作者：陈凤兰 日期：2021-12-15 08:05:29
北京作为全国的政治、文化和国际交往中心，拥有丰富的文化资源，是我国开展对外文化交流的主要舞台。随着我国对外开放逐步深入，北京地区的国际版权贸易大幅度增加，成为国际文化、科技交流的重要内容，图书版权输出也成为“讲好中国故事”、传播中华文化的重要途径。然而，北京地区图书版权贸易尤其是图书版权输出方面还存在诸多问题，如何应对这些问题，促进图书版权输出工作、提升传播效果是本书研究的核心内容。 全书共分为四章，第一章主要介绍北京地区图书版权输出的发展概况与发展趋势 ；第二章为北京地区图书版权输出的典型企业和个，分别选取10家在京代表性出版企业和10例版权输出成功案例，针对这些企业的国际化发展措施及取得的成绩进行总结分析，针对选取的案例重点分析版权输出成功的原因与要素 ；第三章为北京地区图书版权输出存在的问题与对策，在总结分析问题的基础上，从跨文化传播的视角探讨了应对策略 ；第四章分析了北京地区版权代理机构的总体情况，提出了完善版权代理制度的建议。本书适合高校相关专业师生及出版行业从业人员阅读与参考。
面对文化传播不平衡的现状，承载中华文化的中文图书应肩负起对外传播中国文化、维护中国文化安全的使命。因此，研究图书版权对外输出策略意义深远。国家对版权贸易尤其是图书版权输出空前重视，制定并实施了一系列推广与扶持的政策和措施。北京市政府积极贯彻国家大力提倡的出版“走出去”“讲好中国故事”战略方针，并取得了一些成绩，但效果与影响力还有待进一步提高。据统计，“十二五”期间我国图书版权贸易在版权贸易中占有 90% 以上的比例，而北京地区版权贸易的 97.4% 为图书版权贸易，其中图书版权引进占全国总量的 55%，图书版权输出占 48%。可见，图书版权贸易及北京地区的图书版权贸易在中外文化交流中起着举足轻重的作用。《北京市“十三五”时期新闻出版业发展规划》指出，要“逐步把北京打造成全国版权创新的核心区、版权贸易的集聚区、版权运用的先行区、版权管理的示范区、版权服务的模范区”。可以说，版权贸易将成为首都经济和文化创意产业发展的组成部分，也是传播中国文化的重要手段。
笔者分析国内图书版权贸易的相关研究发现，从跨文化传播理论视角探讨图书对外版权输出策略的研究并不多见，现有的研究多是关于版权许可基本技能的实务性探讨，基于跨文化传播视角探讨版权贸易的研究较少。因国情不同，国内的出版企业经营活动紧紧围绕国家发展战略，走国际化发展道路。他们积极开展图书版权贸易，致力于为开展版权输出业务搭建各种平台。相关研究在这种特定背景下应运而生。目前的基于跨文化传播理论研究版权输出问题的方法还存在一些不足，如宏观观察多，微观考察少，偏重思辨，缺乏实证调查，研究方法单一，缺乏量化和实证型分析。
本书的研究基于跨文化传播理论，采用定量与定性相结合的分析方法，针对目前北京地区图书版权对外输出存在的问题提出应对措施。研究使用的数据采集自课题组的调查、国家版权局、北京市新闻出版广电总局（北京市版权局）及中国新闻出版研究院公布的相关数据。研究对象包括央属和市属两级北京地区出版企业的图书版权贸易、版权输出业务及管理行为。研究的意义在于 ：将图书版权输出的文化属性及文化传播功能纳入跨文化传播的理论框架，研究北京地区图书版权输出对外文化传播效果 ；结合调查采集的数据，分析图书版权输出存在的问题，提出应对策略，为促进北京地区出版企业对外版权输出工作、提高对外文化传播能力提供参考依据。
限于笔者水平，书中不足之处在所难免，恳请读者批评指正。