作者:《中国经营者》编 日期:2014-10-06 00:01:57
近年来,经历了价格战、高速扩张等之后的电子商务市场似乎走到了一个岔路口,如何选择好方向、如何定位、如何在市场低潮期做好投资战略等,对于电商企业来说至关重要。本书为全国专业财经频道第一财经《中国经营者》电商系列节目的汇总,选取天猫、京东、苏宁易购、凡客、当当、美团、携程等十一家一线电商,通过对电商大佬的访谈,直击电商发展过程中的问题,价格战、物流、平台化、风投、扩张、IPO等一网打尽,大佬们说失败的经历、讲应对危机的经验、聊渡难关的经过,还有对未来的愿景展望,剖析电商生态,梳理电商各模式的利弊,给企业经营谋略的规划以有益的启示。
作者简介:
《中国经营者》,全国专业财经频道第一财经的一档企业家深度专访节目。自2004年4月创办至今,节目一直坚持“站在企业家的身侧来还原中国经济发展的脉络”,聚焦重大财经新闻事件。2013年3月,获评《新周刊》2012中国电视榜“最佳财经节目”称号。评委会给予的点评意见是:它从经济现场入手,用抽丝剥茧的方式展开对经营观点、管理方式的探讨;它拒绝全景式的人生描述,以独立的态度展现出中国经营者的思想和胆略。
目录:
天猫——出走淘宝
“十月围城”事件
打造“社会公共平台”
出走淘宝
何谓“确定性”
商户的疑惑
从CFO到CEO
开放
掌控物流
天猫要做什么
京东——已无退路
扩充的边界在哪里?
一手自营,一手平台
打造物流帝国:“亚洲一号”
把京东商城做成一个伟大的企业天猫——出走淘宝
“十月围城”事件
打造“社会公共平台”
出走淘宝
何谓“确定性”
商户的疑惑
从CFO到CEO
开放
掌控物流
天猫要做什么京东——已无退路
扩充的边界在哪里?
一手自营,一手平台
打造物流帝国:“亚洲一号”
把京东商城做成一个伟大的企业苏宁易购——插班生崛起
线下实体店,线上易购,左右互搏?
全品类迅速扩张
“老人”“新手”战电商
苏宁再造凡客——我是凡客,我会犯错
怎么做营销
打造品牌,让凡客跑得快
“大跃进”式的疯狂
转攻为守,深耕用户,实现品牌溢价
资本游戏当当——走着瞧
李国庆vs.大摩女
投行那些事
估值如何才能不被低估
为“微博事件”道歉
你干你的,我干我的
慢工出细活
不能只看毛利率
上市不该成为目标
做“全球最大的综合性中文网上购物商城”
更低价格、更多选择和更多的方便美团——玩转“千团大战”
团购,是什么
团购,怎么“团”
打破潜规则
打战:烧钱、洋和尚
走比跑更快1号店——请叫我“网上沃尔玛”
做“网上沃尔玛”
选择了最难走的路:卖百货
避免竞争,不可能
从经理人到企业家
杀鸡用牛刀携程——老大的反击
打价格战,携程最有资格,也最有优势
“满血复活”还是“吐血而亡”?
“鼠标”还需配“水泥”
没有金刚钻,不揽瓷器活
丧失了危机感?艺龙——我是如何打痛老大的
收拾“烂摊子”
专注做酒店预订
聚焦于线上
打“侧翼战”
每个人都有机会乐淘——电商转型和破局
电子商务是个骗局?
模式选择
打造自有品牌:熬
“C+”系列帆布鞋
做别人没在做的快书包——一小时生活圈
一小时送货体验
做网上便利连锁店
着急就找快书包
谨慎布局
“我真的不太管竞争对手的事”开放是整个互联网的基本特点,也是我们做电子商务的必须把握的一个基本规律。开放更多的是一种心态,就是你不要老觉得你比别人强,你能做,别人做不了。
——张勇,天猫CEO
商场永远不会有和平,商场就是战场。我每天都在战斗。
——刘强东,京东CEO
电商行业出现了一种极其奇特的现象,我不挣市场的钱,我可以挣投资者的钱。
——孙为民,苏宁云商副董事长
平台最大的缺陷是用户的忠诚度低,而且毛利率低。因为你卖这个东西,别人也卖这个东西,这时候只有一条路可走,就是价格战。
——陈年,凡客诚品CEO
希望通过这个企业证明我有这个能力,证明给大家看,认真守法,也能把企业做大。个人走阳光的道路,不去权力寻租,不去行贿,也能够发财。
——李国庆,当当网CEO
任何一个公司要标榜自己是百分之百Online的电子商务公司,不做线下业务,这个人或者是不懂行,或者就是在欺世盗名。
——范敏,携程网董事会副主席兼总裁