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作品介绍

精编市场营销学


作者:李福学  日期:2014-10-31 02:54:52



本书全面系统地阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上,着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性,以提高读者的营销技巧与能力为目标。在内容安排上,既有一般营销学著作所包含的内容,又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展,从而使本书内容更加丰富,可读性更强。本书适合经济管理类专业本科生教学使用,亦可作为高职高专、职业培训教材或有志于掌握这门学科的各界人士学习使用。
  目录:
  第一篇导论
  1市场营销概述
  1.1市场和市场营销
  1.2市场营销学的产生与发展
  1.3市场营销学的性质、研究对象和方法
  1.4营销管理哲学(营销观念)的演进
  第二篇市场分析与研究
  2市场营销环境
  2.1市场营销环境的含义及特点
  2.2微观营销环境
  2.3宏观营销环境
  2.4环境分析与营销对策
  3市场购买行为分析
  3.1消费者市场购买行为分析
  3.2组织市场购买行为分析第一篇导论
  1市场营销概述
  1.1市场和市场营销
  1.2市场营销学的产生与发展
  1.3市场营销学的性质、研究对象和方法
  1.4营销管理哲学(营销观念)的演进
  第二篇市场分析与研究
  2市场营销环境
  2.1市场营销环境的含义及特点
  2.2微观营销环境
  2.3宏观营销环境
  2.4环境分析与营销对策
  3市场购买行为分析
  3.1消费者市场购买行为分析
  3.2组织市场购买行为分析
  4市场营销信息系统与市场调研
  4.1市场营销信息系统
  4.2市场营销调研
  4.3市场需求的测量与预测
  第三篇营销战略
  5市场营销战略
  5.1市场营销战略的重要意义
  5.2营销战略分析
  5.3营销中的增长战略与战略规划的一般过程
  6竞争性市场营销战略
  6.1竞争者分析
  6.2基本竞争战略
  6.3市场领导者、市场挑战者、市场跟随者和市场利基者的竞争战略
  7目标市场与营销组合
  7.1市场细分
  7.2目标市场选择
  7.3市场定位
  7.4市场营销组合
  第四篇市场营销策略
  8产品策略
  8.1产品整体概念
  8.2新产品开发策略
  8.3品牌策略
  8.4包装策略
  8.5产品生命周期
  9定价策略
  9.1影响企业定价的因素
  9.2定价的一般方法
  9.3定价的基本策略
  9.4市场竞争中的价格调整
  10分销策略
  10.1分销渠道的功能与类型
  10.2分销渠道设计与管理
  10.3物流策略
  11促销策略
  11.1促销与促销组合
  11.2人员推销策略
  11.3广告策略
  11.4公共关系策略
  11.5销售促进策略
  12市场营销策划
  12.1策划与市场营销策划
  12.2市场营销策划的特点、类别与工具
  12.3市场营销策划的基本程序
  13全球营销
  13.1全球营销管理的任务
  13.2全球市场细分与目标市场选择
  13.3全球市场营销策略
  14服务市场营销
  14.1服务市场营销概述
  14.2服务质量管理
  14.3服务的有形展示
  14.4服务定价、分销与促销策略
  15市场营销管理
  15.1市场营销组织
  15.2市场营销计划与实施
  15.3市场营销控制参考文献







阅读提示:精编市场营销学的作者是李福学,全书语言优美,行文流畅,内容丰富生动引人入胜。为表示对作者的支持,建议在阅读电子书的同时,购买纸质书。

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