作者：吉姆西诺雷利 日期：2016-02-21 12:14:53
人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。
作者简介：
姆西诺雷利（JimSignorelli）密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述最具影响力的故事。吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。
目录：
第1章用故事包装事实/001
用故事包装事实是一种强大的力量，能够为人们打开心灵之门，传递真相。
第2章故事：影响与说服的最佳工具/025
故事并没有颐指气使地告诉我们应该如何思考和感受，相反，它邀请我们去思考，去感受自己的内心。
第3章认同感：故事惊人力量背后的科学/047
故事能在多大程度上感动我们,取决于我们对它的认同。
第4章结盟：故事的最高境界/075
与品牌结盟是品牌故事传播的极高境界，在这一阶段，一个品牌开始展示能够为消费者所认同甚至热衷的价值观和信仰。
第5章品牌故事的塑造/089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我创造。
第6章收集背景故事/099
分析一个品牌是如何发展时，背景故事就相当于品牌境况的快照。
第7章品牌个性化/105
在规划阶段，不要把注意力放在客户需求上，而是由内而外地研究品牌本身，以发现品牌到底能代表些什么。
第8章原型分析/127第1章用故事包装事实/001用故事包装事实是一种强大的力量，能够为人们打开心灵之门，传递真相。第2章故事：影响与说服的最佳工具/025故事并没有颐指气使地告诉我们应该如何思考和感受，相反，它邀请我们去思考，去感受自己的内心。第3章认同感：故事惊人力量背后的科学/047故事能在多大程度上感动我们,取决于我们对它的认同。第4章结盟：故事的最高境界/075与品牌结盟是品牌故事传播的极高境界，在这一阶段，一个品牌开始展示能够为消费者所认同甚至热衷的价值观和信仰。第5章品牌故事的塑造/089品牌故事的塑造既是自我解析也是自我创造。第6章收集背景故事/099分析一个品牌是如何发展时，背景故事就相当于品牌境况的快照。第7章品牌个性化/105在规划阶段，不要把注意力放在客户需求上，而是由内而外地研究品牌本身，以发现品牌到底能代表些什么。第8章原型分析/127我们可以采用原型理论来分析品牌的内在价值观，把品牌想成一个人，分析他在利益目的以外，受什么力量驱使才会如此行事。第9章潜在需求的层次/145外层用来解决功能性的需求，而内层用来解释这种需求为什么很重要。第10章合理化定位/155对任何品牌来说，理想的搭配是品牌和潜在需求者在内层和外层上都保持一致。第11章直面障碍/165当品牌与潜在需求者建立起积极而有意义的联系时，就能战胜障碍。第12章故事摘要/173故事摘要不仅定义了品牌故事的基本要素，还定义了品牌必须面对的交流障碍。第13章独特的价值主张/207通过独特的价值主张，顾客能够判断这个品牌只是口头上说一些事情很重要，还是真的对那些重要的事情花费心思。第14章测试/219任何一种形式的调查研究，都不能代替良好的判断力。第15章真相/227我们所说的不是事实，我们深信的才是事实。第16章灵感/235创意灵感一直远远地走在事实的前面。第17章意义/239故事的结束反而意味着新的开始。附录：推荐书目/242后记：我的故事/245