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作品介绍

创新五把刀:突破式创新的运作系统


作者:乔希•林克纳,王勇  日期:2014-10-22 19:52:20



面对瞬息万变、竞争激烈的市场,每家企业从产品研发、设计到营销、服务,无不挖空心思,试图推出石破天惊的“杀手级创意”。但是我们却不难发现,无论企业的制度如何健全,企业在面对“创意”时却全然束手无策,没有一套标准的开发流程和管理方法,只能依赖天才或全凭运气。
  林克纳在本书中,向读者详细阐释了如何创造有价值的新想法,如何激励员工解放天性、勇敢创新,从而长期保持竞争优势。他勾勒出了一个简单易行的五步方法论(询问、准备、发现、点燃、实施),这一理论将会帮助你和你的团队提升创新效率。
  创意是人类与生俱来的超能力,作者开发的这一系统,大胆破除各种思想禁锢,大展创新力的刀法——因此我们称之为“创新五把刀”。透过一整套循序渐进的过程,重视基本原则与方法,切实演练其中技巧,必然可以体会自由挥洒创意的快感,以及运用创意解决问题的成就感。
  创意是人类文明进步的推手、产业升级和经济发展的主要动力,当然也是企业及个人重要的核心能力。如果你也同意,请试着跟随作者的指导,从“询问”开始,将这套引导创意发生和执行的独门绝活,应用在生活和工作场合,从此成为创意高手。
  作者简介:
  乔希·林克纳(JoshLinkner),企业家、爵士音乐家、风险投资家、演讲家和作家,世界上最大的互动促销机构ePrize公司的创始人和董事长。ePrize公司曾经为全球100种顶级品牌中的74个品牌开展过数码促销活动。曾荣登《克莱恩商业周刊》“青年才俊榜”的乔希先后被评为安永年度企业家、工业自动化走廊协会年度首席执行官、底特律年度经理人。他是一个非常受欢迎的主题发言人,经常在顶级商业、技术和营销媒体发表评论。
  目录:
  自序
  引言
  第1章创新力之必要性
  第2章梦想训练:你的创新体系
  第一步询问
  第3章明确创新力挑战
  第4章驾驭好奇心和提升意识
  第二步准备
  第5章获得创意心理与文化的要诀
  第6章为提升创意激情做好环境方面的准备
  第三步发现
  第7章探究创意的途径
  第四步激发
  第8章激发创意火花
  第9章激发创意火花的8种高效技巧自序
  引言
  第1章创新力之必要性
  第2章梦想训练:你的创新体系
  第一步询问
  第3章明确创新力挑战
  第4章驾驭好奇心和提升意识
  第二步准备
  第5章获得创意心理与文化的要诀
  第6章为提升创意激情做好环境方面的准备
  第三步发现
  第7章探究创意的途径
  第四步激发
  第8章激发创意火花
  第9章激发创意火花的8种高效技巧
  第五步实施
  第10章把创意付诸实施
  结语“一”的力量
  附录1   关于创新力的六大误区(和真相)
  附录2   启动创新力的其他热身练习
  致谢《创新五把刀》是通往新创意的路线图,可以帮助各个层次的商界领导者发挥创新力,尽展自身潜能。任何人如果要参与商业与人生下一个时代的竞争,都必须阅读一下这本内容全面的重要著作。
  ——奥特米特集团创始人、《公众风潮:互联网海啸》作者,查伦?李(CharleneLi)
  在Zappos公司,我们的一项核心价值观就是要敢于冒险、积极创新、思想开明。《创新五把刀》一书可以帮助你发挥创意潜力。
  ——Zappos公司首席执行官、《奉上幸福》(DeliveringHappiness)作者,谢家华
  乔希·林克纳是一位杰出的商界领袖,他建立了一家可持续发展的成功公司,还创立了一种帮助员工把自身潜力发挥到极致的企业文化。
