作者：吴昊 日期：2014-10-16 16:42:38
《娱乐营销：同质化产品的低成本快销之道》所述的“娱乐营销”模式，是基于营销所面临的新困难和新任务，而产生的营销方法。全书共分为5章：第一章阐释当资本变为行业的主导之后，行业的价值链被重组，营销所面临的困境——同质化、高噪声和低费效；第二章从资本主导行业的价值链变化中，发现营销的新任务；第三章从营销市场上的成功案例，揭示娱乐营销时代的来临；第四章全面建构娱乐营销的体系；第五章深入高资本主导的房地产行业，爆料娱乐营销的实际操盘案例。
作者简介：
吴昊，实战型营销战略传播人，创立成都实效机构。潜心于城市化进程中社会文化变革的研究，创建“城市红利学说”，曾出版《快感制造》、《房地产神曲》等书。 作者创办的成都实效机构擅长以投资目标导向的营销战略和推广服务。为万科、保利、绿地、中铁二局等房企长期提供营销整合服务，也与投行合作，辅助企业快速达到战略目标。拥有“凶猛策略”和“娱乐营销”等专业工具。
目录：
第一章同质化时代的痛苦一、资本和行业政治下的新营销命题二、曾经的经典：能否解决今天的难题第二章资本时代的营销任务一、营销无价值二、营销的价值是什么三、快销——营销的新使命第三章娱乐营销的莅临一、同质产品，必须畅销二、主动传播，即是娱乐营销三、必须娱乐，在“愚昧”的消费者面前四、娱乐营销，在一些领域先行第四章娱乐营销务实一、娱乐营销体系二、明星化生存三、知名度即是卖点四、话题——娱乐营销的灵魂五、如何形成主动关注和传播六、娱乐营销的策略七、收视率务实第五章娱乐营销在房地产业的运用一、房地产业为何率先运用娱乐营销二、房地产业娱乐营销案例精粹后记行进中的娱乐营销