作者：吴长顺 日期：2021-11-21 15:34:30
为体现我国的营销管理实践和理论的迅速发展，满足教育界和实务界对营销学最新知识与基础理论的完整了解，笔者吴长顺在总结以前所著多部著作并归纳自己多年学术研究与教学心得的基础上编写了这本《营销学教程（第2版）》。
本书力求体现营销学内容的系统性，以消费品营销管理为主线，兼顾工业品营销管理，本着“研究市场机会→制定STP战略→设计4P策略→组织和控制”的营销管理的逻辑思路安排了全书的内容。
《营销学教程（第2版）》由吴长顺编著，是一部论述企业营销管理的著作。作者有丰富的教材编写经验，曾出版多部营销学教材，受到广泛欢迎。本书是作者在归纳前几部著作的精华的基础上，充分吸收了各类读者的反馈意见后编写而成的，满足了教育界和实务界对营销学最新知识和基础理论的迫切需求。全书分为12章：分别讲述了营销环境、消费者行为、市场调研与预测、营销战略、市场细分及市场定位、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、整合营销传播策略、营销组织与控制等内容。
《营销学教程（第2版）》系统全面，论述清晰，文笔简练流畅，实用性强，既可作为各类高等院校经济、管理专业及MBA、EMBA的通用教材，也可供企业管理人员及营销人员工作参考、培训使用。