作者：严行方 日期：2014-08-18 16:31:54
大学生创业是当今社会一大热点。可是在某些误导下，许多人把自主创业想得太简单了。本书紧密结合我国实际，通过提供有针对性的全方位观察和思考，只想告诉你一句话：老板并不是那么好当的！创业就像参加运动会，参与不易，得奖更难，仅仅有激情还不够，得先把本书说的这些搞清楚了再说，不打无准备之仗。
本书对所有大学生以及自主创业者都会起到应有的告诫作用；同时也会有助于普通员工全面认识自己的老板，架起理解的桥梁。
作者简介：
严行方著名财经作家。擅长用最简单的道理阐述最复杂的话题。主要著作有《小本经营如何致富》《老板是怎样炼成的》《创业怪招》《一不小心就发了财》《小微企业融资一本通》《小微企业理财一本通》《小微企业避险一本通》等几十部。不乏中国图书奖、“十一五”国家重点图书。
目录：
大学生：
第一章创业，只是少数人的专利
一、穷人叫“创业”，富人叫“投资”/001
二、人生不能轻言创业/005
三、全民创业是无奈，更是悲哀/009
四、成年了就不该生活在幻想中/015
五、越听“成功学”成功离你就越远/019
第二章中国自古以来创业环境就不好
一、五元钱过节费引出的话题/025
二、士农工商，商的地位最低/030
三、中国的人伦关系剪不断理还乱/036
四、创业需要宽松的社会氛围/041
五、急功近利不行，不急功近利也不行/046大学生：
第一章创业，只是少数人的专利
一、穷人叫“创业”，富人叫“投资”/001
二、人生不能轻言创业/005
三、全民创业是无奈，更是悲哀/009
四、成年了就不该生活在幻想中/015
五、越听“成功学”成功离你就越远/019
第二章中国自古以来创业环境就不好
一、五元钱过节费引出的话题/025
二、士农工商，商的地位最低/030
三、中国的人伦关系剪不断理还乱/036
四、创业需要宽松的社会氛围/041
五、急功近利不行，不急功近利也不行/046
第三章创业难，不当家不知柴米贵
一、想赚钱，可总是赚不到钱/051
二、不偷税90%的企业要倒闭/056
三、你不是才只有四岁的孩子/063
四、无商不艰，无艰不商/068
五、事非经过不知难，难在何处/073
六、创业难，软件比硬件更重要/078
第四章融资难，一文钱难倒英雄汉
一、绝大多数企业别想从银行贷到款/085
二、赤手空拳又怎么去创业/088
三、银行和企业之间苦乐不均/093
四、筹资难，难于上青天/097
五、连环借贷，害人害己/102
第五章现在流行拼爹，你有吗
一、老子英雄儿好汉/107
二、你可以赢，但输不起/112
三、不是国有企业难言靠山/115
四、理论上所有企业应该一视同仁/121
五、没有多少师长支持学生创业/125
第六章经济低迷，创业失败率更高
一、成本下降并非一定是好事/131
二、盲目创新无异于找死/135
三、大家都没钱，你又去哪儿赚钱/138
四、垄断性企业情况也一样/143
五、经济低迷的原因和表现/147
第七章税费越高，老板的日子越难过
一、税负高低反映执政理念/153
二、企业是天鹅肉，谁都想咬一口/159
三、税收与经济发展之间的关系/165
四、如何看待我国税负高低/170
五、缴多留少严重挫伤积极性/179
第八章大学生创业的成功率几乎为零
一、大学是天堂，也是地狱/185
二、课堂上教不出企业家来/189
三、刚毕业就去开公司？天方夜谭/196
四、创业不是投机，甚至也不是投资/201
五、一旦失败，连老婆都找不到/206
第九章当不当老板应顺其自然
一、刻意而为不如顺其自然/211
二、创业就像挖井，看你往哪里挖/216
三、创业之难不在起步，而在成长/220
四、屡战屡败，无异于自杀/224