  ——密歇根州州长詹妮弗?M?格兰霍姆(JenniferM.Granholm)自序
  过去20年间,我有幸两栖于艺术界和商界。13岁时,我开始以专业的方式演奏传统的爵士吉他。那时候我会溜进底特律的酒吧,经常演奏到里面的演出结束或被人撵走。高中毕业
  后,我曾就读于伯克利音乐学院,之后又到国外演出、授课、创作音乐,并与世界上最优秀的音乐家交流。如今我仍然演奏音乐,不过是与GEQ五重奏乐团合作,一家演出频频的传
  统爵士乐团。
  说来或许令人惊讶,作为一名企业家和商界的佼佼者,我一直将爵士乐作为我的重要练兵场。在演奏爵士乐的过程中领悟到的技巧可以完美地应用到商业世界,比如即兴演奏,克
  服逆境,在前景不明朗的情况下工作,融个人表现与团队合作为一体等。当然,还有最重要的一方面,通过原创性思维和想象力创造价值。
  我已经创办了4家高科技企业,最近的一家是1999年成立的ePrize公司。当时互联网广告是蓬勃发展的网络世界的宠儿,出现了几百家新兴的网络广告公司。作为市场营销人员,我
  发现了一个奇怪的情况:整整一类营销组合手段—促销—在很大程度上都被网络世界忽略了。这正是我的黄金入场券。大家都在东奔之际正是我西走的机会—去做从没有人做过的
  事情。此后,ePrize公司就改写了具有百年历史的这一行业的规则。
  公司成立5年内,我们就成了网络营销世界的领军人物,无论是在线还是离线领域,我们开发的游戏、组织的竞赛和抽奖活动都超过了世界上任何其他公司。公司员工增加到350人
  ,并且在纽约、底特律、芝加哥、达拉斯、洛杉矶、亚特兰大和伦敦都设有办事处。我们在37个国家为100个顶级品牌中的74种商品开展过促销活动,其中包括可口可乐、美国运通
  、迪士尼、通用磨坊、宝洁、Gap服装、耐克、微软等公司。经营到整整9年的时候,ePrize公司的销售收入总额就超过了7000万美元。
  取得成功的同时,我开始变得有些好奇。对镜自视,我是个诚实的人,但在技术方面不过平平,金融方面充其量也就是中等水平,作为公司的领导者也是马马虎虎。几经思考,我
  逐渐意识到,促使我打破常规、走向成功的主要原因是创新力。
  同时我也意识到,如今大部分公司在创新方面极度欠缺。由于持续关注削减成本、提高效率以及自上而下的控制,太多的组织已经丧失了魔力。随着竞争力方面军备竞赛的持续升
  级,这一问题还在不断加剧。尘埃落定后,我们发现,唯一不能商品化的就是创新力。在不断发展的商业世界甚至在生活中,创新力将成为区分胜利者与失败者的唯一标准。
  这一顿悟促使我开始了一项全新的工作。我开始着迷于揭示创新力的奥秘,希望能够研究出一种特定的方法来培养、管理和发展创新力。在这个过程中,我采访了两百多名思想领
  袖,其中包括首席执行官、亿万富翁、音乐家、企业家、艺术家、教育家,还有非营利组织的领导者,希望借此了解他们是如何利用创新力推动事业走向成功的。本书和书中描述
  的梦想训练体系(DisciplinedDreamingsystem)就是我的这次探索之旅的发现,是我探索、开拓商业领域创新力和成功之间的关键联系方面的作品,希望你们会喜欢。
  乔希·林克纳
  密歇根州底特律市
  2010年12月
  引言
  四节音乐之后就轮到我独奏了,内心的兴奋难以言表。昏暗的灯光下,烟雾缭绕的爵士乐俱乐部挤满了当地的发烧友。乐队领队吉蒙?恩斯利(GuymonEnsley)完成了他嘹亮的小
  号独奏,人群中爆发出一阵掌声。大家的注意力转向了我,接下来该由我来即兴表演了。
  因为乐谱上只有寥寥无几的音符,我在演奏的过程中必须即兴发挥,而且是真正的自发型创作,没有任何机会来修正错误或重新创作。压力当前,我的心情却很激动。是大显身手
