刻创造一个独特的印象。
一个没有汽车的汽车广告。
我常笑说，我不知道我要做什么样的广告，但我知道我不要做什么样的广告。承认吧，没有人打开电视是为了看广告，所以让广告越不像广告越好。
广告人的思考不要像个广告人，像个故事人，会更好一点！
回到idea的讨论。当战场已经清出来，创作的空间已经被创造，“‘谁’都会觉得你是个好爸爸”，这样一句三岁孩子都能理解、国小一年级都写得出来的，我所谓单纯一如天使的idea，该怎么往下寻找素材呢？
“谁”会觉得你最酷？儿子！这可能有点像是膝反射的素材，但也无不可，重点是儿子在什么状态下，或者是谁的儿子，如果只是自己的儿子，好像也过度线性，毫无跳跃可言。
我这样鼓励我的伙伴们，我们一定可以想到更厉害的，于是我们每天早上开会，每个人讲完自己的想法后，就下课，明天早上见。感觉好像很爽，因为比起一般上班族，似乎我们不必一直呆坐在电脑前，打电脑电话，只需要每天早上花个一小时和创意总监如我讲讲话，就没事了。
以前就有个笑话说，有位广告公司的女业务，被创意总监拜托说“请你不要整天不断来打扰我们”，女业务回答说“可是我看你们一整天都在聊天呀”。就算是开会，我们看起来好像也只是在聊天。
事实上，完全不是这样的，只是因为我们的工作是讲故事，所以看起来轻松，真实的状况是，请你想象，那就是个故事的竞技场，上百个故事在里头浴血奋战，互相对抗，场边不需要尖酸的言词。因为场内的争竞已经够激烈了，在听到别人提出的故事时，任何人都可以清楚地感到自己的故事强不强，那是显而易见且极端残酷的。每个人都使出浑身解数要讲出一个好故事来，也为自己无法提出一个好故事而自责。真正棒的创意人员，他自己的标准是很高的，而那驱使他们更好，就如同奥运场上顶尖的运动员，不需要过度的批评，更高更快更远，本来就是他们刻在额头上的信念。
所以我只是给意见，提醒结局不够精彩，或者思路不够跳跃，把标准定高，优秀的创意人员为了达到高标准，自然就会无所不用其极。
决斗要赢，就要懂得挑对手，别和世界为敌！
我的观点在于，好爸爸不必演出来，每个人都知道好爸爸是什么，而且每支谈到父爱的广告片，都在演出爸爸有多好，你如果进了这个胡同，就是要进入一个爸爸有多好的局里跟别人竞争。这样的竞争，你可能要付出很多心思，但是别人只是一句话，“我不觉得这是世界上最好的爸爸”，就把你打掉了。但要是你离开惯性的竞争场域，不要去想父爱能多浓烈，却又能表达父爱，你就海阔天空了，这就是idea的蓝海策略。
如果你只是在寻求父爱的故事，可能会进到一个拥挤如同周五下班时间的忠孝复兴站台北捷运上。是的，我们一开始，也要求每个人下去找故事，大家都只能上网搜寻，给了我一堆BBS上的东西。老实说，再多都没有朱志清老掉牙但迷人的《背影》棒，甚至别提这几十年《读者文摘》上的文章。我有个越来越强烈的预感，如果我们仍只想到要展示爸爸的爱比山高比海深，我们还不如去吃海参，啊不是，我们可能会死无葬身之地。
好啦，没那么严重，但是你知道创作是很挣扎很痛苦的，我们会胡思乱想，没做好会怎样，其实不会怎样，但是我们就是那么悲观。当你选择一个平庸的方向，你就是和全世界已有的上万个父爱故事较量，你就是和全世界为敌。
甚至，有位同事，一直把“感人”的字眼挂在嘴边，仿佛我们就非得想出个很感人很催泪的片子。以过去的片子当标准，我当然相信他是好意，但是站在一个负责发想者的角度，你无法提供感人的核心，却只是嚷嚷感人的字眼，难免让实际发想的人感到极大的压力。
我说我们先不要去想感人不感人这件事，感人只是个形容词，青蛙下蛋搭配波澜壮阔的音乐也可以很感人，重点是，什么样的故事能让人感动？那个故事是什么，或者以我们眼前的题目来说，是“谁都会觉得你是个好爸爸”？
爸爸的痛苦、难解、对自己的要求溢于言表，我每天早上看到伙伴们痛苦的表情，清楚地知道，隔了一天二十四小时，他们在思考的大海中又浮沉了二十四小时，他们试着用手抓住海上漂过的树枝，但那树枝无法支撑他们理想的重量，每每拾起，又丢弃。终于有一天，漂过来了，救生圈。
谁都会觉得你是个好爸爸。
我一直在问一个问题，谁，到底是谁会觉得你是个好爸爸？在好多个故事后，如果那个谁不是人呢？那个谁都会觉得你是个好爸爸的“谁”，是“非人类”。每个人都笑了，是鬼喔？我说，我也不知道，鬼也很好哇，反正，我们想很多人的了，想一些别的嘛！
隔天，大家一起喝着早上的第一杯咖啡，彼此看看失眠的脸，又开始说故事比赛。台湾话叫“赣古”（其实，我们跟榕树下的老人没两样，除了不会泡老人茶，牙齿和头发多一点以外）。
这时，小柏说，我先讲一个，你看到一只狗叼着一个箱子，走在马路上，越过山丘，渡过小河，你不知道箱子里是什么，但你看到它很认真在意地呵护这箱子，它叼着，经过长长的马路，越过小桥，经过市镇，你不知道它要去哪里。终于，它来到一个小区，在一户人家前停下来，他把那箱子放在车子前面。隔天天亮，男主人带着孩子出门看到车前的箱子，箱子里是什么？是只可爱的小狗狗，他一把就把它抱起，和孩子欢迎家中来的新成员，而大狗狗就在旁边安静地看着这一切，字幕出现“谁都会觉得你是个好爸爸”，Mazda5！
我说：“好耶，好，真的下课了！”我们把这故事跟执行创意总监常一飞说，他也只说了句，“很好”。于是我们带去给马自达，很奇特的，全营销部听完，突然安静了一下。接着各抒己见，大家都很喜欢，营销经理就问说，执行长呢？执行长有空吗？
我因为第一次去到马自达，谁也不认识，偷偷问旁边的飞哥，怎么不讨论脚本，却讨论执行长啊？飞哥回给我一个神秘的微笑。
后来才知道，因为马自达的品位很好，对自己的广告要求很高，所以通常要经历打回、重想、重提、打回、重想、重提、通过、约执行长时间的标准流程，从来没有第一次就提到执行长面前的。
于是，执行长被找来，我再讲一次脚本，执行长听完，只说了句“好，请好好执行，谢谢”，就又出去了。我正想着执行长真的好忙喔，飞哥转过来跟我说恭喜。
是呀，没有太多的讨论，没有太多的顾虑，一个字也不必改，对所有做过马自达的业务伙伴来说，很新奇，对没做过马自达但也做过很多广告的我来说，这么顺利的经验，当然也很特别。
没有人提出问题说，车子的镜头那么少怎么办？因为提出这问题的人自己会感到有点害羞，表示没听懂故事，因为事实上整个故事就是围绕着车子，你虽然没看到车子，但是故事的最高潮是放在车子上面。
有品位的人，轻易地，会让周围的人高尚起来。现在回想，还是很感谢在场的每一位，让我高尚了起来。