作者：杨明刚 日期：2021-12-19 01:32:33
杨明刚，教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《国际顶级品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《国际品牌发展规律研究》、《推进上海品牌战略和商标发展的构想》、《上海发展时尚产业的资源体系、优劣势与对策》等学术论文200余篇，其中核心期刊80余篇，多部专著和论文获奖，其中获第五、六、七、八届“全国先进生产力理论与实践成果奖”有《上海著名品牌衰落的原因与再崛起对策》论文“特等奖”、《上海环人民广场区域文化产业集群发展路径及对策研究》论文“特等奖”，《现代服务业集聚区“软实力”：城市服务经济发展新引擎》论文“一等奖”和《国际顶级品牌》著作“一等奖”（2007，2009，201 1，2013）。主持并完成的国家、教育部和省市级等研究课题10余项，主持“商标火花收藏馆”、“成龙电影艺术馆”、“家电生活馆”、“玉佛文化城”、“企业文化会所”脚本策划与布展设计以及参与重大项目30余项。是教学、科研、策划三栖创新人。
曾任上海海信市场研究公司副总经理，人民日报·诺贝广告有限公司业务总监，营销策划有限公司总经理以及品牌管理咨询顾问，为企业提供品牌建设与营销策划等方面的咨询服务。
曾荣获“我喜爱的好老师”、“优秀教育工作者”、“教学创新奖”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。
我从20世纪90年代初至今，一直在不断地感悟和实践着品牌与策划的教学及科研工作：一是品牌与策划理论。它是对品牌与策划活动规律的高度抽象和概括。核心方向包括品牌战略与策划、品牌定位与策划、品牌形象与策划、品牌设计与策划、品牌传播与策划、品牌文化与策划、品牌管理与策划等理论研究。二是品牌与策划实践。它是为实现品牌化与策划化事物或对象在社会经济文化中的各种目标而进行的实践应用。其宗旨：以为实施品牌与策划战略献策和推进品牌与策划学科建设为目的，以为品牌与策划科学研究服务为根本。在探索和研究品牌与策划科学诸规律，比较与了解国内外品牌与策划科学发展趋势的基础上，坚持为学校、上海乃至国家社会经济文化建设服务，推进产学研用深度融合。其研究的思路、内容、方法及成果概述如下：
一、品牌理论研究及其学术活动的探究与特点
1.较系统地对国际品牌在中国市场的品牌传播与营销战略及走向做了艰苦的梳理和研究
我是国内较早系统研究国际品牌的学者之一。20世纪90年代初，我开始并有针对性地对可口可乐、宝洁、微软、IBM、肯德基、雀巢等国际品牌成功营销中国的战略、战术与管理之道进行研究，为国内企业品牌建设提供生动的、近距离的、鲜活的启迪与参考。系列学术论文发表在《中国广告》、《销售与市场》、《中国营销导刊》等杂志上，引起了学界业界的关注。诸多论文被《中国人民大学复印报刊资料》全文转载。而后，我又探究了国际品牌中国市场品牌战略“三部曲”，出版了拙著《国际知名品牌在中国》（独著，53万字）、《国际知名品牌中国市场全攻略》（独著，47.4万字）、《国际顶级品牌——奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》（独著，34.3万字）。这三部拙著由华东理工大学出版社、上海财经大学出版社出版。前二本拙著荣获第三届、第四届“全国先进生产力理论与实践成果奖”著作二等奖（2002—2003年度、2004—2005年度）。后一本拙著荣获第六届“全国先进生产力理论与实践成果奖”著作一等奖（2008—2009年度）。以后我又出版了《车行天下——国际名车新视界》（独著，上海文化出版社2008，30余万字）、《香溢四海——国际名酒新视界》（独著，上海文化出版社2009，30余万字）、《奢华极品》（独著，上海人民出版社2009，40余万字）等三部拙著。
2.深层次地对品牌建设发展中的重要问题与当代问题进行了分析与探讨
首先着重探析了世界级品牌的发展规律及一般特征。关于这方面的理论研究，充分体现在笔者以下的学术论文：《国际知名品牌发展规律及特征探讨》（《国外社会科学》2007年第1期，中央级学术刊物CSSCI来源期刊全国中文核心期刊），《世界级品牌发展规律探讨》（《现代经济探讨》2006年第2期，CSSCI来源期刊全国中文核心期刊），《奢侈品牌市场运营规律及演进》（《企业研究》2006年第11期，经济类核心期刊），《奢侈品牌运行规律揭秘》（《中国广告》2007年第2期，中国第一本广告专业杂志，新闻传播类核心期刊）。论文发表后，受到学界业界的关注，并被中国人民大学复印资料或其他刊物转载转摘。其次深刻揭示和探讨了上海著名品牌衰落的深层原因与再崛起对策措施。此方面的理论研究，充分体现在我以下的研究课题与学术论文之中：《国际知名品牌发展规律与思考研究》、《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《上海商标发展纲要》、《上海品牌战略方案建议》等上海市人民政府决策咨询研究课题，以及《上海品牌衰落的原因与再崛起对策》、《推进上海品牌战略和商标发展构想》、《品牌传播策略性整合》等课题研究报告和学术论文，受到政界学界业界的关注。其中《上海品牌衰落的原因与再崛起对策》一文被《新华文摘》2007年第5期作为“新华观察”全文转载，并荣获“第五届全国优秀生产力理论与实践成果奖”论文特等奖（2008年1月）。
3.积极地参加品牌研讨学术交流会议与活动，提高科研水平与提升学术地位
近年来，我在品牌创造未来——国际品牌研讨会、产业集群与区域发展国际学术会议、轻工名品与和谐民生高峰论坛、城市服务经济学术会议、上海市服务商标与上海现代服务业研讨会、上海市农产品商标与上海新郊区新农村建设研讨会、上海老商标重塑辉煌推展会作为特邀演讲嘉宾；我在上海人民广播电台990新闻频率“市民与社会”节目：怎样让老商标重塑辉煌、交通银行品牌传播与推广会、工经联品牌战略管理论坛、卢湾区品牌战略——淮海路商业街经营管理论坛、黄浦区品牌战略论坛、上海购物节普陀区开幕式暨普陀商业发展论坛等作主讲嘉宾或主题演讲；我还进行了徐汇区企业品牌发展状况的调研、华东理工大学申请认定“上海市著名商标”的建议，以及参加了国际品牌联盟（IBF）、上海市著名商标认定审理、上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市品牌建设工作联席会议。