  的时候了,我要演奏出一首技艺精湛且充满创新力的乐曲。要演奏出新颖的爵士乐,要让自己的作品跟周围的专业人士相配并符合自己的音乐家身份,要让自己的演奏经得起内行
  观众的挑剔,必须把激情和技艺融为一体。
  如果把这里提到的音乐场面用商业术语来表述,那么这幅场景描述的正是各行各业成千上万的企业家们的日常生活。同爵士乐一样,企业能否成功通常也取决于创新力和原创性思
  维,而不是专业水平的较量。爵士乐和商界的传奇人物—比如约翰?科特兰(JohnColtrane)、比莉?霍利迪(BillieHoliday)或亨利?福特、比尔?盖茨这样的人—之所以被
  人铭记,正是因为他们的创新之举。
  想象一下一台计算机独奏爵士乐的情况,从技术层面看音乐技巧应该也很熟练,但在情感和原创性思维方面却欠缺很多。而这正是今天无数企业正在演奏的同样的“音乐”。随着
  经济情况和世界市场的不断变化,企业正在不断地被拖入成本削减、自动化和风险管理等问题。虽然这些方面也都关乎企业成功,但我们不能忽视繁荣的推动力,不能忽视任何公
  司生存的首要法则以及企业和人类完善的源泉—创新力。
  为什么要关注创新力
  为了撰写本书,我采访过两百多位各界人士,几乎每个人都把创新力看做是他们企业和事业成功尤为关键的因素。我原本期待听到艺术家、音乐家和市场营销人员表达这样的观点
  。但让我们感到惊喜的是,从财务主管、固执己见的CEO、非营利组织的领导者、银行家甚至军事领袖那里也得到了同样的回答。这组令人惊诧的思想领袖普遍都指出,纵使不是最
  重要的原因,创新力也是促使他们走向成功的最重要因素之一。
  美国电子邮件营销公司ExactTarget的创始人兼首席执行官斯科特?多尔西(ScottDorsey)认为创新力是他取得成功的根本原因。在不到10年的时间里,他把自己的电子邮件营
  销公司发展成为拥有500名员工、销售收入达1亿美元的公司。“我们愿意用创造性的方式解决问题和开展实验,这推动了我们在每一个层面的发展,无论是筹集资金、技术研发,
  还是赢得客户。创新力是关键因素。”
  UniversalLaundry公司的首席执行官史蒂芬?比恩(StevenBean)也有同感。“创新力是我的公司和个人职业生涯成功与发展的根本。它对公司的发展战略、市场营销和业务流
  程都有重要影响。”
  小时传媒(HourMedia)的出版商约翰?巴拉杜(JohnBalardo)也非常认同创新力对职业生涯的推动作用。“创新力对我的成功至关重要,可以说最为重要。我们正处在一个竞
  争极为激烈、越来越商品化的行业。这是一个杂乱的行业,我们要与强硬的对手无情地争夺消费者。就我们而言,我们必须提供与众不同、引人注目的产品,而这正是创新力的用
  武之地。没有创新力,我们就没有任何机会。艰难时期尤其如此。情况变得愈加艰难的时候,为了脱颖而出,我们需要在创新力方面付出双倍的努力。”
  在我采访过的那些人中,绝大多数人也谈到了他们对商业世界创新力日趋匮乏的担忧。他们担心由于缺乏创新力方面的具体制度建设、培育和管理系统,如果这种趋势不加以扭转
  ,他们可能会丧失竞争优势。在评定创新力对商业世界的重要性时,从1~10分(10分是最高分)的选择中,这个团体给出的平均得分是8.9分。但他们的组织对创新力需求的准备程
  度又如何呢?这个问题的平均得分只有4.7分。
  这些令人沮丧的数字证实了许多企业领导人都已经很清楚的事实:在商业世界,我们对创新力的需求正不断增长,但是供给却不断减少,这两种相互矛盾的发展趋势已经导致了一
  个庞大但却仍然不断增长的创新力缺口。或许是我们历史上的第一次,美国的创新力正处于下滑中。事实上,威廉玛丽学院的金庆熙(KyungHeeKim)研究员已经发现,直到1990