五、懂得双赢，离成功就不远了/228
第十章创业只能是最后的出路
一、创业和就业并不矛盾/233
二、倡导全民创业是不负责任/238
三、业余创业更难成功/242
四、不打无准备之仗/246
五、创业只能不得已而为之/250
盲目鼓励创业是不负责任
——代序
2012年11月的一天，一位读者辗转找到我的电话，非要在电话里和我谈谈。我答应了。这电话一聊就是一个多小时。原来，她是看了我的几本投资理财著作后，把我当作专家来请教的。因为她遇到了一件全家不得安宁的事——她的弟弟大学毕业后就迷上了自主创业，现在四年多过去了，项目不停地开又不停地关，眼看已到结婚年龄，可是家中原来为他准备的40多万元婚房首付款，已经被他亏空殆尽；他原来的女友也已弃他而去。可即使这样，他依然认为自己是一块做老板的料，逼着全家给他东借西挪，发誓一定要东山再起，家庭和谐一去不复返。
听了这个故事，我的心情同样沉重。因为无论我怎么说，都无法直达穴位（她的弟弟）。而对于一个狂热的赌徒来说，你再怎么讲道理似乎都没用。可以预想并正在画出的轨迹是：且不说这位弟弟是不是一块创业的料，至少他目前是应该悬崖勒马的：先从打工开始，慢慢地积累资本，把婚姻问题先解决了，同时修复伦理亲情。这些方面都理顺了、基础打好了，今后再考虑创业也不迟。
这使我想到了另外更深、更广的有关创业当老板的许多话题，这也是促使我写这本书的直接缘由。
乍一看，我们似乎已经进入了“全民创业”时代：大学生创业、失业人员创业、农民工创业，喊得震天响；似乎人人都可以创业，或者创业是所有人的最好选择。其实错了，大错特错。三百六十行，创业当老板只是其中一行，只有极少数人适合干这个，也只有极少数人能成功。
如果有人听了某种蛊惑，就以为自己真的适合创业，或者自己只能创业才能成功，就必定会步入歧途。这么说吧，创业是三百六十行中最难的一行；简单地说就是，如果你能创业成功，那么无论你在什么朝代、什么国家，都是一员商界精英，都可以生活得很好。
那么，社会上为什么会形成一种舆论，“一致倡导”个人创业呢？在我看来，这既是一种无奈，又是一种不负责任。某些地方提出“你投资，我欢迎；你发财，我收税；你破产，我同情；你违法，我查处”的三字经，反映的是一种坐享其成的工作态度；也有的地方打出“只要你把钱带过来，剩下的事情我来做”的口号，它们可以这样说，你却不能这样做。因为企业运营是有规律的，企业的发展离不开政府支持，但也决非政府可以包办代替；相反，如果政府干预过多，必定会死得更快。
容易看出，这些倡导者并不真正了解企业，或者根本不懂得或认为没必要帮助企业解决遇到的问题和困难；即使有，也多是浮于表面、空喊口号。换句话说，这种挖渠引水的压力完全在企业身上，一旦无水可引，许多企业就会茫然不知所措，顿时陷入困境。
创业当老板，并且还要能赚钱、赚大钱，绝对是高难度动作，个中滋味苦不堪言。这是许多老板永远老板着脸、另外一些老板也只是强颜欢笑的真正原因。从这个角度出发，任何人一味鼓动没有经验、没有资金、没有优势的人去创业，却让自家孩子千方百计去考公务员，不啻于推人下水。相反，只有对任何人的创业行为都适当泼些冷水，让他头脑清醒着去迎接挑战，才算是真正的对人负责。
正如“中国创业导师”李开复所说，现在不少大学生毕业后把创业作为就业方式之一，有些甚至在校期间就开始盘算着如何创业，“这是一种很危险的误导。搞企业失败的风险并不是每个人都承担得起的，更何况刚毕业、欠缺社会经验和资源的大学生？在我看来，他们创业成功的概率几乎为零。”
这话虽然有些不中听，却是一副很好的清醒剂。创业者如果有了这样的心理预期，离成功反而会更近一步。相反，如果此前听到的都是各种不切实际的倡导、空想或画饼充饥，反而容易跌入深渊。这种轻敌，无论对创业者个人或企业甚至全社会，都是害莫大焉。