作者:初广志王天铮 日期:2017-04-10 11:51:54
《国际传媒整合营销传播》是国内第一本国际传媒整合营销传播的教材。编者立足于传播全球化的背景,探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的运用。《国际传媒整合营销传播》介绍了整合营销传播基本理论,分析了国际传媒品牌内涵与构成要素、实施整合营销传播的必要性及整合营销传播主客体构成,并从战略、策略、手段、保障、评估等方面进行了阐述。《国际传媒整合营销传播》可以作为高等院校国际新闻或国际传播专业教材,也可以为国际传播工作者提供参考,还可以为国内传媒的营销实践提供借鉴。
初广志,中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士,曾主持国家社科基金项目《新时期大众传播媒介的伦理学研究》,主编教育部“十五”规划教材《广告文案写作》,出版专著《加入WTO对中国新闻传插业的影响及对策》,发表专业论文多篇,部分科研成果曾获省部级奖励。2003年8月至2004年8月,在韩国延世大学访学。王天铮,中国政法大学新闻与传播学院教师。先后就读于北京广播学院、中国传媒大学,获传播学硕士、博士学位。美国西北大学传播学院长期访问学者、加拿大渥太华大学传播系短期访问学者。主要研究领域为传媒经济与管理、文化产业、整合营销传播。