  年,美国人在一项创新力测试中的得分是平稳上升的,但此后一直在缓慢下降,用金的话来说就是“非常显著的下降”。
  在未来数年的发展中,创新力方面的差距将决定个人和组织的经济潜力。如果你打算让自己在职业生涯中有所发展,如果你期望公司未来能赢得胜利,如果国家要保持其在世界上
  经济强国的地位,那么就必须解决生活和组织中的这个差距。梦想训练体系正是致力于解决创新力的缺口这一问题的工具。
  对梦想训练该有何期待
  梦想训练体系旨在增强创新能力,提升竞争优势,促进个人和职业发展。本书对这一体系进行了描述,并提供了行之有效的创新力培养框架。一般而言,从接听电话到处理垃圾,
  企业都具备方方面面的制度和流程。然而值得注意的是,就最为重要的培养发展创新力这一问题来说,大多数公司都没有此类系统。梦想训练提供了一套具体的系统,可以应对大
  大小小的任何创新力方面的挑战,而且在这个过程中,还可以为个人和组织创建创新力文化并促进其持续增长。
  具备“创新流程”的公司往往会扼杀组织的创新力,因为他们把这些流程设置得过于受条条框框限制、过于正式和死板。相比之下,梦想训练是一个开放的体系,它在专注创新思
  维和哲学的同时,也关注具体的技术,而不是硬性的编码规则。这一体系基于我自己的想法和经验,同时也借鉴了世界各地成功的企业领导者们的想法和经验。本书是梦想训练的
  一本入门指南,而不是使用手册。
  本书前两章概述了公司对创新力的迫切需要,介绍了促进开创性增长的梦想训练体系,接下来的章节则遵循梦想训练的五步方法论:
  第一步:询问。梦想训练过程的第一步是确定和明确你所面临的具体创新力挑战(不论挑战大小)。在第3章和第4章中,您将学习如何利用好奇心和自我认知来明确自己面临的创
  新力挑战,从而凝聚团队的力量。
  第二步:准备。接下来,你必须确保自己做好了准备来迎接挑战。第5章和第6章解释了一些关键概念,以便你能从身心两个方面为创造性过程做好准备,为发挥最大创新力提供条
  件。
  第三步:发现。在梦想训练的发现阶段,你要探索可能带来创意的各种途径。第7章为你提供了众多描述创造性路线图的技巧。
  第四步:激发。现在你可以放飞自己的想象力了。第8章和第9章列举了激发创新力、催生更多(更好)的创意的行之有效的技巧。
  第五步:实施。最后一步是让你最好的创意变为现实。第10章概述了选择最好的创意并将其转化为行动的一个框架。
  在阅读本书的过程中,你会发现这是一个循序渐进的过程,其间有故事,有实例,也有实践经验。为了你的效率更高,为了促进你的创意发展,你可以立刻应用那些实践经验。让
  你深受启发的同时,书中还提供了具体实用的便捷方案,可以用来推动你的公司和事业走向成功。除了我自己的发现和经验之外,在书中你还会看到我从访谈过程中得出的许多来
  自一线人士的精妙见解。即兴创作是创新力的自然萌发,为使本书更轻松易读,我还列举了即兴演奏爵士乐和商业革新之间的许多密切联系,这些联系有时候甚至会让我们大吃一
  惊。
  作为一种实用的方法,梦想训练体系可以帮助任何人找到自己面临挑战的创造性答案,无论是独自抚养孩子的单亲母亲,事业刚刚起步的年轻工程师,努力跟病人沟通的临床心理
  学医生,还是希望在周二午餐时间能有更多顾客光临的当地熟食店店主。多年来,虽然很多人都让自己的创新力付诸东流,但我们每个人仍然具备无限的创新力。本书将为你提供
  揭示自己独特创意的一套体系。请做好准备,使你的创新力得以充分发挥吧。







阅读提示:创新五把刀:突破式创新的运作系统的作者是乔希•林克纳,王勇,全书语言优美,行文流畅,内容丰富生动引人入胜。为表示对作者的支持,建议在阅读电子书的同时,购买纸质书。

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