作者：施蛰存写广告 日期：2013-06-02 12:19:29
施蛰存写广告
李辉
作家亲自动笔为图书写广告，实在是五四新文学开端之时便形成的好传统。鲁迅、叶圣陶、徐志摩、巴金、胡风、卞之琳、叶灵凤等，都曾深谙此道，屡有佳作，施蛰存先生也是其中一员。30年代他为现代书局主编“现代创作丛刊”时，曾为其中的15部作品撰写了广告。
他为自己主编的丛书写广告，也颇为卖力，不敷衍，不应景，于片言只语之间凸现功力。如丁玲1933年因被国民党特务绑架而告失踪，现代书局不失时机地出版丁玲的《夜会》，施蛰存先生撰写了两则不同广告，在高度评价丁玲的文学成就的同时，强调该书所收作品是丁玲失踪前的最后新作。这一做法，显然与当年上海出版界的多样化和市场性强有关。
许多年后再读施蛰存的广告，更让人入迷的是他的优美文字和鉴赏力。他往往能以简略的一两句话，把该作品的特点画龙点睛地概括出来，让人读后留有深刻印象。
下面谨选录几则施蛰存撰写的广告，从中读者可以略见其特点。
《蜜蜂》（张天翼）：作者的文字，最近几年已成了文艺读者注目的鹄的了，它有幽默风趣，而没有夸张。他所描写的现代中国人的微细行为，好像一柄解剖刀般的，能直刺入人们的心的深处。
《夜会》（丁玲）：丁玲女士失踪了，她留给我们的婉约作风，奔放于纸上的热烈的情感，真是抓住每个时代青年的心而使之奋起的。本集是她失踪前的最终的近作。
《公墓》（穆时英）：本书系著者与《南北极》同时所作，而体裁则完全相反。这位轰动中国文坛的年轻作者，实为一具有南北极之矛盾性的人，读过《南北极》者，本书亦必一读。
《望舒草》（戴望舒）：戴望舒先生的诗，是近年来新诗坛的尤物。凡读过他的诗的人，都能感到一种特殊的魅惑。这魅惑，不是文字的，也不是音节的，而是一种诗的情绪的魅惑。
《白旗手》（魏金枝）：作者是中国唯一的农民作家，本书各篇自然也是以农村的人物为描写的对象，简朴的风格，深挚的态度，经济破产后的惨状，都从作者笔下绘出了极深刻的姿态。
《失去的风情》（黎锦明）：本书计收近作10篇。黎先生的小说，是以冷静的笔致，写着现社会各型人物的姿态，微笑带着一点辛辣的讽刺。正似一枚橄榄，于清腴之中，夹着一些苦涩。
《喜讯》（彭家煌）：著者是一个沉默寡言的人，自视极为严肃，所作亦一如其为人，是浓重而简练，有如北欧作家的作品。他也讽刺，也有冷嘲，但他的冷嘲是隽妙而带有一点苦味的。
（摘自11月5日《新民晚报》李辉文）